Marketing Management - Übersicht
Was ist ein Markt?
Ein Markt kann definiert werden als die Summe aller Käufer und Verkäufer in einem betrachteten Gebiet oder einer betrachteten Region. Das Gebiet kann ein Land, eine Region, ein Staat, ein Dorf oder eine Stadt sein.
Der Markt ist ein Ort, an dem von den Verkäufern bereitgestellte Waren, Waren oder Dienstleistungen mit den Käufern oder Käufern gegen einen Wert ausgetauscht werden, der mit Bedarf, Nachfrage, Angebot usw. verbunden ist.
Wir können sagen, dass es ein Ort ist, der die potenziellen Bedürfnisse sowohl der Käufer als auch der Verkäufer befriedigt. Der Markt kann eine physische oder eine virtuelle Existenz haben. Es kann lokal oder global sein.
Merkmale eines Marktes
Ein Markt hat seine eigenen charakteristischen Merkmale. Es geht nur um den Austausch und Handel von Waren, aber diese Aktivität hat auch ihre eigenen Merkmale.
Lassen Sie uns einen Blick auf die Merkmale eines Marktes werfen.
Ein Ort, an dem Waren und Dienstleistungen gegen einen gewissen Wert ausgetauscht werden können. Die Waren können gegen Geld, Land oder eine andere Ware eingetauscht werden.
Dies ist ein Ort, an dem Sie Waren verhandeln können
Hier ist die Abdeckung aller Kundenanforderungen möglich
Dies ist ein Ort für Innovation und Kreation
Es gibt Potenzial oder Kapazität zum Kaufen und Verkaufen.
Es gibt einen Anteil am Verbrauch sowie einen Teil der Nachfrage.
Lassen Sie uns nun einen Blick auf die Schlüsselelemente des Marktes werfen.
Elemente eines Marktes
Die Schlüsselelemente, die einen Markt ausmachen, ohne den ein Markt nicht vollständig ist, oder die Elemente, von denen ein Markt abhängt, sind folgende:
Place- Der Bereich, in dem der Austausch von Waren, Waren oder Dienstleistungen zwischen dem Verkäufer und dem Käufer stattfindet. Der Ort sollte für beide Parteien günstig sein.
Demand- Der Markt läuft auf Angebot und Nachfrage. Ein Verkäufer stellt die Produkte oder Dienstleistungen bereit und ein Käufer möchte seine Anforderungen erfüllen. Ein Produkt mit hoher Nachfrage wird mehr geliefert.
Seller - Ein Verkäufer ist die Person oder Partei, die anderen eine Vielzahl oder sogar ein einzelnes Produkt oder eine einzelne Dienstleistung als Gegenleistung für einen wertvollen Gegenstand anbietet.
Buyer - Ein Käufer ist die Person oder Partei, die ein Produkt oder eine Dienstleistung benötigt und im Gegenzug bereit ist, einen wertvollen Gegenstand zu bezahlen, wie vom Verkäufer für das Produkt verlangt.
Price- Dies sind die Kosten oder der Betrag, der für ein Produkt oder eine Dienstleistung zu zahlen ist. Es sollte behoben werden; Andernfalls kann es zu Konflikten und einem Ungleichgewicht in der Verkäufer-Käufer-Beziehung kommen.
Government Regulation- Die Regierung erlässt einige Vorschriften, die sowohl der Käufer als auch der Verkäufer einhalten müssen. Jeder wird vor dem Gesetz gleich behandelt. Beispielsweise darf der Käufer keine illegalen Produkte verkaufen, während dem Verkäufer der Kauf dieser Produkte untersagt ist.
Product Specification- Es ist sehr wichtig, die erforderliche Menge, die verwendeten Zutaten und alle anderen Details des Produkts anzugeben, da jeder unterschiedliche Geschmäcker und Anforderungen hat. Es ist auch nicht notwendig, dass das, was zu einer Person passt, zu einer anderen passt.
Dies sind die Schlüsselelemente, die einen Markt machen oder verschlechtern können. Ein Markt läuft mit all diesen Elementen zusammen; Wenn einer von ihnen entfernt wird, gibt es keinen Markt. Wenn wir beispielsweise den Käufer vom Markt nehmen, stellt sich die Frage, wer die Waren kaufen wird. Ebenso hat jedes Element seine eigene Rolle auf dem Markt.
Faktoren, die einen Markt beeinflussen
Es gibt zahlreiche Gründe, warum ein Markt wächst oder seine Rentabilität verringert. Es gibt verschiedene Faktoren, die das Wachstum eines Marktes in vielerlei Hinsicht beeinflussen.
