डिजिटल मीडिया की आर्थिक निरक्षरता पर

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नए साल से ठीक पहले, मैंने मीडिया फ्यूचरोलॉजी का एक टुकड़ा प्रकाशित किया, जिसका शीर्षक " 2022: द ईयर पॉडकास्टिंग डेड " था, जिसे पढ़ने के लिए आप क्लिक कर सकते हैं।

यह मेरे लिए एक दुर्लभ टुकड़ा है, इन दिनों, जो स्पष्ट रूप से कट गया है। टुकड़े की थीसिस काफी सरल थी: पॉडकास्टिंग के ऐतिहासिक सम्मेलन और उस उत्पाद का डिज़ाइन पुराना है। भविष्य की ऑन-डिमांड ऑडियो सामग्री पिछले एक दशक के पॉडकास्ट से अलग दिखेगी, और शायद एक वीडियो ऑन-डिमांड उत्पाद हावी होगा। यह लेख मोटे तौर पर इन प्रवृत्तियों के बारे में आशावादी है, लेकिन यह सुझाव देता है कि ऐसे कई बहिर्जात कारक हैं जिनके बारे में मुझे लगता है कि पॉडकास्टिंग के बारे में बहुत सावधान रहना चाहिए।

हॉर्न टूटिंग टाइम: यहां मीडियम पर, जहां टुकड़ा मूल रूप से प्रकाशित हुआ था, इसे 11,000 से अधिक बार पढ़ा गया है (3,500 शब्द के टुकड़े के लिए बुरा नहीं है)। इसके अतिरिक्त इसे 47 प्रतिक्रियाएँ मिली हैं, जो कि मेरे द्वारा मीडियम (मुझे लगता है, कभी) पर लिखी गई किसी भी चीज़ से अधिक है। वे बड़े पैमाने पर ऐसे लोगों से हैं जो या तो सामान्य रूप से पॉडकास्टिंग के बारे में संदेह रखते हैं, या जो एक बेतहाशा सफल पॉडकास्ट लॉन्च करने की प्रक्रिया से खराब हो गए हैं।

लेकिन शायद माध्यम पर प्रतिक्रिया की तुलना में अधिक बताने वाला तथ्य यह है कि हमारे उद्योग के अधिक प्रसिद्ध कोने हैं। अब, मैं इसका श्रेय लेने की कोशिश नहीं कर रहा हूं (हालांकि मुझे यह पसंद आएगा, अगर यह पेश किया जाता है)। मैं भविष्यवाणी करने में काफी जल्दी था कि 2023 पॉडकास्टिंग के लिए एक कठिन वर्ष होगा। यह ब्लूमबर्ग में उठाया गया एक विषय था (जहां टुकड़े के लेखक, एशले कारमैन और लुकास शॉ ने मेरे ब्लॉग को उद्धृत किया था) और वल्चर में (जहां मुझे उद्धृत नहीं किया गया था और इसलिए संपूर्ण प्रकाशन डेड टू मी है)। लंबी कहानी संक्षेप में, पॉडकास्टिंग में आर्थिक आंदोलन के सभी मार्कर या तो धीमे हो रहे हैं या गलत दिशा में जा रहे हैं।

वैसे भी, यह ब्लॉग आर्थिक निरक्षरता के बारे में है। मैं पढ़ रहा था, सप्ताहांत में, रुचिर शर्मा (एक निवेशक और फाइनेंशियल टाइम्स स्तंभकार) उन 10 रुझानों के बारे में लिख रहे थे जो वह 2023 के लिए भविष्यवाणी कर रहे थे. ये बड़े मैक्रो ट्रेंड हैं, जैसे डॉलर का ओवरवैल्यूएशन, बिग टेक की अशांति और ROW (बाकी दुनिया, यानी अमेरिका नहीं) में निवेश की संभावना। इन सबका डिजिटल मीडिया से कोई लेना-देना नहीं है, हालाँकि आप गिरवी रखने से पहले पढ़ना चाह सकते हैं। लेकिन शर्मा के लेख ने मुझे यह सोचने पर मजबूर कर दिया कि पॉडकास्टिंग में किस हद तक एक प्रवृत्ति है, निश्चित रूप से, लेकिन डिजिटल उद्योगों में अधिक आम तौर पर, रेत में अपने सिर को दफनाने के लिए। क्योंकि, पॉडकास्टिंग के मुद्दों पर मेरे टुकड़े से सहमत होने के लिए लिखने वाले प्रत्येक व्यक्ति के लिए, मेरे पास कोई था (आमतौर पर ऐसी स्थिति में जहां यह पेशेवर रूप से लाभप्रद होगा, यदि वास्तविकता हो) मुझे बताएं कि मैं गलत था।

