RIP Facebook Instant Articles: 2015-2023
A Meta está finalmente encerrando seu serviço de Instant Articles após sete anos servindo obedientemente notícias rápidas e listas sinuosas . A saída marca o sinal mais claro até agora do pivô da Meta em direção ao vídeo e longe das notícias difíceis .
Um porta-voz da Meta confirmou a mudança em um e-mail para o Gizmodo na sexta-feira e disse que notificou os editores de que deixará de oferecer suporte aos Instant Articles em meados de abril de 2023. Isso dá aos editores cerca de seis meses para descobrir estratégias alternativas. O tráfego que, de outra forma, teria permanecido no Facebook como parte dos Instant Articles irá para as páginas da web do editor.
Para quem não sabe, os Instant Articles do Facebook eram documentos HTML nativos do Facebook destinados a carregar especialmente rapidamente no celular. Quando o Facebook lançou o formato, afirmou que os Instant Articles seriam “carregados e exibidos 4 vezes mais rápido que a web móvel padrão”. Isso parecia particularmente atraente para os editores de notícias em 2015, quando o aplicativo móvel do Facebook era um dos maiores nomes da cidade para a leitura de notícias.
O Facebook classificou os Instant Articles como um benefício potencial para os editores que desejam acesso ao imenso público da plataforma e não querem lidar com o carregamento lento de páginas móveis. Essa proposta, no entanto, teve um preço. Em troca de tempos de carregamento mais rápidos, os parceiros precisavam hospedar seu conteúdo nos servidores do Facebook e postar diretamente no site. O Facebook se beneficiou imediatamente de uma onda de conteúdo e envolvimento do usuário e editores de notícias , então o argumento foi, aproveitaria a escala e os olhos adicionais de aparecer no aplicativo móvel do Facebook. Quando foi lançado, o Instant Articles deu aos editores a capacidade de inserir seus próprios anúncios ou fazer com que a altamente cobiçada rede de anúncios do Facebook chamada “Audience Network” coloque anúncios automaticamente.
Esse arranjo não faz mais sentido comercial para o Facebook.
“Atualmente, menos de 3% do que as pessoas em todo o mundo veem no feed do Facebook são postagens com links para artigos de notícias”, disse o porta-voz ao Gizmodo. “E, como dissemos no início deste ano, como empresa, não faz sentido investir demais em áreas que não se alinham com as preferências do usuário.”
A ascensão meteórica do TikTok ao topo do ecossistema de mídia social mostrou o apetite crescente dos usuários por conteúdo de vídeo curto em vez de artigos baseados em texto, algo que a Meta aprendeu da maneira mais difícil . Enquanto isso, o Facebook tem demonstrado cada vez menos interesse em apoiar notícias em sua plataforma, principalmente depois de anos de críticas de ativistas e acadêmicos por alimentar uma onda de desinformação e conteúdo político nocivo após a eleição presidencial de 2016 nos Estados Unidos. Essa tendência continuou no início deste ano, com Axios relatando que o Facebook não planeja mais pagar aos editores pelo conteúdo que aparece em sua guia Notícias.
Como muitos produtos antigos do Facebook, porém, os Instant Articles estavam demorando no suporte de vida muito antes de Meta decidir desligar o plugue. Embora a maioria dos principais provedores de notícias tenha banido o formato quando foi lançado, ele começou a perder popularidade em 2017, quando o Facebook anunciou unanimemente seu primeiro grande pivô para o vídeo. A reorientação que se seguiu levou ao que alguns chamaram de “ banho de sangue da mídia ”, à medida que os editores lutavam por migalhas da receita de publicidade digital. No início de 2018, mais da metade das publicações listadas como parceiras originais do Facebook Instant Articles três anos antes haviam abandonado o formato, de acordo com a Columbia Journalism Review.
Com sites de notícias confiáveis deixando o Instant Article para outros métodos de distribuição, outros sites menos respeitáveis rapidamente pularam para preencher algumas das lacunas. Uma investigação do BuzzFeed News de 2018 encontrou 29 páginas do Facebook e sites associados que supostamente usavam Instant Articles para divulgar notícias flagrantemente falsas.
