Zarządzanie marketingowe - funkcje

Termin funkcje zarządzania marketingowego oznacza główną rolę tego typu zarządzania w każdej organizacji.

Główne funkcje zarządzania marketingowego

Musimy zrozumieć główne funkcje zarządzania marketingowego, aby zrozumieć i przygotować naszą organizację. Oto niektóre z głównych funkcji zarządzania marketingowego -

Selling
Kupno i montaż
Transportation
Storage
Standaryzacja i klasyfikacja
Financing
Podejmowanie ryzyka
Informacje rynkowe

Proces marketingowy wykonuje określone czynności, gdy produkty i usługi przechodzą od producenta do konsumenta. Nie wszystkie te czynności lub zadania są wykonywane przez każdą firmę.

Niemniej jednak zaleca się, aby były one przeprowadzane przez każdą firmę, która chce, aby jej systemy marketingowe dobrze funkcjonowały.

Sprzedawanie

Sprzedaż to sedno marketingu. Polega ona na przekonaniu potencjalnych nabywców, aby faktycznie dokonali zakupu artykułu. Obejmuje przeniesienie własności produktów na kupującego.

Sprzedaż odgrywa bardzo istotną rolę w realizacji ostatecznego celu, jakim jest osiągnięcie zysku. Sprzedaż jest przygotowywana za pomocą sprzedaży osobistej, reklamy, reklamy i promocji sprzedaży. Skuteczność i efektywność w sprzedaży determinuje wielkość zysków i rentowności firmy.

Kupno i montaż

Dotyczy tego, co kupić, jakiej jakości, ile od kogo, kiedy i za jaką cenę. Ludzie w biznesie kupują w celu zwiększenia sprzedaży lub obniżenia kosztów. Agentów zakupowych bardzo kusi jakość, obsługa i cena. Produkty, które detaliści kupują w celu odsprzedaży, są wybierane zgodnie z wymaganiami i preferencjami ich klientów.

Montaż polega na zakupie niezbędnych części składowych i dopasowaniu ich do siebie w celu wytworzenia produktu. „Linia montażowa” oznacza linię produkcyjną składającą się z funkcji czysto montażowych. Operacja montażu obejmuje przybycie poszczególnych części składowych na miejsce pracy i wydanie tych części do montażu.

Linia montażowa to układ pracowników i maszyn, w którym każda osoba ma określoną pracę, a praca jest przekazywana bezpośrednio od jednego pracownika do drugiego, aż do ukończenia produktu.

Transport

Transport jest fizycznym środkiem transportu produktów z miejsc ich produkcji do miejsc, w których są potrzebne do spożycia. Tworzy użyteczność lokalizacyjną.

Transport jest bardzo ważny od zakupu surowca do dostarczenia gotowych produktów do klienta. Transport zależy głównie od kolei, ciężarówek, dróg wodnych, rurociągów i dróg lotniczych.

Przechowywanie

Obejmuje to utrzymywanie produktów we właściwym, tj. Zdatnym do użytku lub sprzedaży, stanie od chwili ich wytworzenia do momentu, gdy będą wymagały tego klienci w przypadku wyrobów gotowych lub dział produkcji w przypadku surowców i magazynów.

Przechowywanie chroni produkty przed zepsuciem i pomaga w przenoszeniu nadwyżek do przyszłej konsumpcji lub wykorzystania w produkcji.

Standaryzacja i klasyfikacja

Standaryzacja oznacza ustanowienie pewnych norm lub specyfikacji dla produktów w oparciu o nieodłączne właściwości fizyczne dowolnego przedmiotu. Może to obejmować ilość, taką jak waga i rozmiar lub jakość, taką jak kolor, kształt, wygląd, materiał, smak, słodycz itp. Norma prowadzi do jednorodności produktów.

Klasyfikacja oznacza klasyfikację wystandaryzowanych pozycji na pewne dobrze zdefiniowane klasy lub grupy. Obejmuje podział wyrobów na klasy złożone z jednostek o podobnych cechach wielkości i jakości.

Klasyfikacja jest bardzo ważna w przypadku surowców; produkty rolne, takie jak owoce i zboża; produkty wydobywcze, takie jak węgiel, żelazo i mangan oraz produkty leśne, takie jak drewno.

Finansowanie

Finansowanie wiąże się z przeznaczeniem kapitału na zaspokojenie potrzeb finansowych agencji zajmujących się różnymi działaniami marketingowymi. Usługi zapewniania potrzebnych kredytów i pieniędzy oraz koszty dostarczenia towaru do rąk użytkownika końcowego są najczęściej określane jako funkcja finansowa w marketingu.

Finansowanie jest wymagane dla kapitału obrotowego i trwałego, który może być zabezpieczony z trzech źródeł - kapitał własny, kredyty bankowe oraz kredyt kupiecki. Innymi słowy, różne rodzaje finansów to finanse krótkoterminowe, średnioterminowe i długoterminowe.

Podejmowanie ryzyka

Ryzyko oznacza stratę w wyniku nieprzewidzianych sytuacji. Ryzyko związane z marketingiem oznacza ryzyko finansowe zainwestowane we własność dóbr utrzymywanych na przewidywany popyt, w tym możliwe straty spowodowane spadkiem cen oraz stratami zepsucia, amortyzacji, starzenia, pożaru i powodzi lub wszelkich innych strat, które mogą wystąpić upływ czasu.

Mogą być również spowodowane rozkładem, pogorszeniem i wypadkami lub wahaniami cen wywołanymi zmianami podaży i popytu. Różne rodzaje ryzyka są zwykle określane jako ryzyko miejsca, ryzyko czasowe, ryzyko fizyczne itp.

Informacje rynkowe

Niedawno podkreślono znaczenie tej ułatwiającej funkcje marketingu. Jedyną solidną podstawą, od której zależą decyzje marketingowe, są aktualne i prawidłowe informacje rynkowe.