दवा को बीमार बनाओ

मैं उम्मीद कर रहा था कि मैं Apple के नए अक्षमता विज्ञापन के बारे में नहीं लिखूंगा। मैं उम्मीद कर रहा था कि इंटरनेट मेरे लिए यह कहेगा, कि एक ट्वीट तूफान हममें से इतने लोगों को घेर लेगा कि हममें से अधिकांश इसके बारे में सुनेंगे, यहां तक ​​कि हममें से जो अब राजनीतिक या विवेकपूर्ण कारणों से ट्विटर पर नहीं हैं।

मैं उम्मीद कर रहा था कि कारण स्पष्ट होंगे। Apple का विज्ञापन द ग्रेटेस्ट (2022) विकलांग लोगों के शरीर का उपयोग विज्ञापन देने के लिए करता है जिसे वह अपनी विकलांगता सुविधाओं को कहता है, जिसमें वॉयस कंट्रोल और डोर एंड साउंड रिकॉग्निशन शामिल हैं। यह इन विशेषताओं के उनके उपयोग को उनके जीवन को संभव बनाने के रूप में प्रस्तुत करता है, जिससे उन्हें (उदाहरण के लिए) सुबह उठने की अनुमति मिलती है और वे अंतरिक्ष में निर्बाध रूप से आगे बढ़ सकते हैं - अर्थात, अपने सीम को उन तरीकों से दिखाए बिना जो अलग-अलग शरीर अक्सर करते हैं। मतलब, बिना तरीके दिखाए कि वे एक निर्मित वातावरण में पूरी तरह से सिले नहीं हैं जो उनके साथ दिमाग में नहीं बनाया गया है।

मैं उम्मीद कर रहा था कि कोई और आपको विकलांगता के सामाजिक मॉडल की याद दिला सकता है, जो हमें सिखाता है कि लोग समाज में बाधाओं से अक्षम हैं, उनकी हानि या अंतर से नहीं। यह कहने के बजाय कि कोई व्यक्ति गलत है या उसे बदलने की आवश्यकता है क्योंकि वह फुटपाथ पर नहीं चढ़ सकता, उदाहरण के लिए, हम जानते हैं कि फुटपाथ को बदलने की जरूरत है।

यह तर्क संगत है कि हम Apple के विज्ञापन में इस प्रकार का परिवर्तन देखते हैं। मैं खरीदूंगा (सभी दंड का इरादा है) कि Apple ने विकलांग लोगों को ध्यान में रखते हुए अपनी कुछ नई प्रौद्योगिकी सुविधाएँ बनाईं। लेकिन ये विशेषताएं विकलांग लोगों के आसपास के निर्मित या सामाजिक वातावरण को बदलने के लिए कुछ नहीं करती हैं; इसके बजाय वे इसे एक निगम से उत्पाद खरीदने के लिए व्यक्तिगत उपभोक्ता के हाथों में छोड़ देते हैं जो उनकी अक्षमताओं को हर किसी के लिए कम स्पष्ट करता है।

मैं स्वतंत्र रूप से स्वीकार करूंगा कि मुझे यह विज्ञापन सुंदर लगा, और यहां तक ​​कि कई बार गतिमान भी। लेकिन जो सुंदर और प्रेरक था, अधिकांश भाग के लिए, प्रतिकूलता पर विजय की कथा थी। मुझे यह निराशाजनक लगता है - यहां तक ​​​​कि परेशान भी - इस विजयी मनोदशा को इस निहितार्थ के साथ देखने के लिए कि Apple हाथ में समस्याओं को ठीक कर रहा है।

यह कहना गैर-जिम्मेदाराना है कि एक कंपनी बड़े पैमाने पर संस्थागत विफलताओं के लिए जिम्मेदार हो सकती है। हां, यह विज्ञापन प्रतिनिधित्व में प्रगति का एक रूप है, लेकिन यह एक ऐसा प्रतिनिधित्व है जो सामाजिक और संस्थागत संरचनाओं को सही मायने में पहुंच की जरूरतों को पूरा करने से रोकता है। इस विज्ञापन में जिन लोगों का प्रतिनिधित्व किया गया है उन्हें मदद माँगने की ज़रूरत नहीं है क्योंकि उनकी Apple घड़ियाँ उनके लिए काम करती हैं। सेब सीम को एक साथ सिलाई करता है। लेकिन वे अभी भी सीम हैं।

