Zachowanie konsumentów - międzykulturowe

Poziom ekspozycji konsumenta na towary zagraniczne lub styl życia może wpływać na jego decyzje zakupowe i preferencje. Konsumenci zwykle mają podejście do konkretnego produktu wytwarzanego w danym kraju. Taka postawa może być pozytywna, negatywna i neutralna.

Międzykulturową analizę konsumencką definiuje się jako próbę ustalenia, w jakim stopniu konsumenci dwóch lub więcej krajów są podobni lub różni.

Głównym celem międzykulturowej analizy konsumenckiej jest określenie, w jaki sposób konsumenci w dwóch lub więcej społeczeństwach są podobni i jak różnią się od siebie. Takie zrozumienie podobieństw i różnic, które istnieją między narodami, jest kluczowe dla międzynarodowego marketera, który musi opracować odpowiednie strategie dotarcia do konsumentów na określonych rynkach zagranicznych.

Im większe podobieństwo między narodami, tym bardziej realne jest zastosowanie stosunkowo podobnych strategii w każdym kraju. Jeżeli różnią się pod wieloma względami, to wskazana jest wysoce zindywidualizowana strategia marketingowa.

Na sukces marketingu i usług w innych krajach mogą mieć wpływ przekonania, wartości i zwyczaje.

Tutaj wymieniliśmy niektóre z najlepszych firm, które są uważane za wartościowe, ponieważ rozumieją puls konsumentów i ich gusta.

Coca cola	Disney
Microsoft	McDonald
IBM	Nokia
GE	Toyota
Intel	Marlboro
Disney