디자인을 통한 브랜드 스토리텔링의 힘

Feb 02 2023

나이지리아 아비아 주에 있는 아바의 빈민가에서 자란 어린 시절 저는 TV를 살 형편이 안 되었지만 항상 TV에 대한 생각에 매료되었습니다. 내가 좋아하는 만화의 최신 에피소드든, 흥미진진한 광고 중단이든, 심지어 화려한 오프닝 크레딧이든, 나는 텔레비전의 다채로운 세계를 사랑했고, 나는 항상 화면에 붙어 있었습니다.

나이지리아 아비아 주에 있는 아바의 빈민가에서 자란 어린 시절 저는 TV를 살 형편이 안 되었지만 항상 TV에 대한 생각에 매료되었습니다. 내가 좋아하는 만화의 최신 에피소드든, 흥미진진한 광고 중단이든, 심지어 화려한 오프닝 크레딧이든, 나는 텔레비전의 다채로운 세계를 사랑했고, 나는 항상 화면에 붙어 있었습니다. TV 쇼와 광고에 대한 나의 사랑은 단순한 오락을 넘어섰습니다. 그것은 내 관점을 형성하고 디자인에 대한 열정을 불러일으켰습니다.

캐릭터가 소개되는 방식, 이야기가 전달되는 방식, 제품이 판매되는 방식에 매료되었습니다. 나는 또한 프로그램과 광고를 매우 기억에 남게 만드는 생생한 색상, 상상력이 풍부한 그래픽, 눈길을 끄는 징글에 매료되었습니다. 새롭고 창의적인 것을 볼 때마다 경이로움과 설렘을 느꼈고 그 세계의 일부가 되고 싶다는 생각이 들었습니다.

나이가 들면서 디자인에 대한 사랑은 더욱 강해졌습니다. 저는 브랜드가 메시지를 전달하기 위해 타이포그래피, 이미지, 스토리텔링을 사용하는 방식을 연구하면서 세부 사항에 더 주의를 기울이기 시작했습니다.

이 기사에서는 스토리텔링을 디자인에 통합하는 것이 기업이 브랜딩에 접근하는 방식을 혁신적으로 변화시킬 수 있는 이유와 브랜드 디자이너가 가까운 미래에 숙달해야 할 중요한 기술이 되는 이유를 탐구합니다.

…..드럼 롤…..

브랜드 스토리텔링이란?

Brand Storytelling, Defined 의 Scribewise 블로그에서 Kaitlin Loyal은 다음과 같은 좋은 정의를 제공합니다.

브랜드 스토리텔링은 내러티브를 사용하여 브랜드를 고객과 연결하고 고객과 공유하는 가치를 연결하는 데 중점을 둡니다.

정의의 핵심 요소를 세분화하여 그녀는 다음과 같이 씁니다.

“ 내러티브 란 스토리텔링 요소를 의미합니다 . 스토리에는 캐릭터, 설정, 갈등, 떠오르는 액션, 절정 및 결말이 포함됩니다.”
“ 당신이 상징하는 것은 브랜드의 본질을 의미합니다. 그것은 당신이 파는 제품이 아니며, 돈을 벌기 위한 것도 아닙니다. 비즈니스의 원동력이며 경쟁업체와 차별화됩니다.”
“ 가치는 회사를 정의하는 회사의 특성입니다. 회사의 가치는 최고의 직원이 가장 좋은 날에 하는 최선의 행동입니다.”

#ProjectMuteYourMic에서 응집력 있고 의미 있는 브랜드 스토리텔링을 성공적으로 생성하여 충분한 기회, 인정 및 수많은 채용 제안을 얻었습니다. 이를 통해 디자인에 스토리를 불어넣어 프로젝트에 대한 견고한 내러티브를 만드는 방법을 이해할 수 있었습니다.