विज्ञापन चीजों को सुचारू करता है, हां, लेकिन एक गैर-अक्षम टकटकी के परिप्रेक्ष्य से। जिस तरह से इस विज्ञापन में लोग चलते हैं वह कम है - हिम्मत करके मैं कहता हूँ - परेशान करने वाला। मैं यहां उस शब्द का उपयोग विज्ञापन की चंचलता और मस्तीभरे स्वर के कारण करता हूं, जो साउंडट्रैक द्वारा सहायता प्राप्त है, स्पिनिफेक्स गम द्वारा आई एम द ग्रेटेस्ट (2019) नामक एक गीत, स्वदेशी कलाकारों की टुकड़ी मार्लिया चोइर और फेलिक्स रिबेल और ओली के बीच एक ऑस्ट्रेलियाई संगीत सहयोग बिल्ली साम्राज्य के मैकगिल।

इस विज्ञापन में गीत की एक पंक्ति कई बार दोहराई जाती है: "मैंने दुनिया को हिला दिया।" मेरे विचार से, यह विज्ञापन किसी भी दुनिया को हिलाने का कोई महत्वपूर्ण काम नहीं करता है। इसके बजाय, यह विकलांगता की कथित "अस्थिरता" लेता है और इसे सीवे करता है, इसे एक मानक पैकेज में साफ करता है। किसी को गैर-प्रामाणिक तरीके से बिस्तर से बाहर निकलते देखने के बजाय, हम किसी को बिस्तर पर लेटे हुए देखते हैं जो सिरी को "मेरी सुबह का दृश्य सेट करने" के लिए कहता है, जिस बिंदु पर पर्दे उठते हैं और हम डिजिटल आवाज द्वारा मौसम को जोर से बोलते हुए सुनते हैं। बिस्तर पर लेटा हुआ व्यक्ति फिर अपने पैरों को बिस्तर से हटाता है और गहरी सांस लेते हुए और धूप वाली खिड़की से बाहर देखता हुआ बैठ जाता है।

या हम किसी ने फोन को पकड़ कर धीरे-धीरे एक ड्रेसिंग के चारों ओर घुमाते हुए कहा, जबकि सिरी "छवियों का वर्णन" करता है और फिर ऐसा करने के लिए आगे बढ़ता है।

हम व्हीलचेयर में एक व्यक्ति को फोटो पृष्ठभूमि के सामने बैठते हुए "टैप टेक पिक्चर" कहते हुए देखते हैं, और फिर फोटो ली जाती है।

यह विज्ञापन अपने रूप और मस्ती में इतना प्रामाणिक क्यों लगता है इसका एक कारण यह है कि कैमरा तेजी से चलता है। यह दृश्य से दृश्य में कूदता है और बिना व्यापक रूप से पैन करता है, मुझे लगता है, यह फिल्माने वाले शरीर की गति या लय पर नज़र रख रहा है। इन सबसे ऊपर, यही बात मुझे विज्ञापन के बारे में परेशान करती है। यह इन शरीरों को देखता है, उनसे नहीं।

मैं उम्मीद कर सकता हूं कि यह विज्ञापन कैसे बनाया गया था और इसमें निकायों का प्रतिनिधित्व कैसे किया गया था, इसमें अक्षम लोगों का कहना था । जब मैंने विज्ञापन बनाने वाले निर्देशक और प्रोडक्शन कंपनी से संपर्क किया तो मुझे कोई प्रतिक्रिया नहीं मिली, इसलिए मैं केवल उम्मीद कर सकता हूं। यह सब देखते हुए, मैं सर्वश्रेष्ठ मानने की पूरी कोशिश कर रहा हूं, और केवल विज्ञापन देखने के अपने अनुभव के बारे में बात कर रहा हूं।

