Processo Ciroc de Diddy, explicado
Quase todas as celebridades parecem ter sua própria marca de bebida . O mercado está transbordando de tequila de Kendall Jenner e The Rock , um spritz de J. Lo , um gim de impressão de dinheiro de Ryan Reynolds e inúmeros outros. Mas, como uma celebridade tenta provar no tribunal, nem toda marca repleta de estrelas é tão bem-sucedida quanto poderia ser.
Uma ação movida em 31 de maio pelo rapper, produtor e empresário Sean “Diddy” Combs (sob a Combs Wines and Spirits LLC) alega que a Diageo North America, empresa que administra a distribuição de Diddy's Ciroc vodk a e DeLeon tequila , negligenciou as marcas por não investir suficientemente neles. Combs fez um acordo de propriedade igualitária com a Diageo para gerenciar a Ci roc em 2007; mais tarde, ele comprou a DeLeo n Tequila e fez um acordo semelhante com a Diageo para administrar essa marca em janeiro de 2014.
O processo alega que, como a Combs é negra, a empresa não fez os investimentos prometidos nas duas marcas e, em vez disso, as tratou como produtos inferiores, limitando sua distribuição principalmente aos bairros “urbanos”. Em comparação, o processo também mostra como a Diageo supostamente promoveu e canalizou recursos de forma mais ativa para produtos de celebridades, como a tequila Casamigos de George Clooney , que foi comprada por US$ 1 bilhão em 2017.
“Embora a Diageo possa incluir visivelmente imagens de seus parceiros negros em materiais publicitários e comunicados à imprensa, suas palavras apenas fornecem a ilusão de inclusão”, diz parte da reclamação da Combs Wines and Spirits LLC .
No que diz respeito especificamente à tequila DeLeon, a reclamação alega que é extremamente óbvio quão pouco marketing foi colocado por trás da marca, especialmente em comparação com tequilas similares dentro do portfólio da Diageo - não apenas as já mencionadas Casamigos, mas também Don Julio. A falta de esforço é chamada de “profecia autorrealizável ”: o processo alega que tal negligência por parte da empresa controladora de DeLeon fez com que a marca crescesse apenas minimamente, permitindo assim à Diageo justificar mais falta de suporte ou recursos.
Combs também alega que a liderança da Diageo lhe disse explicitamente que a distribuição do álcool era limitada por causa de sua raça e que algumas figuras-chave na liderança da Diageo se ressentiam do sucesso financeiro de Diddy . Em declaração à Bloomberg , a Diageo negou todas as alegações de discriminação racial e descreveu sua relação comercial com a Combs como “produtiva e mutuamente benéfica”.
“Esta é uma disputa comercial e estamos tristes que o Sr. Combs tenha escolhido reformular este assunto como algo diferente disso”, dizia o comunicado à Bloomberg . “Nosso firme compromisso com a diversidade em nossa empresa e nas comunidades que servimos é algo que levamos muito a sério.”
Combs pretende buscar “bilhões de dólares em danos” pela suposta negligência.
