พฤติกรรมผู้บริโภค - ตำแหน่งทางการตลาด
การกำหนดตำแหน่งทางการตลาดหมายถึงการเลือกส่วนผสมทางการตลาดที่เหมาะสมที่สุดสำหรับกลุ่มตลาดเป้าหมาย ภาพประกอบต่อไปนี้แสดงแผนผังตำแหน่งผลิตภัณฑ์
ตำแหน่งของผลิตภัณฑ์คือผลรวมของคุณลักษณะเหล่านั้นที่ผู้บริโภครับรู้ตามปกติ ได้แก่ ตำแหน่งคุณภาพปริมาณประเภทของคนจุดแข็งจุดอ่อนภัยคุกคาม ฯลฯ "ตำแหน่งของผลิตภัณฑ์คือการที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามองเห็นผลิตภัณฑ์" และแสดงเป็นสัดส่วนกับตำแหน่งของคู่แข่ง
การวางตำแหน่งเป็นแท่นสำหรับแบรนด์ เป็นการอำนวยความสะดวกให้แบรนด์สามารถเข้าถึงใจกลุ่มผู้บริโภคเป้าหมายได้ จุดยืนของแบรนด์ต้องได้รับการปกป้องดูแลและจัดการอย่างขยันขันแข็ง
Example- นาฬิกาอย่าง“ Guess” ถูกจัดให้เป็นแบรนด์หรูจึงมีราคาค่อนข้างแพงและถือเป็นสัญลักษณ์แสดงสถานะ หาก Guess ลดราคาก็จะสูญเสียภาพลักษณ์ที่แท้จริงและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า