हम कहां और कैसे देखते हैं यह मायने रखता है। कौन किसको देख रहा है यह मायने रखता है, जैसा कि कैमरा कहां बैठता है। हम भाग्यशाली हैं कि पहले से ही रीड डेवनपोर्ट की आई डिडन्ट सी यू देयर (2022) जैसी विकलांग टकटकी के बारे में फिल्में हैं, जो डेवनपोर्ट के व्हीलचेयर के सहूलियत बिंदु से शूट की गई फिल्म है। जब मैं द ग्रेटेस्ट के विकल्प की कल्पना करता हूं , तो मैं कुछ इस तरह की कल्पना करता हूं: विकलांग शरीर के पीओवी से एक प्रतिनिधित्व, और एक प्रतिनिधित्व जो गड़बड़ी और भटकाव की अनुमति देता है - जैसा कि तब होता है जब डेवनपोर्ट का कैमरा फर्श पर गिरता है। गड़बड़ी और भटकाव मानवीय मुद्दे हैं, न कि केवल विकलांग मुद्दे, और उन्हें छुपाने की आवश्यकता नहीं है। एक आदर्श रूप में, विकलांगता के बारे में मीडिया हमें यह दिखा सकता है।

मुझे अपनी उम्मीदें थीं, क्योंकि अक्षमता न्याय अब एक व्यापक सार्वजनिक प्रवचन का हिस्सा है - एलिस वोंग, लिआ लक्ष्मी पीपज़ना-समरसिन्हा और मिया मिंगस जैसे विचारकों के लिए धन्यवाद, और निकायों के व्यापक झुंड में सार्वजनिक कमजोरियों के महामारी के संपर्क के लिए "धन्यवाद" और अनुभव।

मुझे अपनी उम्मीदें थीं, लेकिन इसमें से बहुत कुछ भूलना आसान है। मुझे इस बात पर दया आती है कि क्यों "सक्षम" लोग अपनी खुद की भेद्यता को भूलना चाहते हैं । और इसलिए मैं इसके बारे में लिख रहा हूं , मैं एक विज्ञापन के बारे में क्यों लिख रहा हूं, हालांकि कोई भी विज्ञापन से क्रांति का आधार होने की उम्मीद नहीं करता है। मुझे अभी भी लगता है कि यह बातचीत का आधार हो सकता है।

चलो बात करते हैं। या पढ़ें, या सुनें, अगर हो सकता है कि आप इसे वॉयस-टू-टेक्स्ट टूल द्वारा सुन रहे हों। विकलांगता न्याय के लोकाचार से प्रेरित होकर, मैं न केवल इस बारे में पारदर्शी होने का प्रयास कर रहा हूं कि मैं यहां क्यों हूं बल्कि इस बारे में भी हूं कि मैं कैसे संवाद करना चुन रहा हूं, मुझे यहां लाने वाले फ्रेम की पेशकश कर रहा हूं।

मैं उम्मीद कर रहा था कि कोई और इसके बारे में लिखेगा क्योंकि, जबकि मैं वर्षों से अक्षमता न्याय और सिद्धांत में डूबा हुआ हूं और अक्सर इसके द्वारा सूचित लिखता हूं, मैं इस बात से सावधान रहता हूं कि मैं इस शब्द के साथ कैसे पहचान करता हूं। अपनी सबसे हाल की किताब में , मैं पुरानी बीमारी और दर्द के अपने अनुभवों के बारे में लिखता हूं और उन पर विचार करता हूं। मैं एक विकलांग भाई-बहन के साथ बड़ा हुआ, हालाँकि मैंने उन्हें ऐसा नहीं कहा होता, क्योंकि 90 के दशक में हमने इसे "विशेष आवश्यकताएँ" कहा था। मेरे भाई-बहन विशेष जरूरतों वाले स्कूलों और कार्यक्रमों में गए और शिक्षा कार्यक्रमों को भी एकीकृत किया, जो अन्य छात्रों के साथ विशेष जरूरतों वाले छात्रों को मिलाते थे।

मैं यहाँ, मिश्रित दृष्टिकोण से लिखने की आशा करता हूँ। मुझे यकीन है कि कुछ विकलांग लोग इस विज्ञापन के बारे में बहुत अच्छा महसूस करते हैं, या मुझसे बेहतर महसूस करते हैं, और मैं उनके लिए बोलने का नाटक नहीं करता। विज्ञापन सभी खराब नहीं हैं, और न ही Apple की एक्सेसिबिलिटी सुविधाएँ स्वाभाविक रूप से हानिकारक हैं।

