Dono de Ciroc e DeLeón termina com Diddy
Depois de um processo acusando a empresa de bebidas responsável por suas marcas de vodca e tequila de racismo, parece que Sean “Diddy” Combs e Diageo estão seguindo caminhos separados.
The Root relatou anteriormente sobre um processo que Diddy abriu em maio acusando a empresa de rotular sua vodca Ciroc e tequila DeLeón como “marcas negras” que deveriam ser promovidas apenas para “consumidores urbanos”. Sua alegação afirmava que a empresa permitiu que suas marcas “murchassem” enquanto canalizava seus recursos para outras marcas em seu portfólio, incluindo a tequila Casamigos do ator George Clooney. Diddy alegou que Stephen Rust, presidente de reserva e novos negócios da empresa, disse a ele em 2019 que “alguns na liderança da Diageo se ressentiam dele por ganhar muito dinheiro” e disse que se Diddy fosse Martha Stewart “as coisas seriam diferentes”.
Diddy e Diageo trabalham juntos na Ciroc desde 2007. O rapper “I'll Be Missing You” comprou DeLeón em 2013. E embora suas marcas sejam bem conhecidas, elas representam uma pequena fração das mais de 200 marcas conhecidas marcas de destilados que a Diageo, com sede em Londres, tem em seu portfólio, que inclui a vodca Ketel One e o gim Tanqueray.
Em uma declaração fornecida ao The Root, a Diageo acusa Diddy de agir de má fé, deixando-os sem escolha a não ser encerrar o acordo comercial, afirmando:
"Senhor. As ações de má-fé de Combs violaram claramente seus contratos e não nos deixaram outra escolha a não ser agir para descartar sua reclamação infundada e encerrar nosso relacionamento comercial. O Sr. Combs minou repetidamente nossas parcerias e ameaçou difamar publicamente a Diageo se não atendermos às suas exigências financeiras irracionais.
A Diageo acredita fortemente nas marcas CIRÔC e DeLeón e continua comprometida com seu sucesso, razão pela qual tentamos durante anos salvar o relacionamento rompido com o Sr. Combs. Financiamos a compra da DeLeón para a joint venture e passamos a investir mais de US$ 100 milhões para o crescimento da marca. Apesar de ter ganho quase um bilhão de dólares ao longo de nosso relacionamento de 15 anos, o Sr. Combs contribuiu com um total de US$ 1.000 e se recusou a honrar seus compromissos.
Esgotamos todos os recursos razoáveis e não vemos outro caminho a seguir.”
