Wprowadzenie
Globalna wioska
Świat szybko staje się globalną wioską, w której nie ma granic, aby zatrzymać wolny handel i komunikację. Dotrzymując kroku temu, sposób, w jaki prowadzimy działalność, zmienił się w bezprecedensowy sposób. Konkurencja na rynku globalnym jest u szczytu, kiedy wszystkie firmy chcą sprzedawać swoje towary każdemu, na całym świecie.
Na przykład kran, który widzimy w naszej łazience, może pochodzić z Włoch. Używane przez nas ręczniki mogą być produktem brazylijskim. Samochód, którym jeździmy, może być marką japońską lub niemiecką. Klimatyzatory, których używamy, mogą pochodzić z Francji. Niemożliwe jest pozostanie w izolacji i bycie samowystarczalnym w dzisiejszych czasach. Właśnie dlatego międzynarodowe firmy są rzeczywistością.
Co to jest biznes międzynarodowy?
Każda firma, która prowadzi działalność w więcej niż jednym kraju, można nazwać biznesem międzynarodowym. Działalność międzynarodowa jest związana z działalnością handlową i inwestycyjną prowadzoną przez podmioty poza granicami kraju.
Firmy mogą gromadzić, nabywać, produkować, sprzedawać i wykonywać inne działania zwiększające wartość w skali międzynarodowej i zakresie. Organizacje biznesowe mogą również angażować się we współpracę z partnerami biznesowymi z różnych krajów.
Oprócz pojedynczych firm, w międzynarodowe transakcje biznesowe mogą również angażować się rządy i agencje międzynarodowe. Firmy i kraje mogą wymieniać się różnymi rodzajami aktywów fizycznych i intelektualnych. Aktywa te mogą być produktami, usługami, kapitałem, technologią, wiedzą lub pracą.
Note - W tym samouczku skupiamy się przede wszystkim na działalności biznesowej indywidualnej firmy.
Umiędzynarodowienie biznesu
Spróbujmy zbadać powody, dla których firma chce wejść na świat. Należy zauważyć, że na ścieżce internacjonalizacji jest wiele wyzwań, ale na razie skupimy się na pozytywnych cechach tego procesu.
Istnieje pięć głównych powodów, dla których firma może chcieć wejść na rynek globalny -
First-mover Advantage- Oznacza wejście na nowy rynek i czerpanie korzyści z bycia pierwszym. Łatwo jest szybko rozpocząć działalność i zdobyć pierwszych użytkowników, będąc pierwszym.
Opportunity for Growth- Potencjał wzrostu jest bardzo częstą przyczyną internacjonalizacji. Twój rynek może się nasycić w Twoim kraju i dlatego możesz rozpocząć eksplorację nowych rynków.
Small Local Markets - Start-upy w Finlandii i krajach skandynawskich zawsze postrzegały internacjonalizację jako główną strategię od samego początku, ponieważ ich lokalny rynek jest mały.
Increase of Customers- Jeśli brakuje klientów, może to wpłynąć na potencjał wzrostu firmy. W takim przypadku firmy mogą szukać internacjonalizacji.
Discourage Local Competitors - Zdobycie nowego rynku może oznaczać zniechęcenie innych graczy do wchodzenia w tę samą przestrzeń biznesową, w której znajduje się jedna firma.
Zalety internacjonalizacji
Istnieje wiele korzyści z wejścia na rynek międzynarodowy. Jednak najbardziej uderzające i wpływowe są cztery poniższe.
Elastyczność produktu
Międzynarodowe firmy posiadające produkty, które nie sprzedają się wystarczająco dobrze na swoim lokalnym lub regionalnym rynku, mogą znaleźć znacznie lepszą bazę klientów na rynkach międzynarodowych. Dlatego też firma działająca na całym świecie nie musi wyrzucać niesprzedanych produktów z dużymi rabatami na lokalnym rynku. Może szukać nowych rynków, na których produkty są sprzedawane po wyższej cenie.
Firma prowadząca działalność międzynarodową może również znaleźć nowe produkty do sprzedaży międzynarodowej, których nie oferuje na rynkach lokalnych. Firmy międzynarodowe mają szerszą publiczność, dzięki czemu mogą sprzedawać szerszą gamę produktów lub usług.
Mniejsza konkurencja
Konkurencja może być zjawiskiem lokalnym. Rynki międzynarodowe mogą mieć mniejszą konkurencję, na których przedsiębiorstwa mogą szybko zdobyć udział w rynku. Ten czynnik jest szczególnie korzystny, gdy dostępne są produkty wysokiej jakości i najwyższej jakości. Lokalne firmy mogą mieć produkty tej samej jakości, ale firmy międzynarodowe mogą mieć niewielką konkurencję na rynku, na którym dostępny jest produkt gorszej jakości.