Lassen Sie uns anhand wichtiger Beispiele die Bedeutung und Wirkung jedes unten angegebenen Faktors auf einem Markt verstehen.
Anzahl der Käufer und Verkäufer
Flipkart bietet ein spezielles Verkaufsangebot an, bei dem sich der Kandidat für einen Artikel registrieren muss, um ihn zu kaufen. Auf diese Weise erhält die Site eine Vorstellung von der Nachfrage des Produkts und versucht daher, die Menge des Artikels gemäß der Nachfrage zu halten. Wenn die Anzahl der Käufer höher ist, muss das Produkt erneut gekauft werden. Wenn jedoch weniger Käufer vorhanden sind, muss das Produkt gewandert werden, um den Verkauf zu steigern.
Arten von Waren
Wenn eine Person ein Auto kaufen möchte, müssen folgende Dinge berücksichtigt werden: Welche Art von Auto braucht sie, welche Marke, welche Marken sind verfügbar, wie hoch ist das Budget usw. Vor allem mit diesem Faktor: Man hat eine Vielzahl von Möglichkeiten in einem begrenzten Budget.
Präsenz des Wettbewerbs
Lakme bringt ein neues Produkt auf den Markt, das dem Kunden einen Drei-in-Eins-Service bietet. Es funktioniert als Gesichtswaschmittel, Gesichtspeeling sowie als Gesichtspackung. Aber die Frage ist, was die Notwendigkeit war.
Die einfache Antwort lautet Wettbewerb; Dieses Produkt ist eine Technik, um mehr Kunden anzulocken und mit der wachsenden Konkurrenz fertig zu werden.
Erwartung der Käufer
Wir kaufen ein Produkt nur, wenn es unseren Erwartungen entspricht. Yardley behauptet, dass es die Haut sechs Stunden lang mit Feuchtigkeit versorgt und nährt, sodass eine Person mit trockener Haut es kaufen wird, in der Erwartung, dass diese Behauptung wahr ist.
Kulturelle Faktoren
Kulturelle Faktoren wie die Kultur und Tradition, der wir folgen, beeinflussen auch den Markt. Zum Beispiel würde eine Oriya-Frau einen Sambalpuri-Saree für einen besonderen Anlass der Seide oder einem anderen Typ vorziehen.
Ökonomische Faktoren
Eine Person wird es vorziehen, Gold nur dann zu kaufen, wenn die Kurse gesunken sind. Wenn die Rate 20.000 Rs für 10 g beträgt, erhöhen sich die Kunden, während die Kunden sinken, wenn die Rate 26.300 Rs für 10 g beträgt.
Soziale Faktoren
Was der Markt bietet, hängt stark von sozialen Faktoren ab. Die Analyse zeigt, dass soziale Faktoren das Geschäft von Getränkeherstellern beeinflussen. Zum Beispiel projiziert sich Pepsi als alkoholfreies Getränk, weil es die strengen Unterschiede in den Kulturen auf der ganzen Welt bewahren muss.
Politische Faktoren
Auch politische Faktoren sind wichtig. Etwas, das von der Regierung verboten ist, kann nicht auf dem Markt verkauft werden, zum Beispiel das jüngste Fleischverbot.
Ziele des Marketing Managements
Marketing Management ist der Prozess der Planung und Umsetzung der Konzeption, Preisgestaltung, Werbung und des Vertriebs von Produkten oder Dienstleistungen. Es ist ein zielorientierter Prozess und ein operativer Bereich des Managements.
Marketingmanagement ist im Grunde eine organisatorische Disziplin, die sich auf den praktischen Einsatz von Marketingorientierung, -techniken und -methoden in Unternehmen und Organisationen sowie auf das Management der Marketingressourcen und -aktivitäten eines Unternehmens konzentriert.
Das Folgende sind die Hauptziele des Marketingmanagements -
Um die Anforderungen der Kunden und ihre Ziele zu erfüllen.
Den Gewinn für das Wachstum des Geschäfts nutzen.
Kundenbasis für das Unternehmen entwickeln.
Um einen geeigneten Marketing-Mix zu erstellen.
Die Lebensqualität der Menschen verbessern.
Ein gutes Image der Organisation aufbauen.
Das langfristige Konzept beibehalten.
Jetzt sind wir uns der Notwendigkeit und des Ziels des Marketingmanagements klar. Lassen Sie uns in Zukunft die umfassenden Marketingkonzepte im Detail diskutieren.