Verbraucherverhalten - kulturübergreifend

Das Ausmaß der Exposition eines Verbrauchers gegenüber ausländischen Waren oder Lebensstilen kann seine Kaufentscheidungen und -präferenzen beeinflussen. Verbraucher neigen dazu, eine Einstellung zu haben, wenn es darum geht, dass ein bestimmtes Produkt in einem bestimmten Land hergestellt wird. Diese Einstellung kann positiv, negativ und neutral sein.

Interkulturelle Verbraucheranalyse ist definiert als der Versuch, festzustellen, inwieweit die Verbraucher von zwei oder mehr Nationen ähnlich oder unterschiedlich sind.

Ein Hauptziel der interkulturellen Verbraucheranalyse besteht darin, festzustellen, wie ähnlich und unterschiedlich Verbraucher in zwei oder mehr Gesellschaften sind. Ein solches Verständnis der Ähnlichkeiten und Unterschiede zwischen den Nationen ist für den multinationalen Vermarkter von entscheidender Bedeutung, der geeignete Strategien entwickeln muss, um die Verbraucher auf bestimmten ausländischen Märkten zu erreichen.

Je größer die Ähnlichkeit zwischen den Nationen ist, desto praktikabler ist es, in jeder Nation relativ ähnliche Strategien anzuwenden. Wenn sie sich in vielen Aspekten unterscheiden, ist eine stark individualisierte Marketingstrategie angezeigt.

Der Erfolg von Marketing und Service im Ausland wird wahrscheinlich von Überzeugungen, Werten und Bräuchen beeinflusst.

Hier haben wir einige der besten Unternehmen aufgelistet, die als wertvoll angesehen werden, da sie den Puls der Verbraucher und ihren Geschmack verstanden haben.

Coca Cola	Disney
Microsoft	McDonald
IBM	Nokia
GE	Toyota
Intel	Marlboro
Disney