Marketing Management - Forschung
Marktforschung kann definiert werden als die Entwicklung, Interpretation und Interaktion von entscheidungsorientierten Informationen, die in allen Phasen des Marketingprozesses verwendet werden.
Manager benötigen Informationen, um Produkte und Dienstleistungen einzuführen, die für den Kunden einen Mehrwert schaffen. Die Wahrnehmung von Wert ist jedoch rational, und was Kunden in diesem Jahr priorisieren, kann sich erheblich von dem unterscheiden, was sie im nächsten Jahr priorisieren.
Daher können die Elemente, die Priorität schaffen, nicht einfach aus dem Allgemeinwissen abgeleitet werden. Vielmehr müssen Daten gesammelt und geprüft werden. Ziel der Marktforschung ist es, die Fakten und die Richtung sicherzustellen, die Manager benötigen, um ihre wesentlicheren Marketingentscheidungen zu treffen. Um den Nutzen der Marktforschung zu steigern, müssen diejenigen, die sie nutzen, den Forschungsprozess und seine Grenzen verstehen.
Globale Marktforschung
Globales Marketing ist der Prozess der Anpassung der Marketingstrategien eines Unternehmens an die Situation in anderen Ländern.
Angenommen, wir haben ein Widget, das wir in Europa verkaufen möchten, und wir entwickeln unseren Marketingplan. Wir müssen einige strategische Entscheidungen wie Marktsegmentierung, Lokalisierung, strategische Planung usw. treffen.
Die globale Marktforschung bringt Klarheit in folgenden Punkten:
Entscheiden Sie, ob Sie nach Übersee gehen möchten
Machen Sie sich ein Bild von der Wettbewerbsfähigkeit des globalen Marktes
Entscheiden Sie, welchen Markt Sie mit besseren Informationen betreten möchten
Wissen über den Eintritt in den globalen Markt vermitteln.
Hilfe bei der Formulierung des Marketingplans, der Produktentscheidung, der Werbung, der Produktpreisgestaltung und der Auswahl des Vertriebskanals.
Hilfe in Marketingunternehmen.
Kurz gesagt, wir können daraus schließen, dass globale Marktforschung notwendig ist, wenn man das Geschäft global wie in anderen Ländern ausbauen will.
Marketing Research Vs. Marktforschung
Market research befasst sich genau mit dem Sammeln von Informationen über die Größe und Trends eines Marktes, während die Marktforschung eine Reihe von Aktivitäten abdeckt und Marktforschung umfassen kann.
Marketing researchist ein allgemeinerer synchronisierter Prozess, der für eine Vielzahl von Marketingproblemen verwendet werden kann. Die Marktforschung selbst befasst sich weder mit Marketingentscheidungen noch garantiert sie, dass das Unternehmen seine Produkte erfolgreich vermarkten kann. Wenn die Marktforschung jedoch synchron, systematisch, analytisch und objektiv durchgeführt wird, kann sie die Unsicherheit im Entscheidungsprozess minimieren und die Wahrscheinlichkeit und das Ausmaß des Erfolgs erhöhen.