Ochrona przed krajowymi trendami i wydarzeniami
Marketing w kilku krajach zmniejsza podatność na wydarzenia z jednego kraju. Na przykład czynniki polityczne, społeczne, geograficzne i religijne, które negatywnie wpływają na dany kraj, mogą zostać zrównoważone przez wprowadzenie tego samego produktu do obrotu w innym kraju. Ponadto ryzyko, które może zakłócić biznes, można zminimalizować poprzez międzynarodowy marketing.
Nauka nowych metod
Prowadzenie działalności gospodarczej w więcej niż jednym kraju zapewnia wgląd w nowe sposoby osiągania celów. Ta nowa wiedza i doświadczenie mogą utorować drogę do sukcesu również na innych rynkach.
Globalizacja
Chociaż globalizacja i internacjonalizacja są używane w tym samym kontekście, istnieją pewne zasadnicze różnice.
Globalizacja jest dużo większym procesem i często obejmuje asymilację rynków jako całości. Co więcej, kiedy mówimy o globalizacji, zajmujemy się również kontekstem kulturowym.
Globalizacja to zintensyfikowany proces internacjonalizacji biznesu. Ogólnie rzecz biorąc, globalne firmy są większe i bardziej rozpowszechnione niż nisko położone międzynarodowe organizacje biznesowe.
Globalizacja oznacza intensyfikację transgranicznych interakcji politycznych, kulturowych, społecznych, ekonomicznych i technologicznych, które skutkują powstaniem ponadnarodowych organizacji biznesowych. Dotyczy to również asymilacji inicjatyw gospodarczych, politycznych i społecznych w skali globalnej.
Globalizacja odnosi się również do bezkosztowego transgranicznego przenoszenia towarów i usług, kapitału, wiedzy i siły roboczej.
Czynniki powodujące globalizację przedsiębiorstw
Istnieje wiele czynników związanych ze zmianą technologii, polityką międzynarodową i asymilacją kulturową, które zapoczątkowały proces globalizacji. Poniżej wymieniono najważniejsze czynniki, które pomogły ukształtować się i drastycznie rozprzestrzenić globalizację.
Ograniczanie i usuwanie barier handlowych
Po II wojnie światowej Układ ogólny w sprawie taryf celnych i handlu (GATT) oraz WTO obniżyły cła i różne bariery pozataryfowe w handlu. Umożliwiło to większej liczbie krajów zbadanie ich przewagi komparatywnej. Ma bezpośredni wpływ na globalizację.
Negocjacje handlowe
Negocjacje Rundy Urugwajskiej (1986–94) można uznać za prawdziwe dobrodziejstwo dla globalizacji. Jest to bardzo duży zestaw środków, które zostały uzgodnione wyłącznie w odniesieniu do zliberalizowanego handlu. W rezultacie światowy wolumen handlu wzrósł o 50% w ciągu kolejnych 6 lat Rundy Urugwajskiej, otwierając drogę dla firm do rozszerzenia swojej oferty na poziomie międzynarodowym.
Koszty transportu
W ciągu ostatnich 25 lat koszty transportu morskiego spadły o 70%, a koszty transportu lotniczego spadały o 3-4% rocznie. Rezultatem jest wzrost międzynarodowych i międzykontynentalnych przepływów handlowych, który doprowadził do globalizacji.
Rozwój internetu
Rozwój handlu elektronicznego spowodowany rozwojem Internetu umożliwił firmom konkurowanie w skali globalnej. Zasadniczo, ze względu na dostępność Internetu, konsumenci są zainteresowani kupowaniem produktów online po niskiej cenie po przejrzeniu najlepszych ofert od wielu dostawców. Jednocześnie dostawcy internetowi oszczędzają wiele kosztów marketingowych.
Rozwój korporacji międzynarodowych
Wielonarodowe korporacje (MNC) scharakteryzowały globalną współzależność. Obejmują kilka krajów. Ich sprzedaż, zyski i przepływ produkcji zależą od kilku krajów jednocześnie.
Rozwój bloków handlowych
„Regionalne porozumienie handlowe” (RTA) zniosło wewnętrzne bariery handlowe i zastąpiło je wspólną zewnętrzną taryfą celną dla podmiotów niebędących członkami. Bloki handlowe faktycznie promują globalizację i współzależność gospodarek poprzez tworzenie handlu.