मैंने यहां विज्ञापन के बारे में लिखना समाप्त कर दिया क्योंकि एक मित्र ने मुझे उस दिन पाठ किया था जिस दिन यह बाहर आया था, और इसने मुझे तंग कर दिया - इसने मेरे विशिष्ट शरीर और दिमाग को संकट में डाल दिया। क्रिंग: इसलिए नहीं कि मैं विकलांग निकायों के दृश्यों से असहज हूं, बल्कि इसलिए कि मैं एक ऐसी दुनिया से असहज हूं जो महंगे उपभोक्ता उत्पादों को अन्याय को दूर करने के तरीके के रूप में पेश करती है, एक ऐसी दुनिया जो मानव शरीर में जीवित होने की भ्रामक वास्तविकता पर प्रकाश डालती है।

मैं उन सभी के लिए दुखी हूं जो मानते हैं कि यह चमक ही एकमात्र रास्ता है, क्योंकि विकलांगता और पहुंच के बारे में अविश्वसनीय रूप से जीवंत और जीवन की पुष्टि करने वाली बातचीत पहले से ही हो रही है, जो लोगों की जरूरतों और कल्पनाओं को सबसे अधिक प्रभावित करती है। जैसा कि मैं इस टुकड़े को लिख रहा था, मैंने विज्ञापन के विपणन और मीडिया कवरेज को पढ़ा। एक ऑस्ट्रेलियाई पत्रिका में, पत्रकार लिव क्रोघ ने प्रस्ताव दिया है कि "'द ग्रेटेस्ट' अपने सबसे सरल रूप में एक विपणन उपकरण है" और विज्ञापन "शायद नाक पर थोड़ा बहुत है।"

"अगर Apple ने यह विज्ञापन जारी नहीं किया," वह निष्कर्ष निकालती है, "हम अक्षम निकायों के प्रतिनिधित्व के आसपास बातचीत में मजबूर नहीं होंगे।" लेकिन यह बातचीत बहुत हो रही है। न केवल अकादमिक ग्रंथों में या हाथीदांत टावरों में। सामान्य रूप से विकलांग लोगों को केवल अपने आस-पड़ोस के माध्यम से सावधानीपूर्वक बातचीत करने के लिए "मजबूर" किया जाएगा। या, यदि उस समय हिलना-डुलना सुलभ या संभव नहीं है, तो अपने स्वयं के शरीर पर पूरा ध्यान देकर और इन प्रणालियों को चलते रहने की क्या आवश्यकता है।

एक शिक्षक के रूप में, मैं किसी दिए गए पाठ्यक्रम के पहले दिन एक्सेस आवश्यकताओं का परिचय देता हूं। अपने स्वयं के शरीर के विवरण को अधिक साझा किए बिना, मैं प्रतिभागियों को बताता हूं कि मुझे स्वयं पहुंच की आवश्यकता है। हमेशा मेरे पास कुछ छात्र पहले से ही इस शब्दावली से परिचित होते हैं, और कुछ मुझे निजी तौर पर मुझे धन्यवाद देने के लिए लिखते हैं जो अक्सर अदृश्य होता है। लेकिन मेरे लिए सबसे अधिक प्रभावित करने वाले छात्र वे छात्र हैं जिन्होंने पहले कभी एक्सेस आवश्यकताओं के बारे में नहीं सुना था, लेकिन जो अब इस बात पर विचार करने के लिए एक क्षण लेते हैं कि उन्हें वास्तव में कक्षा में आने और भाग लेने में सक्षम होने के लिए क्या चाहिए।

हां, हमारे शरीर के विषय को कक्षा में इस तरह से लाने के लिए थोड़ा सा समायोजन करना पड़ता है जो उचित रूप से सीमित लगता है। लेकिन अगर मैं छात्रों को बता दूं कि वयस्क होने का मतलब कोई ऐसा व्यक्ति है जिसमें कोई भेद्यता नहीं है, जो सर्वनाश की परिस्थितियों में उच्च गति से काम करने की क्षमता रखता है, तो मैं छात्रों को नुकसान पहुँचाऊंगा। यह न केवल अवास्तविक है: यह समर्थ और श्वेत वर्चस्ववादी है।