उदाहरण के लिए, मैंने ट्विटर पर क्रिस नाम के एक व्यक्ति के साथ एक संक्षिप्त आदान-प्रदान किया, जो कि, उसके बायो के अनुसार, iHeartRadio पॉडकास्ट नेटवर्क का निर्माता है। यह एक बड़ी बात है। किसी भी तरह, क्रिस ब्लूमबर्ग के टुकड़े का जवाब दे रहा था और उसने लिखा: "पॉडकास्टिंग बाजार की स्थितियों से प्रभावित हो रही है, मूल रूप से सभी मीडिया के समान। पॉडकास्टिंग पर अविश्वसनीय रूप से तेज होने के बहुत सारे कारण, विशेष रूप से अन्य ऑडियो की तुलना में। हम अभी भी पॉडकास्ट विकास की बहुत शुरुआती पारी में हैं और आगे बहुत बड़ा अवसर है।

अब, मैं आम तौर पर उन लोगों को जवाब नहीं देता, जिन्हें मैं ट्विटर पर नहीं जानता (और मैं इस टुकड़े को न पढ़ने के कारण जाग गया, और यह महसूस नहीं कर पाया कि यह मुझे उद्धृत करता है), लेकिन मैंने उससे पूछा: "बस जिज्ञासा से बाहर, किस पर क्या पॉडकास्टिंग "बहुत शुरुआती पारी" में बंद हो जाएगी? थोड़े पीछे और पीछे के बाद, उन्होंने जो राय रखी वह थी "दुनिया भर में गोद लेने की संख्या में वृद्धि जारी रहेगी क्योंकि बोले जाने वाले शब्द ऑडियो डिजिटल हो जाते हैं। एड-टेक में सुधार जारी रहेगा और हम देखेंगे कि यह तेजी से बढ़ता है और हमने सब्सक्रिप्शन आय के साथ सतह को मुश्किल से खरोंच दिया है। विशाल अवसर।

ठीक है, देखिए, मैं इस लड़ाई को एक न्यूज़लेटर पर फिर से नहीं लड़ने जा रहा हूँ जहाँ क्रिस प्रतिक्रिया नहीं दे सकता (और जिसे वह नहीं पढ़ेगा)। उनका आशावादी रुख है और मेरा निराशावादी। और बिग टेक के इतिहास ने आशावादी अनुनय का समर्थन किया है: लगभग हर सफल उद्यमी, एलोन मस्क से लेकर मार्क जुकरबर्ग तक, एक आशावादी एजेंडे को आगे बढ़ाता है। हां, सामाजिक संपर्क का भविष्य चमकदार आभासी वास्तविकता में एक रोमांचक यात्रा है जिसे आपके छोटे से रहने वाले कमरे से एक्सेस किया जा सकता है! निश्चित रूप से हम सुंदर मंगल ग्रह पर जा रहे हैं जहां जहरीली गैसों के सेवन से आपकी मृत्यु होने की संभावना है लेकिन मानवता के भविष्य के अग्रणी होंगे !!

बहुत कम सफल निराशावादी हैं, और मेरा एकाउंटेंट मुझे उस अनुनय पर पुनर्विचार करने के लिए प्रोत्साहित कर रहा है। लेकिन फिर मैंने रुचिर शर्मा जैसा एक लेख पढ़ा और मुझे इसकी पुष्टि हुई। इस खंड को परिचय से उसके रुझानों तक ले जाएं, जो पूरे टुकड़े को रेखांकित करता है:

