Marketing Management - Produktlebenszyklus
Der Produktlebenszyklus ist der Zeitplan für die Nachfrage nach dem Produkt ab der ersten Phase seiner Einführung.
Lassen Sie uns nun die verschiedenen Phasen eines Produkts diskutieren, angefangen von seiner Innovation bis zu seiner Abnahmephase.
Phasen des Produktzyklus
Der Produktlebenszyklus kann als Lebenszyklus des Produkts definiert werden. Dies sind die verschiedenen Phasen, die ein Produkt in seiner gesamten Lebensdauer sieht.
Der Produktlebenszyklus umfasst die folgenden vier Phasen:
Einführung oder Innovation
Growth
Maturity
Decline
Beginnen wir mit der Beschreibung der ersten Phase im Produktlebenszyklus, dh der Einführungsphase.
Einführungsphase
Das Produkt wird in dieser Phase auf den Markt gebracht. Es ist die Anfangsphase des Produkts.
Die Verkäufe des Produkts sind in dieser Phase gering, da das Produkt möglicherweise nicht auf dem Markt benötigt wird.
Das Produkt kann Markenprobleme verursachen.
In dieser Phase gibt es sehr wenig oder keinen Gewinn.
In dieser Phase wird die Nachfrage nach dem Produkt geschaffen und entwickelt.
Nach dieser Anfangsphase ist die nächste Phase des Produkts die Wachstumsphase.
Wachstumsphase
In dieser Phase steigen die Anforderungen und Marktanteile sowie der Wettbewerb auf dem Markt.
Im Allgemeinen bleibt der Preis in dieser Phase konstant.
Marketing- und Werbekosten steigen.
Der Umsatz steigt rasant.
Die Herstellungskosten sinken, sodass die Gewinnspanne steigt.
Es dringt in andere Marktsegmente ein.
In der Wachstumsphase boomt die Nachfrage nach dem Produkt und der Gewinn steigt erheblich.
Altersreife
Der Preis des Produkts ist vergleichsweise niedrig, aber die Kosten für Werbung und Verkaufsförderung steigen in dieser Phase.
Diese Phase bleibt vergleichsweise länger.
In dieser Phase herrscht ein starker Wettbewerb.
Der Gewinn wird verringert.
Das Umsatzwachstum kann in der Reifephase in die folgenden drei Kategorien unterteilt werden:
Growth
Stability
Decay
Im Wachstum steigt die Nachfrage nach dem Produkt. Bei der Stabilität bleibt die Nachfrage nach dem Produkt konstant. Im Zerfall nimmt die Nachfrage leicht ab.
Stufe ablehnen
In dieser Phase ist ein Umsatzrückgang zu verzeichnen. Die Nachfrage nach Produkten nimmt ebenfalls ab.
Der Preis des Produkts sinkt.
Die Ränder werden abgesenkt.
Es wird ein neues Produkt auf den Markt gebracht.
Neue Strategien werden umgesetzt.
Dies ist die letzte Stufe des Produkts. Die Nachfrage und der Umsatz des Produkts sind rückläufig.
Bedeutung des Produktlebenszyklus
Der Produktlebenszyklus ist ein wichtiges Instrument für die Marktprognose, -planung und -steuerung. Der Produktlebenszyklus ist auf verschiedene Weise wichtig. Die Situation des Produkts kann richtig analysiert und Änderungen vorgenommen werden, um den Gewinn zu steigern. Einige andere wichtige Merkmale sind -
Hilfreich bei der Formulierung einer ordnungsgemäßen Produktrichtlinie, Produktion und Preisgestaltung.
Hilfreich bei der Änderung der Marketingrichtlinie.
Hilfreich für den Vermarkter in Bezug auf den Wettbewerb.
Warnt das Management vor der Abnahmephase des Produkts.
Entwicklungsprozess für neue Produkte
Wenn ein Unternehmen ein neues Produkt auf den Markt bringen muss, muss ein anderer Entwicklungsprozess berücksichtigt werden. Die folgenden Faktoren tragen zur Entwicklung neuer Produkte bei:
Nachfrage auf dem Markt
Akzeptanz eines Produkts auf dem Markt
Akzeptanz der Unternehmensstrategie im Markt
Wirtschaftlichkeit des Produkts
Ändern des Produkts nach Kundenwunsch
Anpassung an die technologische Entwicklung
Berücksichtigung der Regierungspolitik
Der Entwicklungsprozess muss diese unterschiedlichen Perspektiven für die Produktentwicklung berücksichtigen und sich an die Marktnachfrage anpassen.
Phasen der Entwicklung neuer Produkte
Im Folgenden sind die verschiedenen Phasen der Entwicklung neuer Produkte aufgeführt:
Stage 1 - Generierung neuer Produktideen
Stage 2 - Überprüfung und Bewertung von Ideen
Stage 3 - Entwicklung und Erprobung des Konzepts
Stage 4 - Entwicklung von Werbe- und Verkaufsförderungsstrategien
Stage 5 - Analyse des Geschäfts
Stage 6 - Produktentwicklung
Stage 7 - Produkt auf dem Markt testen
Stage 8 - Vermarktung des Produkts
Die Entwicklung eines neuen Produkts folgt einem langen Prozess, von der Generierung einer Idee bis zur Vermarktung des Produkts auf dem Markt.