브랜드 스토리텔링에 디자인을 사용하는 주요 이점 중 하나는 기업이 시각적이고 쉽게 소화할 수 있는 방식으로 메시지를 전달할 수 있다는 것입니다. 사람들은 자연스럽게 시각적 정보에 끌리며 이미지 및 그래픽과 같은 디자인 요소는 빠르게 관심을 끌고 텍스트만으로는 불가능한 방식으로 메시지를 전달할 수 있습니다. 이것은 사람들이 정보의 홍수에 시달리고 집중 시간이 짧은 오늘날의 급변하는 디지털 세계에서 특히 효과적일 수 있습니다.
브랜드 스토리텔링에 디자인을 사용하는 또 다른 이점은 회사가 모든 마케팅 자료에서 일관된 모양과 느낌을 만들 수 있다는 것입니다. 이러한 일관성은 회사가 전문적이고 명확하고 잘 정의된 브랜드 아이덴티티를 가지고 있음을 보여주기 때문에 소비자와의 신뢰와 신뢰를 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다. 또한 소비자가 브랜드에 대한 개성을 구축하기가 더 쉬워집니다. 예를 들어, 환경적 지속 가능성을 중시하는 회사는 흙빛 색상과 이미지를 사용할 수 있고 혁신을 중시하는 회사는 대담하고 미래 지향적인 디자인 요소를 사용할 수 있습니다.
디자인을 통한 브랜드 스토리텔링이 효과적이기 위해서는 타겟 오디언스를 고려하는 것도 중요합니다. 디자인은 대상 고객에게 어필할 수 있도록 맞춤화되어야 하며 브랜드의 메시지를 공감하는 방식으로 전달하는 데 사용되어야 합니다. 예를 들어 젊고 기술에 정통한 소비자를 대상으로 하는 회사는 세련되고 현대적인 디자인 요소를 사용할 수 있는 반면, 나이든 소비자를 대상으로 하는 회사는 보다 전통적인 디자인 요소를 사용할 수 있습니다.

브랜드의 가치와 개성 정의: 디자인 요소를 만들기 전에 브랜드가 무엇을 의미하고 어떤 개성을 가지고 있는지 정의하는 것이 중요합니다. 이렇게 하면 디자인이 브랜드의 메시지와 일치하고 진품임을 확인할 수 있습니다.
대상 고객 조사: 대상 고객을 아는 것은 그들과 공감하는 디자인을 만드는 데 중요합니다. 그들의 인구통계, 관심사 및 고충을 조사하여 그들에게 말하고 그들의 특정한 요구를 해결하는 디자인을 만드십시오.
일관된 시각적 아이덴티티 만들기: 모든 마케팅 자료에서 일관된 시각적 아이덴티티를 설정하면 소비자와 신뢰를 쌓고 브랜드를 더 쉽게 인식하고 기억할 수 있습니다. 여기에는 일관된 색상 팔레트, 타이포그래피 및 이미지를 만드는 것이 포함됩니다.
디자인에 스토리텔링 사용: 이미지, 그래픽, 타이포그래피와 같은 디자인 요소를 사용하여 브랜드의 가치와 개성을 전달하는 스토리를 전달합니다. 이를 통해 소비자와의 정서적 연결을 만들고 브랜드를 더욱 기억에 남게 만들 수 있습니다.
디자인을 사용하여 브랜드 차별화: 디자인을 사용하여 경쟁업체와 브랜드를 차별화하고 제공하는 고유한 가치를 전달하십시오. 이것은 귀하의 브랜드를 귀하의 업계에서 선택해야 할 선택으로 확립하는 데 도움이 될 수 있습니다.
디자인 테스트 및 수정: 모든 마케팅 전략과 마찬가지로 디자인을 테스트하고 대상 고객과 어떻게 반응하는지 확인하는 것이 중요합니다. 피드백과 데이터를 사용하여 디자인을 다듬고 최대한 효과적으로 만드십시오.
디자인을 최신 상태로 유지: 디자인을 최신 상태로 유지하여 관련성을 유지하고 업계 트렌드에 뒤지지 않도록 합니다. 이렇게 하면 타겟 고객에게 브랜드를 신선하고 매력적으로 유지하는 데 도움이 됩니다.

스토리텔링에서 디자인을 효과적으로 사용함으로써 회사는 모든 마케팅 자료에서 일관된 모양과 느낌을 만들고 소비자와의 신뢰를 구축하며 브랜드 충성도를 높일 수 있습니다.

감사해요 :)

이 글을 재미있게 읽으셨다면 공유와 구독 부탁드립니다❤️

팁: 우리는 미래형 자동차에 대한 다큐멘터리 + 브랜드 디자인 프로젝트인 #AutoX 2023의 또 다른 열정 프로젝트를 진행하고 있습니다.