브랜드 전략 101

브랜드란 무엇입니까? 로고나 최신 광고 또는 제품 자체가 아닙니다. 브랜드는 모든 것입니다. 수백(또는 그 이상) 터치 포인트의 합계입니다. 이러한 모든 사항은 고객, 직원, 파트너 또는 소매업체가 귀하의 조직을 언급하거나 볼 때 생각하는 것입니다. 예, 로고, 제품, 웹사이트, 비디오, 소셜 미디어, 직원입니다. 그 모든 것입니다.

즉, 의도적으로 긍정적인 브랜드를 만드는 방법은 무엇입니까? 올바른 방향으로 브랜드를 어떻게 안내합니까? 소규모 스타트업이라면? 규모가 크고 확고한 기업이라면 어떨까요? 모조를 잃은 기존 브랜드를 재부팅하려는 경우 어떻게 해야 합니까?

모든 좋은 질문들과 저는 이 브랜드 전략 워크샵에서 이에 대한 대답을 시도했습니다. 관심 있는 사람이라면 누구에게나 이익이 되는 수십 년간의 마케팅 경험을 공유하고 싶었습니다. 그래서 아이디어를 링크드인과 인스타그램에 올렸습니다. 6개국에서 온 50명 이상의 참가자가 있었습니다. 확대/축소 중이고 동료와 비디오를 공유하고 싶거나 지금 처음 듣는 경우 세션 비디오는 다음과 같습니다.

중요한 것은 오랜 동료이자 친한 친구인 Neal Foard와 Meirav Sakalowsky가 합류했다는 것입니다. 그들은 둘 다 그들의 경험과 현명한 생각을 대화에 기여했습니다.

Meirav는 전 나이키 러닝 및 여성 피트니스 브랜드 매니저입니다. 그리고 소비자 및 B2B 범주 모두에서 많은 성공적인 프리랜서 과제의 베테랑입니다. 그녀와 나는 많은 과제에서 협력했으며 그녀는 자신이 하는 모든 일에 엄청난 경험과 훈련을 제공합니다. 그리고 그녀의 파트너십 덕분에 내 작업은 항상 더 좋아졌습니다.

Neal은 독창적인 크리에이티브 디렉터이자 프리젠테이션 선생이며 자동차, 기술 및 경험 마케팅의 베테랑입니다. 그는 또한 지혜로 가득 찬 그의 단순하고 영감을 주는 이야기를 좋아하는 수많은 팔로워를 보유한 TikTok 스타 입니다. 그와 나는 20년 전에 도요타 광고에서 함께 일하면서 만났습니다.

세션 동안 우리는 브랜드 전략의 세 가지 기본 요소를 다뤘습니다.

1. 브랜드 기반 구축
2. 고객을 이해하는 방법과 이유
3. 작업을 중심으로 조직과 리더십 팀 조정