Dış Ortamı Analiz Etmek
Dış çevre analizi, stratejik yönetimin önemli bir parçasıdır.
PESTEL Analizi
PESTEL analizi, Politik, Ekonomik, Sosyal, Teknolojik, Çevresel ve Hukuki analizleri içerir. Stratejik bir analiz yapmak veya pazar araştırması yapmak için bir dış çevre analizidir. Şirketin dikkate alması gereken çeşitli makro-çevresel faktörlere ilişkin belirli bir genel bakış sunar.
Political factorsanaliz, bir hükümetin ekonomiye nasıl ve ne ölçüde müdahale ettiğiyle ilgilidir. Özellikle, politik faktörler arasında vergi politikası, iş hukuku, çevre hukuku, ticaret kısıtlamaları, tarifeler ve siyasi istikrar yer alır. Siyasi faktörler, hükümetin izin verdiği (haklı mallar) ve hükümetin izin vermek istemediği mallar ve hizmetlerle (kusurlu mallar) da ilişkili olabilir. Hükümet, bir ülkenin genel sağlığı, eğitimi ve altyapısı üzerinde büyük bir etkiye sahip olabilir.
Economic factorsekonomik büyüme, faiz oranları, döviz kurları ve enflasyon oranı gibi faktörleri içerir. Bu faktörlerin, işletmelerin nasıl çalıştığı ve karar vereceği üzerinde etkili bir etkisi olabilir. Örneğin, faiz oranları firmanın sermaye maliyetini etkileyebilir ve böylece iş büyümesini ve genişlemesini etkileyebilir. Döviz kurları, ihracat maliyetlerini ve ithalatın arz ve fiyatını etkileyebilir.
Social factorssağlık bilinci, nüfus artış hızı, yaş dağılımı, kariyer tutumları ve güvenliğe vurgu gibi konuları içerir. Sosyal faktörlerdeki eğilimler, bir şirketin mallarına olan talebi ve şirketin çalışma şeklini etkileyebilir. Örneğin, yaşlanan nüfus, daha küçük ve daha az istekli işgücüne yol açar (ve işgücü maliyetini artırır). Dahası, şirketler sosyal eğilimlerle eşzamanlı olarak çeşitli yönetim stratejilerini değiştirebilir (daha fazla kadın işe almak gibi).
Technological factorsAr-Ge faaliyeti, otomasyon, teknoloji teşvikleri ve teknolojik değişim oranı gibi ekolojik ve çevresel konuları içerir. Giriş engellerini, minimum verimli üretim seviyesini belirleyebilir ve dış kaynak kullanımı kararlarını etkileyebilirler. Dahası, teknolojik değişiklikler maliyetleri, kaliteyi etkileyebilir ve yeniliğe yol açabilir.
Environmental factorsözellikle turizm, çiftçilik ve sigorta sektörlerini etkileyebilecek hava, iklim, iklim değişikliği gibi koşullardır. İklim değişikliği konusunda artan farkındalık, şirketlerin nasıl faaliyet gösterdiğine ve hangi ürünleri sunduklarına olan ilgiyi artırıyor; hem yeni pazarlar yaratıyor hem de var olanlara zarar veriyor.
Legal factorsayrımcılık, tüketici ilişkileri, antitröst, istihdam ve sağlık ve güvenliğe ilişkin yasaları içerir. Bu faktörler operasyonları, maliyetleri ve ürünlere olan talebi etkileyebilir. Yasal faktörler de bir şirketin marka değerini ve itibarını etkileyebilir. Mevcut on yılda giderek daha fazla ilgi görüyorlar.