Живое развлечение

Распространено мнение, что более высокая вовлеченность клиентов приводит к более высокому их удержанию. Удержание клиентов является важным фактором дохода, поэтому повышение вовлеченности клиентов должно быть первостепенной задачей для любого бренда, ориентированного на потребителя.

Новая тенденция, появившаяся в индустрии СМИ и развлечений, — это концепция участия в живых развлечениях. Хотя это и слишком много, общая концепция заключается в использовании токенов на основе блокчейна для рекламы, вознаграждений, создания мини-игр и т. д. во время трансляции телевизионных/стриминговых мероприятий. Если вы слышали о терминологии «смотри, чтобы заработать», это форма живого развлечения.

Несколько примеров, чтобы сделать это более реальным:

• Активация рекламы: реклама Coinbase Super Bowl 56, связанная с токенизацией, но обычно не являющаяся токеном сама по себе, привела к остановке приложения из-за массового участия. Простое отображение QR-кода на экране привело к тому, что миллионы людей посетили сайт Coinbase, что доказывает, что люди заинтересованы в этой модели.
• Награды: NBA на TNT запустила новую интерактивную программу, в которой во время шоу есть викторины, где пользователи будут получать NFT за правильно отвеченные викторины, которые можно обменять на такие предметы, как видеомоменты, одежду и реквизит из шоу.
• Мини-игра: Netflix внедрил виртуальную охоту за мусором в свое шоу « Любовь, смерть + роботы» . Зрители могли собирать NFT в течение сезона, когда находили их во время просмотра.

Бренды могут создавать больше захваченных аудиторий с большим количеством глаз на экране, что приводит к более высоким доходам от рекламы / лицензионным сделкам. Кроме того, использование QR-кодов и мониторинг аналитики блокчейна, когда зрители взаимодействуют с токеном, создает совершенно новый набор данных, с которым маркетологи могут действовать. Наконец, как награды, так и мини-игры могут стать дальнейшим расширением существующих программ лояльности.

Как потребитель, подумайте о своем любимом телешоу, которое вы смотрите каждую неделю, или о своем любимом виде спорта — что, если бы существовал способ получать вознаграждение за просмотр? Благодаря тому, что бренды создают дополнительные уровни взаимодействия для показа и предлагают вознаграждения, коммерческие предложения, мини-игры, очки лояльности, дополнительные сюжетные линии и т. д., у зрителей появляется новая парадигма, в которой они могут наслаждаться своим любимым контентом.

Тенденция участия в живых развлечениях будет продолжать нарастать в ближайшие 6–12 месяцев. Эта появляющаяся модель создает новый, более глубокий уровень взаимодействия, просто выходящий за рамки «Я смотрю шоу», и я уверен, что маркетологи просто не упустят ее.

________

Если вам понравилась эта статья, рассмотрите возможность подписки на мой информационный бюллетень web3, упрощенный . Каждый вторник вы будете получать мои лучшие статьи и идеи из web3 прямо на свой почтовый ящик!

________

Заинтересованы в продолжении беседы? Свяжитесь со мной в Twitter или Linkedin .

Новичок в трейдинге? Попробуйте ботов для торговли криптовалютой или копируйте торговлю на лучших криптобиржах