Elon permite a los anunciantes dejar de follarse

El negocio de redes sociales X de Elon Musk, anteriormente Twitter, empeoró en noviembre de 2023 cuando dijo a los anunciantes que “ se vayan a la mierda ” al escenario con el New York Times. En ese momento, Musk dijo que se negaba a ser "chantajeado" para someterlo a "censura", en respuesta a algunas grandes marcas que cortaron sus acuerdos publicitarios con X después de un aumento informado del antisemitismo , incluidos comentarios controvertidos sobre los judíos del propio Musk . Se esperaba que el negocio dependiente de la publicidad sufriera durante meses después de que Musk dijera la parte tranquila sobre los anunciantes en voz alta, tal vez demasiado alta. El miércoles, Musk suavizó su tono.

"No fue para los anunciantes en general", dijo Musk en el escenario del Festival Cannes Lions. "En lo que respecta a la libertad de expresión, creo que es importante tener una plataforma global de libertad de expresión, donde personas de una amplia gama de opiniones puedan expresar sus puntos de vista".

"En algunos casos, había anunciantes que insistían en la censura", dijo Musk. “Al final del día... si tenemos que elegir entre censura y perder dinero, [o] censura y dinero, o libertad de expresión y perder dinero, elegiremos la segunda opción”.

"Por supuesto, los anunciantes tienen derecho a aparecer junto al contenido que consideren compatible con sus marcas", dijo. “Eso es totalmente genial. Lo que no está bien es insistir en que no puede haber contenido con el que no estén de acuerdo en las plataformas”.

Musk se retiró de su guerra contra los anunciantes esta semana en un momento en que el negocio publicitario de X está viendo algunas señales de vida. La directora ejecutiva y desafortunada esponja del dolor por todo el mal comportamiento de Elon, Linda Yaccarino, dijo a los empleados la semana pasada que el 65% de los anunciantes han regresado desde enero. X ha recurrido a empresas más pequeñas mientras lucha por recuperar el dinero publicitario de marcas más grandes como Apple y Disney.

Sin embargo, es difícil olvidar los comentarios de Elon a Andrew Ross Sorkin de DealBook en noviembre. Aquí hay un repaso:

MUSK: "Espero que se detengan".

SORKIN: "¿Tú qué?"

MUSK: "No hagas publicidad".

SORKIN: "¿No quieres que hagan publicidad?"

MUSK: "Si alguien va a intentar chantajearme con publicidad, chantajeame con dinero, vete a la mierda".

SORKIN: "Pero..."

MUSK: "Vete... vete a la mierda... tú mismo".

Incluso antes de que Musk dijera a los anunciantes que se fueran a la mierda, el negocio X no iba bien. En el primer trimestre de 2023, la plataforma de redes sociales perdió 456 millones de dólares .

Para aumentar los ingresos, Musk ha hablado durante años de liberar a X del modelo de negocio respaldado por publicidad. En el último año, Musk impulsó la oferta de trabajos, los chatbots de inteligencia artificial y los servicios de suscripción en X. La compañía solicitó licencias estatales para realizar transacciones financieras, parte del plan de X para convertirse en el próximo Venmo, según Bloomberg .

Por ahora, sin embargo, X sigue ganando dinero principalmente con su negocio publicitario. Es posible que Musk se haya adelantado un poco en noviembre, como suele suceder, y ahora se ve obligado a retractarse de sus comentarios. Está claro que se mantiene fiel a su agenda absolutista de libertad de expresión, sea lo que sea que eso signifique, pero ahora de una manera segura para la marca. Felicitaciones anunciantes, es hora de dejar de joder.