Стратегический менеджмент - высшее руководство

Слово «знаменитость» обычно используется для обозначения актеров, звезд спорта и музыкантов. Однако в современную эпоху средств массовой информации некоторые генеральные директора, такие как Билл Гейтс, Ричард Брэнсон, Марта Стюарт и Дональд Трамп, также достигли статуса знаменитостей.

CEO Celebrity - за и против

Знаменитость генерального директора является нематериальным активом для фирмы и часто может привести к расширению возможностей, предлагаемых фирме. Наем знаменитого генерального директора или управление им может привести к росту стоимости акций, улучшению имиджа фирмы, мотивации сотрудников и привлечению внимания других заинтересованных сторон.

Есть также связанные с этим недостатки. Повышение статуса знаменитого генерального директора означает, что разрыв между реальными и ожидаемыми результатами деятельности компании будет увеличиваться. Более того, если знаменитый генеральный директор ведет себя неэтично, ошибочно или незаконно, есть вероятность, что его фирма привлечет более негативное освещение в СМИ, что вызовет проблемы.

Типы руководителей

Есть разные типы руководителей. Наиболее распространены следующие -

Иконки

Иконы - это руководители, обладающие славой и высокой репутацией. Значок CEO приписывается сочетанию стиля и содержания при выполнении должностных обязанностей генерального директора. Мэри Кей Эш,Richard Branson, Билл Гейтс и Уоррен Баффет - иконы.

Негодяй

Руководителей, имеющих высокую относительную известность, но низкую репутацию, называют негодяями. Эти генеральные директора достаточно известны, но в то же время достаточно очернены. ПоздноLeona Helmsley был прототипом мерзавца.

Скрытые жемчужины

Скрытые жемчужины - это руководители, которые не имеют большой известности, но имеют высокую положительную репутацию. Эти руководители остаются в относительно большей безвестности, управляя своими фирмами и ведя их к успеху. Их навыки и компетенции известны тем, кто работает в их собственной фирме или является конкурентами. Примером генерального директора типа скрытых жемчужин являетсяAnne Mulcahy.

Безмолвные убийцы

Молчаливые убийцы не замечают и игнорируют источники вреда их фирмам. Плохую этику или некомпетентность тихих убийц можно обнаружить очень поздно. Это факт, что тихие убийцы иногда хуже негодяев.

THE MOVIES’ STRATEGY − Iron Man

Тони Старк сошел с ума? Тони Старк, генеральный директор Stark Industries, удивил своих акционеров, сотрудников и весь мир, когда он изменил миссию Stark Industries с одного из ведущих мировых производителей оружия на социально ответственного производителя экологически чистой энергии.

Реабилитация знаменитостей

Для руководителей знаменитостей их выступления и выступления могут часто занимать первые полосы национальных ежедневных газет или популярных вечерних новостей в прайм-тайм. Таким образом, они должны быть очень ответственными и осознавать последствия всего, что они говорят или делают во всех ситуациях. Генеральный директор несет ответственность за постоянное поддержание высокого уровня честности и ответственности.

STEVE JOBS’S DIG ON BILL GATES

Автор Уолтер Айзексон цитирует высказывание Стива Джобса о Гейтсе в биографии Джобса:

«Билл в основном лишен воображения и никогда ничего не изобретал, поэтому я думаю, что сейчас ему удобнее заниматься филантропией, чем технологиями. Он просто бессовестно порвал чужие идеи ». Гейтс тактично опровергает резкие комментарии (Kerns, 2011).