Zarządzanie marketingowe - badania
Badania marketingowe można zdefiniować jako opracowywanie, interpretację i interakcję informacji zorientowanych na podejmowanie decyzji, które mają być wykorzystywane na wszystkich etapach procesu marketingowego.
Menedżerowie potrzebują informacji, aby wprowadzić produkty i usługi, które tworzą wartość w świadomości klienta. Ale postrzeganie wartości jest racjonalne, a to, co klienci będą traktować priorytetowo w tym roku, może być zupełnie inne niż w przyszłym.
W związku z tym elementów, które tworzą priorytet, nie można po prostu wywnioskować z powszechnej wiedzy. Należy raczej gromadzić i analizować dane. Celem badań marketingowych jest zapewnienie faktów i wskazówek, które menedżerowie potrzebują, aby podejmować bardziej istotne decyzje marketingowe. Jednak aby zwiększyć korzyści płynące z badań marketingowych, ci, którzy z nich korzystają, muszą zrozumieć proces badawczy i jego ograniczenia.
Globalne badania rynkowe
Marketing globalny to proces dostosowywania strategii marketingowych przedsiębiorstwa do sytuacji w innych krajach.
Załóżmy, że mamy widget, który chcielibyśmy sprzedawać w Europie i opracowujemy nasz plan marketingowy. Musimy podjąć pewne strategiczne decyzje, takie jak segmentacja rynku, lokalizacja, planowanie strategiczne i tak dalej.
Globalne badanie rynku zapewnia jasność w następujących kwestiach -
Zdecyduj, czy wyjechać za granicę
Poznaj siłę konkurencyjną rynku globalnego
Zdecyduj, na który rynek wejść z lepszymi informacjami
Przekaż wiedzę o tym, jak wejść na globalny rynek.
Pomoc w formułowaniu harmonogramu marketingowego, decyzji produktowej, promocji, wyceny produktów oraz wyborze kanału dystrybucji.
Pomoc w firmach marketingowych.
Krótko mówiąc, możemy stwierdzić, że globalne badanie rynku jest konieczne, gdy chce się rozszerzyć biznes na całym świecie, podobnie jak w innych krajach.
Marketing Research vs. Badania rynku
Market research zajmuje się właśnie zbieraniem informacji o wielkości i trendach rynku, podczas gdy badania marketingowe obejmują szereg działań i mogą obejmować badania rynku.
Marketing researchjest bardziej ogólnym, zsynchronizowanym procesem, którego można używać do różnych problemów marketingowych. Same badania marketingowe nie dotyczą decyzji marketingowych ani nie gwarantują, że firma odniesie sukces w sprzedaży swoich produktów. Jednak badania marketingowe prowadzone w sposób zsynchronizowany, systematyczny, analityczny i obiektywny mogą zminimalizować niepewność procesu podejmowania decyzji i zwiększyć prawdopodobieństwo i skalę sukcesu.