Metatestes mantendo seu Instagram como refém com anúncios não roláveis

A Meta está testando anúncios não ignoráveis ​​do Instagram, relatados pela primeira vez pelo TechCrunch na segunda-feira, juntamente com a paciência de cada usuário que tem que aturar o recurso. Os anúncios não puláveis, com os quais alguns usuários compartilharam sua experiência em outras plataformas de mídia social neste fim de semana, forçam os usuários a assistir a um anúncio cronometrado antes de prosseguirem.

“Estamos sempre testando formatos que podem gerar valor para os anunciantes”, disse um porta-voz da empresa Meta ao Gizmodo em comunicado. “À medida que testamos e aprendemos, forneceremos atualizações caso este teste resulte em alguma alteração formal no produto.”

Ah, sim, a última tendência na mídia tecnológica em estágio avançado: gerar mais valor para os anunciantes. Empresas exageradas como a Meta não conseguem mais aumentar suas bases de usuários (muito grandes), então procuram extrair mais lucro de cada usuário. Aumentar sua base de usuários envolve criar uma experiência melhor para atrair usuários, mas agora essas empresas estão tentando ver quantos anúncios você tolerará antes de sair do aplicativo.

A mesma coisa está acontecendo com as empresas de streaming. Netflix, Max e Prime Video introduziram mais anúncios e reprimiram o compartilhamento de senhas no ano passado. O YouTube também detectou o bug, tornando o aplicativo quase inutilizável com a maioria dos bloqueadores de anúncios . Podemos ter vivido uma era de ouro da mídia nos últimos 20 anos, mas o teste do Instagram é o último sinal de que acabou.

“Você está vendo um intervalo comercial”, diz um pop-up no Instagram ao ver o recurso. “Os intervalos comerciais são uma nova maneira de ver anúncios no Instagram. Às vezes, você pode precisar visualizar um anúncio antes de continuar navegando.”

Como sempre acontece com os testes de recursos, não há garantia de que o Meta difundirá esse recurso. Eles estão apenas experimentando. Esse recurso não parece muito complicado do ponto de vista técnico, então parece mais que o Instagram está testando se você, querido usuário, está disposto a lidar com ele. A empresa quer ver se você responde bem a um anunciante que inutiliza seu Instagram por 5 a 10 segundos enquanto tenta lhe vender algo.

O TikTok fez testes semelhantes recentemente para aumentar a eficácia dos anúncios. O aplicativo propôs o uso de IA para transformar cada vídeo da plataforma em um anúncio da loja TikTok. Essas mudanças propostas mostram como a mídia social hoje em dia tem menos a ver com conectar você a outras pessoas e mais com conectar você com um anunciante.