Zarządzanie marketingowe - kapitał marki

Wartość marki można opisać jako wartość dobrze znanej marki. Produkt popularnej marki może generować większe przychody niż nieznana marka. Konsumenci uważają, że produkt znanej marki będzie lepszy jakościowo niż inne. Daje to przewagę markowemu produktowi nad nieznanym produktem.

Elementy wartości marki

Wycena wartości marki jest trudna i nie ma żadnych podstawowych kryteriów. Niektóre elementy z nim związane to:

  • Lojalność konsumentów

  • Świadomość marki

  • Jakość produktu

  • Skojarzenie z marką

  • Własne aktywa marki

Elementy wartości marki dodają wartość marce; marka odnosząca sukcesy ma wszystkie elementy wartości marki.

Korzyści marki

Marka ma różne zalety w porównaniu z nieznanymi produktami. Niektóre korzyści są następujące -

  • Zwiększa zaufanie klienta do decyzji zakupowej

  • Zwiększa efektywność i skuteczność reklamy i promocji

  • Zwiększa się lojalność wobec marki

  • Ceny produktów mogą być wyższe, aby uzyskać wyższą marżę i wyższy zwrot z inwestycji (ROI)

  • Rozszerzenie marki

  • Dźwignia w handlu

  • Wyjątkowa pozycja marki

Opakowanie

Opakowanie to metoda stosowana w celu ochrony produktu przed czynnikami zewnętrznymi podczas transportu lub przechowywania. W zależności od rodzaju produktu opakowanie może się różnić.

Jednocześnie opakowanie stwarza pierwsze wrażenie na konsumentach, dlatego powinno być odpowiednio zaprojektowane.

Charakterystyka opakowań

Cechy lub różne cechy opakowania można wymienić w następujący sposób -

  • Atrakcyjne opakowanie

  • Tożsamość produktu

  • Development

  • Trwałość produktu

  • Wygląda autentycznie

  • Odsłania wizerunek marki

Opakowanie daje ogólny zarys produktu, więc te cechy należy wziąć pod uwagę podczas projektowania opakowania.

Formuła AIDAS

Teoria AIDAS to bardzo popularna technika marketingowa. Stwierdza, że ​​konsument przechodzi przez następujące pięć etapów, zanim wykaże satysfakcję z produktu.

  • A - Uwaga

  • I - Zainteresowanie

  • D - Pożądanie

  • A - Akcja

  • S - Satysfakcja

Etapy te należy ocenić i zachować odpowiednią perspektywę podczas projektowania opakowania produktu.

Strategie pakowania

Projekt opakowania może zapewnić przewagę na rynku nad podobnymi produktami kategorii. Poniżej przedstawiono różne strategie skutecznego pakowania -

  • Pakowanie linii produktów

  • Wielokrotne opakowanie

  • Zmiana pakietu

Właściwe wykonanie strategii pakowania może zwiększyć atrakcyjność i trwałość produktu.

Etykietowanie

Etykietowanie to proces oznaczania tożsamości na produkcie. Informacje używane do etykietowania zawierają następujące szczegóły -

  • Nazwa i adres producenta

  • Nazwa i adres dystrybutora

  • Maksymalna cena detaliczna (MRP) produktu

  • Data produkcji produktu

  • Metoda użyta do produkcji

  • Używane składniki

  • Szczegóły środków ostrożności

  • Quantity

  • Data wygaśnięcia

Informacje podane na etykiecie są ważne z różnych powodów, takich jak śledzenie pochodzenia produktu, jego oryginalność itp.

Mieszanka produktów

Mix produktów odnosi się do wszystkich produktów oferowanych przez daną firmę. Na przykład Reliance Industries oferuje takie produkty, jak usługi komórkowe, zasilanie, rozrywka itp. Dlatego należy zaplanować strategię w taki sposób, aby można było ustalić wyjątkowość produktu.

Pozycjonowanie produktu

Obejmuje pozycjonowanie względem konkurencji, pozycjonowanie z atrybutami oraz pozycjonowanie względem ceny i jakości innych produktów w segmencie. Produkt musi być pozycjonowany zgodnie z tymi czynnikami w odpowiednich sektorach.

Rozszerzenie asortymentu produktów

Obejmuje głębokość produktu i linię produktów. To są wymiary asortymentu produktów. Zależy to od liczby produktów wytwarzanych przez firmę.

Planowane starzenie się

Planowane starzenie się to strategia tworzenia przestrzeni dla nowego produktu za pomocą reklam pokazujących, że istniejący produkt jest nieaktualny lub modny. Dlatego ta strategia jest uważana za kontrowersyjną. Tworzy jednak pustkę, którą można wypełnić nowym produktem zaspokajającym pragnienie nowości.

Planowane starzenie się ma dwa typy -

  • Technologiczne starzenie się

  • Styl przestarzały

Te strategie są używane do tworzenia pustki dla nowszego produktu.