Web3 — это уровень владения Интернетом , а не эволюция web2 или метавселенной. Это новая интернет-функция, которая позволяет пользователям владеть цифровыми объектами, ценностями и данными. Это будет интегрировано в приложения, которые мы используем сегодня, к лучшему.

В последние годы нативные приложения web3 использовались в основном технически подкованными пользователями для торговли криптовалютой и NFT, в первую очередь для получения финансовой выгоды. Мы верим, что в будущем все будут использовать функции web3 в приложениях, которые они используют каждый день, чтобы владеть ценностью, которую они создают. Больше не имеет смысла хранить создаваемую пользователями ценность в централизованных базах данных, когда теперь пользователи могут владеть ею технологически.

Приложения Web2 будут дополнены функциями web3, став « встроенными приложениями web3 ».

В отличие от нативных веб-приложений, встроенные веб-приложения 3 устойчивы к медвежьим рынкам, поскольку пользователи исходят из ценностного предложения, а не из спекуляций. Мы уверены, что эти приложения, наконец, приведут к повсеместному внедрению Web3.

Зачем тогда встраивать web3?

Предприятия и потребители не будут использовать web3 ради него; они будут, потому что это дает новые мощные преимущества для обеих сторон стола.

Право собственности пользователя

Собственность, наконец, согласовывает стимулы пользователей и бизнеса, создавая новые пути для роста. Поскольку теперь пользователи могут владеть ценностью приложений, они захотят владеть все большим и большим количеством своих активов, чтобы иметь возможность их контролировать, например, продавать. Это создает более сильные стимулы для пользователей использовать приложения, поскольку они теперь являются владельцами. Давайте рассмотрим несколько примеров:

Во встроенном интернет-магазине покупатели могут владеть своими баллами лояльности. Это означает, что они могут перепродавать свои баллы кому угодно на децентрализованном рынке. Это также хорошо для бренда, так как у клиентов теперь больше стимулов покупать больше, чтобы заработать больше баллов.

Во встроенной социальной сети web3 пользователи могут владеть своими подписчиками.

Во встроенной веб-игре пользователи могут владеть своими скинами и очками.

Встроенная совместимость между приложениями

Web3 делает право собственности актуальным, потому что как пользователь вы можете использовать свои активы где угодно.

Думайте о блокчейнах как о гигантских общедоступных базах данных, в которых хранятся ценности и объекты. Это означает, что интеграция функций Web3 позволяет приложениям взаимодействовать друг с другом без написания специального кода. Любое приложение может использовать данные друг друга, и здесь происходит волшебство!

Бренды могут сотрудничать, как никогда раньше. Пользователи могут использовать свои баллы лояльности в нескольких магазинах без сложной интеграции с ERP. Это открывает безграничные маркетинговые возможности без дополнительных затрат.

Геймеры могут использовать свои скины в разных играх, поэтому независимые разработчики могут использовать популярные скины для создания новых иммерсивных игр с ограниченными ресурсами.

Для начала новым социальным сетям не нужны сетевые эффекты; они могут использовать подписчиков, принадлежащих пользователю, чтобы предлагать опыт с самого начала, позволяя появляться новым социальным сетям.

Встроенные интеграции с большими платформами

В прошлом году крупные платформы, такие как Instagram и Shopify, начали изначально интегрировать функции web3. Это означает, что любое приложение может интегрироваться с ними без интеграции их API. Пользователи могут отображать свои NFT, сгенерированные любым сервисом (социальные сети, магазины, игры) в своих профилях Instagram. Бренды могут продавать товары определенным держателям токенов на Shopify.

Нет необходимости в интеграции. Безграничные возможности.

Конфиденциальность для новой эры маркетинга

В ближайшем будущем файлы cookie устареют, предоставив невероятную возможность пересмотреть то, как должен выглядеть маркетинг. Люди все чаще требуют большего контроля над данными, которыми они делятся с третьими лицами, и мы считаем, что web3 — это идеальная платформа для открытия новой эры маркетинга. Назовем это « маркетингом на основе кошелька» .

Мы уверены, что в будущем регистрация с помощью кошелька станет новым стандартным способом подключения к любому приложению. С подключенным кошельком пользователи могут выбирать, какой информацией и активами они хотят делиться и использовать при подключении, в то время как компании могут использовать эту новую личность пользователя для нескольких приложений, чтобы персонализировать свой опыт, как никогда раньше.

В ближайшие дни мы объявим о новой компании (#3f22), которая предлагает новый способ конвертировать и удерживать пользователей web3.

Эти новые возможности роста будут использованы новыми web3-компаниями, чтобы бросить вызов существующим. Существующие компании должны будут включать функции Web3 в свои приложения, чтобы оставаться конкурентоспособными. В любом случае пользователи получат выгоду и станут владельцами .

Для каждого типа приложений

Отправной точкой стала электронная коммерция . Программы лояльности представляют ценность, созданную пользователями для магазинов электронной коммерции, и должны принадлежать пользователю, а не продавцу. Это меняет то, как бренды взаимодействуют со своими клиентами.

