Marketing Mngmt - Werbeentscheidungen

Die Werbeentscheidung wird verwendet, um die geeignete und effektive Methode zur Werbung für ein bestimmtes Produkt zu finden, um den Umsatz zu steigern.

Integrierte Marketing-Kommunikation

Integrierte Marketingkommunikation (IMC) ist ein kontinuierliches Bestreben, Techniken zum Verkauf oder zur Werbung für ein Produkt unter Verwendung traditioneller und nicht traditioneller Werbemethoden zu planen, auszuführen und zu bewerten.

Das Folgende sind die Hauptmerkmale von Beförderungsentscheidungen:

Bewusstsein für den Zielverbraucher und dessen Präferenz für Medien
Kenntnis der Überzeugungen der Verbraucher, die sich auf das Produkt beziehen können, um die erwartete Reaktion zu erhalten
Festlegen verschiedener Werbetools, wobei jedes Tool für ein bestimmtes Ziel bestimmt ist, aber alle verknüpft sind, um ein gemeinsames Ziel zu erreichen
Koordination von Werbung, Verkauf, Verkaufsförderung und Öffentlichkeitsarbeit als proportionale Strategie
Kontinuierliche Ausstrahlung von Informationen über das Produkt

Beförderungsentscheidungen werden auf der Grundlage von Merkmalen getroffen. Solche Entscheidungen helfen bei der gezielten Vermarktung des Produkts. Dies verringert die Werbekosten.

Marketing-Kommunikationsprozess

Der Marketingkommunikationsprozess umfasst die folgenden acht Phasen:

Stage I - Quelle
Stage II - Codierung
Stage III - Übertragung
Stage IV - Dekodierung
Stage V - Quittung
Stage VI - Antwort
Stage VII - Feedback

Die Quelle sind die Informationen, die für die Werbung eingeführt werden, während das Feedback vom Verbraucher bereitgestellt wird, das ausgewertet wird und Änderungen für die Werbung vorgenommen werden.

Beförderungsentscheidungen

Eine spezielle Preisstrategie wird hauptsächlich für die Werbung für das Produkt verwendet. Bei dieser Strategie wird die Preisgestaltung für ein kurzes Zeitintervall geändert.

Die Beförderungsentscheidung kann ausgeführt werden, indem die folgenden Schritte ausgeführt werden:

Step 1 - Festlegung der Ziele
Step 2 - Festlegung des Werbebudgets
Step 3 - Zielmarkt
Step 4 - Die Berufung
Step 5 - Promotion Mix

Promotion Mix

Der Werbemix ist eine Kombination verschiedener Marketingtechniken, die darauf ausgerichtet sind, ein gemeinsames Ziel zu erreichen. Es bietet eine Struktur für die Mittelzuweisung für verschiedene Elemente des Werbemix.

Einige Elemente des Werbemix sind wie folgt:

Advertising
Verkaufsförderung
Öffentlichkeitsarbeit und Werbung
Persönlicher Verkauf
Direktmarketing
Art des Produktmarktes
Gesamtmarketingstrategie
Bereitschaftsstufe des Käufers
Produktlebenszyklusphase

Direktmarketing

Direktmarketing ist eine Form des Marketings, bei der ein einzelner Kunde für die Werbung für das Produkt angesprochen wird.

Es versucht, Kunden zu gewinnen und zu halten, indem es sie ohne den Einsatz eines Vermittlers kontaktiert. Das Ziel des Direktmarketings ist es, eine direkte Antwort zu erhalten, die eine der folgenden Formen annehmen kann:

Ein Kauf per Telefon oder per Post
Eine Anfrage für einen Katalog oder Verkaufsunterlagen
Eine Vereinbarung zum Besuch eines Ortes / einer Veranstaltung (z. B. einer Ausstellung)
Partizipation ist eine Form von Aktion (z. B. Beitritt zu einer politischen Partei)
Eine Anfrage für eine Demonstration eines Produkts
Eine Anfrage für den Besuch eines Verkäufers

Formen des Direktmarketings

Im Folgenden sind die verschiedenen Formen des Direktmarketings aufgeführt:

Katalogmarketing
Direktwerbung
Telemarketing
Teleshopping / Home-Shopping
Datenbank-Marketing
Kiosk-Marketing

Bei diesen Methoden wird das Produkt direkt bei den potenziellen Kunden beworben, indem sie sich an sie wenden.