ทฤษฎีตามทรัพยากร

ทฤษฎีทรัพยากรเป็นฐานยืนยันว่าการครอบครองทรัพยากรเชิงกลยุทธ์ทำให้องค์กรมีโอกาสทองในการพัฒนาความได้เปรียบในการแข่งขันเหนือคู่แข่ง

ประเภทของทรัพยากร

ทรัพยากรมีค่ามากซึ่งช่วยให้ บริษัท สร้างกลยุทธ์ที่ไม่เหมือนใครซึ่งใช้ประโยชน์จากโอกาสและลดภัยคุกคาม ทรัพยากรไม่สามารถทดแทนได้เมื่อวิธีอื่นในการได้รับประโยชน์ที่ทรัพยากรจัดหาให้นั้นเป็นไปไม่ได้ที่จะได้รับ ทรัพยากรที่หายากให้ข้อได้เปรียบเชิงกลยุทธ์แก่ บริษัท ที่เป็นเจ้าของ

คู่แข่งพบว่าทรัพยากรซ้ำซ้อนซึ่งยากต่อการเลียนแบบ บางส่วนได้รับการคุ้มครองโดยวิธีการทางกฎหมายต่างๆรวมถึงเครื่องหมายการค้าสิทธิบัตรและลิขสิทธิ์

ทฤษฎีเกี่ยวกับทรัพยากรยังมุ่งเน้นไปที่ประโยชน์ของคำพูดเดิม ๆ ว่า "ทั้งหมดมีค่ามากกว่าผลรวมของส่วนต่างๆ" ทรัพยากรเชิงกลยุทธ์สามารถสร้างขึ้นโดยกลยุทธ์และทรัพยากรต่างๆรวมเข้าด้วยกันในลักษณะที่ไม่สามารถคัดลอกได้ การแยกแยะทรัพยากรเชิงกลยุทธ์ออกจากทรัพยากรอื่นเป็นสิ่งสำคัญ เงินสดเป็นทรัพยากรที่สำคัญ สินค้าที่จับต้องได้รวมถึงรถยนต์และบ้านก็เป็นทรัพยากรที่สำคัญเช่นกัน

จากทรัพยากรสู่ความสามารถ

ความจับต้องได้ของทรัพยากรของ บริษัท คือการพิจารณาที่สำคัญในทฤษฎีที่อิงทรัพยากร Tangible resourcesเป็นทรัพยากรที่สามารถมีอยู่ได้ ที่ดินอาคารและอุปกรณ์ของ บริษัท รวมทั้งเงินสดเป็นทรัพยากรที่จับต้องได้

ในทางตรงกันข้าม, intangible resourcesไม่ปรากฏทางร่างกาย ความรู้และทักษะของพนักงานชื่อเสียงของ บริษัท และวัฒนธรรมของ บริษัท เป็นทรัพยากรที่จับต้องไม่ได้

Capabilitiesเป็นอีกหนึ่งแนวคิดหลัก ทรัพยากรหมายถึงสิ่งที่องค์กรเป็นเจ้าของความสามารถหมายถึงสิ่งที่องค์กรสามารถทำได้ ความสามารถมักเกิดขึ้นเมื่อเวลาผ่านไปในขณะที่ บริษัท ดำเนินการที่สร้างจากทรัพยากรเชิงกลยุทธ์

บาง บริษัท พัฒนาไฟล์ dynamic capabilityซึ่ง บริษัท มีความสามารถพิเศษในการสร้างความสามารถใหม่ ๆ เพื่อให้ทันต่อการเปลี่ยนแปลงของสภาพแวดล้อม

Dynamic Capabilities of GE and Coca Cola

ตัวอย่างเช่น General Electric ซื้อและขาย บริษัท เพื่อรักษาความเป็นผู้นำตลาดในช่วงเวลาที่ผ่านมาในขณะที่ Coca-Cola เป็นที่รู้จักในการสร้างแบรนด์และผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ เมื่อตลาดน้ำอัดลมมีการเปลี่ยนแปลง ทั้งสอง บริษัท นี้ติดอันดับหนึ่งในสิบห้าของ“ บริษัท ที่ได้รับการยกย่องมากที่สุดในโลก”

ความสำคัญของส่วนผสมทางการตลาด

การใช้ทรัพยากรและความสามารถในการสร้างผลิตภัณฑ์และบริการที่พึงปรารถนาเป็นสิ่งสำคัญ ส่วนผสมทางการตลาดหรือที่เรียกว่า Ps of marketing ทั้ง 4 ประการให้ข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญเกี่ยวกับวิธีทำให้ลูกค้าเชื่อมั่นในการซื้อสินค้าและบริการ

จุดประสงค์ที่แท้จริงของส่วนผสมทางการตลาดไม่ใช่การโกง แต่แท้จริงแล้วคือการผสมผสานระหว่าง Ps ทั้งสี่ (ผลิตภัณฑ์ราคาสถานที่และการส่งเสริมการขาย) เพื่อเสนอข้อความที่เป็นประโยชน์และโน้มน้าวใจให้กับลูกค้า