"तंग पैसा एक अस्थायी झटका नहीं है। मुद्रास्फीति के लिए नया मानक 2 प्रतिशत की तुलना में 4 प्रतिशत के करीब है, इसलिए ब्याज दरें शून्य पर नहीं गिरेंगी। जैसा कि यह चरण जारी है, टाइकून, कंपनियां, मुद्राएं और देश जो आसानी से धन पर पनपे हैं, नए विजेताओं के लिए रास्ता बनाते हुए ठोकर खाएंगे। कुछ चीजें सुधरेंगी। बड़े पैमाने पर हास्यास्पद डिजिटल सिक्कों और टीवी शो का समय बीत जाएगा। अधिक भेदभावपूर्ण निर्णय का युग 2023 के रुझानों को आकार देगा।”

शर्मा और अर्थशास्त्र की दुनिया ने "सस्ते पैसे" के युग को समय कहा है, जहां उधार लेने को प्रोत्साहित करने के लिए ब्याज दरों को कम रखा गया था (अनिवार्य रूप से, व्यवसाय बनाना और घर खरीदना आसान बनाना)। अब हम "तंग पैसे" के युग में हैं, जहाँ उच्च ब्याज दरों का उपयोग मुद्रास्फीति पर दबाव के रूप में किया जाता है। यही कारण है कि अटलांटिक के दोनों किनारों पर सरकारों के "विकास" लक्ष्य इतने हास्यास्पद लगते हैं: अभी हम जीवित रहने की स्थिति में हैं। मुद्रास्फीति को एक ऐसी स्थिति में लाने की जरूरत है जहां लोग विकसित देशों में भूखे नहीं मरेंगे, और ऐसा करने के लिए उच्च ब्याज दरों की आवश्यकता होती है जो अर्थव्यवस्था से नकद निकालती है।

यदि आप उस मौलिक गतिशील को समझते हैं, तो मुझे लगता है कि किसी भी दुनिया को देखना कठिन है जिसमें 2023 एक प्रगतिशील वर्ष है। प्रौद्योगिकी के लिए अधिक आम तौर पर, लेकिन डिजिटल मीडिया के लिए उसके सबसेट के रूप में। सीधे शब्दों में कहें, यह व्यवसाय बनाने का एक भयानक समय है। विपणन या विज्ञापन या सीएसआर/विचार नेतृत्व पहल पर विवेकाधीन धन खर्च करने का यह एक भयानक समय है। (एक अन्य एफटी ट्रेंड्स टुकड़ा इस बिंदु को बनाता है: "2023 में, बजट को कड़ाई से प्रबंधित किया जाएगा, और सभी मार्केटिंग निवेशों की छानबीन की जाएगी," यह कहता है। ”)। मैं अभी किसी भी प्रौद्योगिकी उत्पाद के बारे में उत्साहित होने का कोई कारण नहीं सोच सकता।

क्या इसका मतलब यह है कि हमें मंदी का शिकार होना पड़ेगा? क्या यह आवश्यक रूप से एक अप्रभावी उद्योग है? मैं इसे उन लोगों पर छोड़ता हूँ जो वास्तव में आर्थिक तस्वीर को समझते हैं। लेकिन मुझे लगता है कि माइक्रो प्रवृत्तियों के बजाय (या केवल के बजाय ) मैक्रो प्रवृत्तियों को देखने और देखने की कोशिश करना महत्वपूर्ण है। आपके लाभ के लिए हमेशा चीजों को स्पिन करने का एक तरीका होता है: ब्लूमबर्ग और वल्चर दोनों टुकड़े स्वीकार करते हैं कि पॉडकास्ट विज्ञापन राजस्व, समग्र रूप से बढ़ रहा है। इसलिए इसे तेजी का कारण माना जा सकता है। सिवाय इसके कि यह एक निर्वात में नहीं हो रहा है, और यहाँ मैक्रो ट्रेंड (डिजिटल विज्ञापन की विपत्तिपूर्ण गिरावट) अधिक प्रासंगिक लगता है।

कुल मिलाकर, मैं 2023 के लिए सावधानी से निराशावादी हूं। लेकिन इन सबसे ऊपर, मुझे उम्मीद है कि डिजिटल मीडिया क्षेत्र में ऐसे लोग नहीं हैं जो खुद को आर्थिक वास्तविकता से खतरनाक तरीके से दूर कर रहे हैं।

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