Cohort (#3f22) позволяет розничным брендам, таким как Etam, предлагать эксклюзивные возможности покупателям в своем магазине благодаря встроенному web3.

Но есть много других вариантов использования. Какую ценность создают пользователи в Интернете?

Игры также являются отличным вариантом использования, поэтому пользователи могут владеть своими игровыми активами. Такие гиганты, как Sorare, уже были построены с использованием этого нового стимула. Новые игры, такие как Immortal Game (шахматная игра), также используют встроенный подход web3.

Социальные сети должны отказаться от централизованного подхода, который изначально создает проблемы управления. Внедрение функций web3 может быть правильным подходом, позволяющим пользователям владеть тем, что они публикуют, и своей аудиторией, а также заново изобретать лайки и модерацию с новой динамикой токенов. Такие протоколы, как Lens и DeSo, создаются для обеспечения следующей волны встроенных социальных сетей web3.

Торговые площадки, которые полагаются на внешние ресурсы для работы, могут использовать токеномику для усиления сетевых эффектов и увеличения удержания, предоставляя стимулы, основанные на ценности, созданной на платформе. Функции Web3 могут обеспечить гораздо более глубокую экосистему, такую ​​как управление, поверх их платформы.

Мы понимаем, что обучать пользователей новой технологии непросто. Самая важная проблема — принятие пользователями. Приложения должны интегрировать функции web3 по умолчанию, чтобы добиться внедрения. Пользователи должны учиться на практике, как и любая другая основная функция продукта.

Вот наше мнение о том, как лучше всего интегрировать функции web3 в текущие приложения, чтобы максимизировать внедрение.

Интегрировано как абстрактная функция по умолчанию

В отличие от нативных приложений web3, таких как Opensea, пользователи будут использовать ваше приложение, а не для обмена токенами. Таким образом, приложения должны абстрагироваться от концепций и создавать функции web3 по умолчанию, чтобы обеспечить реальное внедрение.

Аутентификация и кошелек

Кошелек — центральная часть любой функции web3; здесь ценность управляется и «хранится». В нативных приложениях web3 пользователи входят в систему с помощью своего кошелька, так как это единственный идентификатор. Но в Embedded-Web3 приложения должны использовать другой подход.

Создание кошелька Metamask очень сложно для большинства людей. Приложения должны интегрировать кошелек приложения в текущую учетную запись пользователя, чтобы у всех пользователей был кошелек по умолчанию после регистрации по электронной почте. Этот кошелек приложения, управляемый брендом, позволяет им предлагать функции web3 всем своим пользователям без сложности подписания транзакций. Думайте об этом как о временном кошельке, пока пользователи не станут достаточно образованными, чтобы самостоятельно управлять своими активами.

Конечно, у пользователей должен быть выбор: войти в систему или подключить свой самоуправляемый кошелек (кошелек, не связанный с тюремным заключением, такой как Metamask).

Например, Immortal.game позволяет пользователям «зарегистрироваться в Metamask», а также с помощью электронной почты, создающей кошелек по умолчанию в фоновом режиме:

Плата за газ также является одним из основных трений в потоке пользователей web3 сегодня. Приложения Embedded-web3 должны абстрагироваться от платы за газ для пользователей и включать эти затраты в свою бизнес-модель. Плата за газ должна рассматриваться аналогично стоимости серверов для таких сервисов, как AWS, но для блокчейнов, таких как Ethereum, Polygon и Solana, которые позволяют пользователям получать доступ к этой новой интернет-возможности.

В 3founders мы работаем над новой компанией (#3f23), чтобы помочь разработчикам внедрить функции web3, не создавая трений. Если вы заинтересованы в работе над этой темой, пожалуйста, обращайтесь!

Словарный запас

Пользователям не нужно разбираться в криптографии, чтобы внедрять функции, им нужно понимать, что они могут с ними делать. Удалите сложные термины, такие как кастодиальный/некастодиальный, NFT, монетный двор, своп, токен-гейт, которые пугают людей, не связанных с криптографией. Вместо этого используйте термины, объясняющие выгоду для пользователя.

Ведущие бренды, такие как Startbuck и Instagram, поняли это и используют очень распространенную лексику, сосредотачиваясь на преимуществах.

Starbucks использует термин «штамп» вместо NFT. Instagram называет их «цифровыми предметами коллекционирования», Reddit называет их «коллекционными аватарами» и «хранилищами» вместо кастодиальных кошельков.

Заключение

Внедрение web3 в повседневные приложения позволит компаниям открыть новые стратегии роста и предложить пользователям лучший опыт. Основная проблема — принятие пользователями. Успешные встроенные веб-приложения 3 должны соответствовать трем требованиям:

1. Функции Web3 должны быть встроены в приложения с непредвзятой целью, такие как магазин, игра, социальная сеть или SaaS.
2. Создан для подключения каждого пользователя по умолчанию с фирменным кошельком, встроенным в его учетную запись. Этот кошелек имеет простой поток и понятный словарь. У пользователей также есть возможность подключить свой кошелек web3, например Metamask.
3. Получите доступ к цифровым активам вне приложения.