Zarządzanie strategiczne - najwyższe kierownictwo

Słowo „celebryta” jest zwykle używane w odniesieniu do aktorów, gwiazd sportu i muzyków. Jednak we współczesnych mediach niektórzy prezesi, tacy jak Bill Gates, Richard Branson, Martha Stewart i Donald Trump, również osiągnęli status celebrytów.

CEO Celebrity - wady i zalety

Celebrytka prezesa jest wartością niematerialną dla firmy i często może prowadzić do zwiększenia możliwości oferowanych firmie. Zatrudnienie lub zarządzanie celebrytą może podnieść cenę akcji, poprawić wizerunek firmy, zmotywować pracowników i zadowolić innych interesariuszy.

Są też związane z tym wady. Większy status prezesa celebryty oznacza, że ​​luki między rzeczywistymi i oczekiwanymi wynikami firmy zostaną powiększone. Co więcej, jeśli prezes celebryty jest nieetyczny, zły lub nielegalny, istnieje szansa, że ​​jego firma przyciągnie więcej negatywnych relacji w mediach, co spowoduje problemy.

Rodzaje CEO

Jest wiele typów prezesów. Najczęstsze są następujące -

Ikony

Ikony to prezesi, którzy mają zarówno sławę, jak i wysoką reputację. Ikona CEO jest przypisywana połączeniu stylu i treści w wykonywaniu obowiązków zawodowych CEO. Mary Kay Ash,Richard Branson, Bill Gates i Warren Buffett są ikonami.

Łajdak

Dyrektorzy generalni, którzy cieszą się dużą względną sławą, ale słabą reputacją, nazywani są łajdakami. Ci prezesi są dość dobrze znani, ale jednocześnie są wystarczająco oczerniani. PóźnoLeona Helmsley był prototypowym łajdakiem.

Ukryte klejnoty

Ukryte perełki to prezesi, którzy nie cieszą się dużą sławą, ale mają wysoką pozytywną reputację. Ci dyrektorzy generalni pozostają w stosunkowo większym zapomnieniu, zarządzając swoimi firmami i prowadząc je do sukcesu. Ich umiejętności i kompetencje są znane tym, którzy są we własnej firmie lub są konkurentami. Przykładem prezesa typu ukrytych klejnotów jestAnne Mulcahy.

Cichych zabójców

Cisi zabójcy są pomijani i ignorowani jako źródła szkód dla ich firm. Zła etyka lub niekompetencja cichych zabójców mogą zostać wykryte bardzo późno. Faktem jest, że milczący zabójcy są czasem gorsi od łajdaków.

THE MOVIES’ STRATEGY − Iron Man

Czy Tony Stark oszalał? Tony Stark, dyrektor generalny Stark Industries, zaskoczył swoich udziałowców, pracowników i świat, kiedy zmienił misję Stark Industries z jednego z wiodących światowych producentów broni na odpowiedzialnego społecznie producenta czystej energii.

Rehabilitacja gwiazd

W przypadku prezesów celebrytów ich przemówienia i działania mogą i często trafiają na pierwsze strony ogólnokrajowych gazet codziennych lub popularnych nocnych wiadomości w czasie największej oglądalności. Dlatego muszą być bardzo odpowiedzialni i świadomi konsekwencji wszystkiego, co mówią lub robią we wszystkich sytuacjach. Obowiązkiem CEO jest ciągłe utrzymywanie wysokiego poziomu uczciwości i odpowiedzialności.

STEVE JOBS’S DIG ON BILL GATES

Autor Walter Isaacson cytuje Steve'a Jobsa, mówiącego o Gatesie w biografii Jobsa -

„Bill jest w zasadzie pozbawiony wyobraźni i nigdy niczego nie wynalazł, dlatego myślę, że teraz bardziej odpowiada mu filantropia niż technologia. Po prostu bezwstydnie oszukał pomysły innych ludzi ”. Gates taktownie obalił zjadliwe komentarze (Kerns, 2011).