여자가 원하는 것

작년에 저는 저를 위해 특별히 제작된 것처럼 느껴지는 팟캐스트 콘텐츠가 증가한 것을 확인했습니다 . 올해 내가 가장 좋아하는 프로그램에는 Normal Gossip , This is Dating , Scamfluencers , Maintenance Phase 등이 있습니다. 내 인구 통계를 대상으로 하는 이 상당히 새로운 콘텐츠의 물결은 나를 생각하게 했습니다. 모든 브랜드는 어디에 있습니까?

인정하고 싶지 않은 것보다 TikTok과 Instagram을 스크롤하는 데 더 많은 시간을 보내기 때문에 브랜드가 소셜 미디어에서 내 인구 통계에 도달하기 위해 노력 하고 있다고 말하는 것이 꽤 편합니다 . 스크롤한지 5분도 채 되지 않아 메이크업 인플루언서, 스폰서 스킨케어 루틴 또는 브랜드 헤어 튜토리얼을 보게 됩니다. 데이터가 이를 뒷받침합니다. 콘텐츠로 수익을 창출하는 인플루언서의 77%가 여성입니다 . 마케터들은 여성이 강력한 소비자라는 사실을 오랫동안 알고 있었습니다.. 특히 밀레니엄 세대 여성은 (가상) 가처분 소득, (가상) 구매할 젊은 가족, (가상) 더 큰 구매력을 가진 삶의 단계에 진입하고 있습니다. 마케터의 경우 대상 소비자를 따라 플랫폼으로 이동하는 것이 합리적입니다. 그러나 어떤 이유로 밀레니얼 세대 여성을 특별히 겨냥한 브랜드는 브랜드 팟캐스트 공간에서 눈에 띄게 사라졌습니다. 그리고 그것은 큰 실수입니다.

기회는 무엇입니까?

Edison Research와 SXM Media의 2022년 여성 팟캐스트 보고서는 모든 마케터가 알아야 할 몇 가지 중요한 데이터를 보여줍니다. 팟캐스트 청취의 성별 격차가 좁혀지고 있으며 여성이 팟캐스트 청취자의 48%를 차지합니다. 그리고 팟캐스트를 듣는 여성의 전체 인구도 증가하고 있습니다. 18세 이상의 여성 3명 중 1명은 매달 팟캐스트를 듣는다고 보고했습니다. 팟캐스트 청취자에 대한 전체 데이터를 미러링하면 팟캐스트를 청취한 여성은 더 젊고, 고용되어 있고, 고학력이고, 고소득자이며, 부모일 가능성이 더 높습니다. 매체가 콘텐츠 마케터들에 의해 크게 무시되었다는 것은 기이한 일입니다.

새로운 것은 없다

팟캐스트 네트워크와 광고주는 "팟캐스트"라는 단어가 발명된 이후로 여성을 간과하거나 무시해 왔습니다. Dear Media를 프로파일링하는 Washington Post의 최근 기사는 이 점을 강조합니다. 여성 중심 네트워크의 창립자들은 널리 다운로드되는 팟캐스트로 성공을 입증했지만 기존 미디어 회사로부터 투자를 찾는 데 어려움을 겪었습니다. 그들은 네트워크 중 어느 것도 "그들을 진지하게 받아들이거나 주로 여성 청중에게 서비스를 제공하는 데 관심이 없다"고 느꼈습니다.

이러한 정서가 스며들어 대형 미디어 기업이 제작한 콘텐츠 유형에 영향을 미쳤고, 따라서 팟캐스팅에 속하는 콘텐츠 유형에 대한 인식에 영향을 미쳤습니다. 그러나 이러한 감정은 팟캐스트를 듣는 사람들의 현실을 반영하지 않습니다. 여성을 위해 특별히 제작된 콘텐츠가 부족함에도 불구하고 그들은 계속해서 팟캐스트에 참여하고 있으며 여성을 위해 특별히 제작된 콘텐츠 제작에 투자 한 프로그램은 성공을 거두었습니다.

격차를 채우다

특히 여성을 대상으로 하는 콘텐츠가 부족하다는 것은 브랜드가 채울 수 있는 격차가 크다는 것을 의미하기도 합니다. Women's Podcast Report 에 따르면 , 여성 청취자의 55%는 더 많은 프로그램에 여성의 이야기와 관점이 포함된다면 훨씬 더 많은 팟캐스트를 들을 것이며, 절반 이상은 여성이 진행하는 팟캐스트를 더 많이 들을 것이라고 말했습니다. 브랜드가 여성 인플루언서와 콘텐츠 제작자에게 투자한 것처럼 브랜드는 여성 팟캐스트 프로듀서, 스토리텔러, 진행자에게 투자하여 타겟 청중에게 진정으로 다가갈 수 있는 기회를 가집니다. 브랜드는 여성에게 선물을 제공할 수 있는 기회가 있습니다. 콘텐츠는 여성의 경험을 반영하고 직접 대화하며 공감할 수 있는 여성을 특징으로 합니다.현재 "영향력 제거"에 대한 추진과 인플루언서 마케팅에 대한 조사가 강화됨에 따라 여성 타겟 고객의 실제 요구를 충족하는 진정한 콘텐츠를 제작하면 타의 추종을 불허하는 브랜드 친화력과 인지도를 얻을 수 있습니다.

그렇다면 어떤 팟캐스트를 만들어야 할까요?

Women's Podcast Report 에 따르면 여성들이 듣고 싶어하는 특정 주제와 장르가 있습니다. 전반적으로 여성들은 정신 건강, 우정, 자기 관리 및 데이트에 대한 다른 여성의 관점을 듣고 싶어합니다. 이 외에도 여성들은 웃게 만드는 팟캐스트, 사랑과 관계에 대한 쇼, 뉴스 및 유명인 가십 쇼, 웰빙 및 자기 개선에 초점을 맞춘 쇼를 좋아합니다. 그들은 또한 (당연히) 실제 범죄 팟캐스트를 많이 듣습니다.

이것은 여성이 즐길 수 있는 팟캐스트를 개발하려는 브랜드에 유용한 정보이지만 보고서 에서 가장 중요한 점은 여성이 자신과 관련된 다른 여성의 의견을 듣고 싶어한다는 것입니다. 모든 여성에게 어필할 수 있는 단 하나의 팟캐스트는 없습니다. 우리는 단일체가 아니며 콘텐츠 선호도는 연령, 민족, 위치, 자녀 유무 등에 따라 다릅니다. 따라서 여성의 공감을 얻고자 하는 브랜드라면 내가 제공할 수 있는 가장 큰 조언은 타겟 고객을 반영하는 호스트를 고용하고 타겟 고객 중에서 여성을 고용하여 팟캐스트를 제작하라는 것입니다. 이것은 콘텐츠가 진정성 있게 연결되는 가장 중요한 방법입니다.

그리고 내 FYP에 계속 올라오는 모든 뷰티, 패션, 웰빙 및 피트니스 브랜드: 팟캐스트 물은 따뜻합니다. 바로 참여하세요!

받은 편지함에서 오디오 전략, 분석 및 통찰력을 얻을 수 있는 Pacific Content Newsletter에 등록하십시오 . 일주일에 한 번.