मैं यहां तेमा ओकुन के काम के बारे में सोच रहा हूं, जो श्वेत वर्चस्व संस्कृति की विशेषताओं की पहचान करता है, सामाजिक व्यवहारों और सांस्कृतिक मानदंडों (व्यक्तिवाद, तात्कालिकता, प्रक्रिया पर प्रगति, और अन्य सहित) को उन स्थानों पर सूचीबद्ध करता है जो सफेदी पर हावी हैं और पुन: पेश करते हैं। ओकुन इस उम्मीद में नस्लवाद-विरोधी शिक्षा प्रदान करता है कि हम "हम में से प्रत्येक में निहित मानवता की दृष्टि खोए बिना अपनी कंडीशनिंग की जटिलता को नेविगेट करते हैं।"

जैसा कि मैं ओकुन जैसे जाति-विरोधी विद्वानों से सीखता हूं, मैं श्वेत वर्चस्व और समर्थता के बीच के चौराहों की पहचान करना चाहता हूं ताकि मैं बेहतर ढंग से समझ सकूं कि सामाजिक कंडीशनिंग कैसे प्रभावित करती है कि हम सामूहिक रूप से कैसे कार्य करते हैं या प्रतिनिधित्व करते हैं। यह एक छोटी सी शुरुआत है, लेकिन मैं ऐसी परिस्थितियों को विकसित करने के लिए काम करता हूं जहां लोग किसी ऐसे व्यक्ति को अपनी कक्षा को सुविधाजनक बनाते हुए देखते हैं जो मानव है और जिसकी क्षमताएं अलग-अलग हैं।

मैं ऐसा इसलिए करता हूं ताकि हम साथ रह सकें। मैं यह सोचकर करता हूं कि मिया मिंगस " एक्सेस इंटिमेसी " को क्या कहते हैं - एक ऐसा एनकाउंटर जिसमें सभी पार्टियां एक-दूसरे की जरूरतों को पूरी तरह से समझती हैं और "हम स्टील भेद्यता की जगह से शुरुआत करने में सक्षम हैं।"

द ग्रेटेस्ट में "स्टील भेद्यता" के संकेत हैं , लेकिन मेरे लिए वे ज्यादातर साउंडट्रैक में आते हैं। साथ में सुनते हुए, मुझे यह सुनकर बहुत खुशी हुई, "मैं बहुत मतलबी हूं, मैं दवा को बीमार कर देता हूं," जो कि मैंने लंबे समय में सुनी सबसे विध्वंसक पंक्तियों में से एक है। गायक खुद को अपने व्यक्तित्व में इतना मजबूत प्रस्तुत करता है (पिछली दो पंक्तियों का उल्लेख नहीं करना जिसमें वक्ता ने "एक पत्थर की हत्या की, एक ईंट को अस्पताल में भर्ती कराया!") कि न केवल वक्ता पर दवा काम नहीं करती, बल्कि उनके व्यक्तित्व की ताकत उलट जाती है दवा के प्रभाव। वक्ता दवा को ही "बीमार" बना देता है, जिसका अर्थ है कि दवा कार्यात्मक रूप से उस दुनिया के अनुरूप नहीं है जिसे वक्ता ने बनाया है। यह अब वक्ता की दुनिया है।

लानत है! मैं ईमानदारी से विश्वास नहीं कर सकता कि Apple ने इस लाइन को यहाँ आने दिया। क्योंकि मेरे लिए "दवा" विज्ञापन के Apple उत्पादों की विशेषताओं को इतनी स्पष्ट रूप से दर्शाती है जो "बीमारी" को दूर करने का प्रयास करती है, अर्थात ऐसी अक्षमताएँ जिन्हें आम जनता अनुपयुक्त मानती है। इस पंक्ति में हम एक जीत देखते हैं, इनकार की आवाज जो दुनिया को अपनी शर्तों पर फिर से बनाती है।

यह टुकड़ा वृत्तचित्र और उभरती हुई तकनीक में अक्षमता नवाचार को केंद्रित करने वाले इमर्स के 2023 अंक का हिस्सा है - कहानी कहने और अक्षमता न्याय के मोर्चे पर कलाकारों, कार्यकर्ताओं, विद्वानों और प्रौद्योगिकीविदों के दृष्टिकोण प्रस्तुत करना। आप इस मुद्दे के बारे में अन्य चुनिंदा खबरें और अधिक जानकारी यहां प्राप्त कर सकते हैं ।

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