พฤติกรรมผู้บริโภค - การวิเคราะห์ความต้องการ

DemandCurve

ปริมาณของสินค้าหรือบริการเฉพาะที่ผู้บริโภคหรือกลุ่มผู้บริโภคต้องการซื้อในราคาที่กำหนดเรียกว่า demand. เป็นความสามารถของผู้บริโภคหรือความเต็มใจที่จะซื้อผลิตภัณฑ์เฉพาะ

ดังแสดงในรูปเส้นอุปสงค์มีความลาดลงซึ่งหมายความว่าผู้บริโภคจะซื้อมากขึ้นเมื่อราคาลดลงและผู้บริโภครายเดิมจะซื้อน้อยลงเมื่อราคาเพิ่ม

ไม่เพียงแค่ราคาเท่านั้นความต้องการสินค้าหรือบริการยังได้รับอิทธิพลจากปัจจัยอื่น ๆ เช่นราคาของสินค้าทดแทนและสินค้าเสริม

ปัจจัยกำหนดความต้องการ

ปัจจัยสำคัญที่มีผลต่อฟังก์ชันความต้องการมีดังนี้ -

  • Income- รายได้ของผู้บริโภคที่เพิ่มขึ้นมีแนวโน้มที่จะเพิ่มเส้นอุปสงค์ (เลื่อนเส้นอุปสงค์ไปทางขวา) การลดลงจะทำให้ความต้องการสินค้าปกติลดลง

  • Consumer Preferences - การเปลี่ยนแปลงที่ดีนำไปสู่การเพิ่มขึ้นของความต้องการการเปลี่ยนแปลงที่ไม่เอื้ออำนวยทำให้อุปสงค์ลดลง

  • Number of Buyers- จำนวนผู้ซื้อมากขึ้นความต้องการก็จะมากขึ้น ผู้ซื้อที่น้อยลงทำให้อุปสงค์ลดลง

  • Substitute Goods (goods that can be used to replace each other)- ราคาของสิ่งทดแทนและความต้องการสินค้าอื่น ๆ เกี่ยวข้องโดยตรง ตัวอย่าง - หากราคากาแฟสูงขึ้นความต้องการชาก็จะสูงขึ้นเช่นกัน

  • Complementary Goods (goods that can be used together)- ราคาของสินค้าเสริมและอุปสงค์มีความสัมพันธ์กันอย่างผกผัน ตัวอย่าง - หากราคาเครื่องพิมพ์เพิ่มขึ้นความต้องการแผ่นคอมพิวเตอร์จะลดลง

ฟังก์ชันความต้องการ

ฟังก์ชันความต้องการเกี่ยวข้องกับราคาและปริมาณ จะแสดงจำนวนหน่วยของสินค้าที่จะซื้อในราคาที่แตกต่างกัน ในราคาที่สูงขึ้นจะซื้อในปริมาณที่น้อยลง

การแสดงกราฟิกของฟังก์ชันความต้องการมีความชันเป็นลบ (-ve) ฟังก์ชันความต้องการของตลาดคำนวณโดยการรวมฟังก์ชันความต้องการแต่ละรายการทั้งหมด

ฟังก์ชันความต้องการของแต่ละบุคคล

ฟังก์ชันอุปสงค์ของแต่ละบุคคลมีความสัมพันธ์เชิงฟังก์ชันระหว่างอุปสงค์ของแต่ละบุคคลและปัจจัยที่มีผลต่ออุปสงค์ของแต่ละบุคคล

แสดงเป็น -

D x = ฉ (P x , P r , Y, T, F)

ที่ไหน

D x = ความต้องการสินค้า x;

P x = ราคาสินค้าโภคภัณฑ์ x”;

P r = ราคาสินค้าที่เกี่ยวข้อง;

F = ความคาดหวังของการเปลี่ยนแปลงราคาในอนาคต

Y = รายได้ของผู้บริโภค

T = รสนิยมและความชอบ

ฟังก์ชันความต้องการของตลาด

ฟังก์ชันความต้องการของตลาดมีความสัมพันธ์เชิงฟังก์ชันระหว่างความต้องการของตลาดและปัจจัยที่มีผลต่อความต้องการของตลาด

ฟังก์ชันความต้องการของตลาดสามารถแสดงเป็น -

D x = ฉ (P x , P r , Y, T, F, P D , S, D)

ที่ไหน

D x = ความต้องการของตลาดสินค้า x;

P x = ราคาของสินค้าที่กำหนด x;

P r = ราคาสินค้าที่เกี่ยวข้อง;

Y = รายได้ของผู้บริโภค

T = รสนิยมและความชอบ;

F = ความคาดหวังของการเปลี่ยนแปลงราคาในอนาคต

P D = ขนาดและองค์ประกอบและขนาดของประชากร

S = ฤดูกาลและสภาพอากาศ;

D = การกระจายรายได้