Чего хотят женщины

В прошлом году я заметил увеличение содержания подкастов, которые, как мне кажется, были созданы специально для меня . Некоторые из моих любимых шоу этого года включают «Нормальные сплетни» , «Это знакомства », «Мошенники » и «Фаза обслуживания» — все шоу, которые кажутся очень ориентированными именно на мою демографическую группу «Женщины-миллениалы». Эта довольно новая волна контента, ориентированного на мою демографическую группу, заставила меня задуматься: где все бренды?

Я провожу больше времени, просматривая TikTok и Instagram, чем хотел бы признать, поэтому я чувствую себя вполне комфортно, говоря, что бренды работают над тем, чтобы охватить мою демографическую группу в социальных сетях. Не прошло и пяти минут, как я наткнулся на какого-нибудь влиятельного специалиста по макияжу, спонсируемую процедуру по уходу за кожей или учебник по фирменным прическам. Данные подтверждают это — 77% инфлюенсеров, монетизирующих свой контент, — женщины . Маркетологи уже давно знают, что женщины являются влиятельными потребителями.. В частности, женщины-миллениалы вступают в жизненный этап с (гипотетически) располагаемым доходом, (гипотетически) молодой семьей, для которой можно делать покупки, и (гипотетически) большей покупательной способностью. Для маркетологов имеет смысл следовать за вашим целевым потребителем на платформы, на которых он находится. Но по какой-то причине бренды, специально ориентированные на женщин-миллениалов, заметно отсутствовали в брендированном пространстве подкастов. И это огромный промах.

Что такое возможность?

Отчет о женских подкастах за 2022 год, подготовленный Edison Research и SXM Media, раскрывает некоторые важные данные, которые должны знать все маркетологи. Гендерный разрыв в прослушивании подкастов сокращается: женщины составляют 48% слушателей подкастов. И общее количество женщин, которые слушают подкасты, также растет — каждая третья женщина в возрасте 18+ сообщила, что ежемесячно слушает подкасты. Отражая общие данные о слушателях подкастов, женщины, которые слушали подкасты, с большей вероятностью были моложе, работали, имели высшее образование, имели высокий доход и были родителями. Странно, что контент-маркетологи так сильно игнорировали эту среду.

Ничего нового

Сети подкастов и рекламодатели упускают из виду или игнорируют женщин с тех пор, как было изобретено слово «подкаст». Это подчеркивается в недавней статье в Washington Post, посвященной Dear Media . Хотя основатели сети, ориентированной на женщин, добились успеха благодаря широко скачиваемому подкасту, они изо всех сил пытались найти инвестиции от устаревших медиа-компаний. Они чувствовали, что ни одна из сетей «не воспринимала их всерьез и не была заинтересована в обслуживании преимущественно женской аудитории».

Это мнение распространилось, повлияв на тип контента, производимого крупными медиа-корпорациями, и, таким образом, на представления о том, какой тип контента относится к подкастингу. Но это мнение не отражает реальности того, кто слушает подкасты. Несмотря на спорное отсутствие контента, созданного специально для женщин, они продолжают использовать подкасты, а шоу, которые инвестировали в создание контента специально для женщин, добились успеха.

Заполни пропуски

Отсутствие контента, специально ориентированного на женщин, также означает, что бренды могут заполнить большой пробел. Согласно отчету Women's Podcast Report , 55% женщин-слушательниц стали бы слушать еще больше подкастов, если бы больше шоу включало в себя истории и точки зрения женщин, и более половины заявили, что слушали бы больше подкастов, если бы их вели женщины. Точно так же, как бренды инвестировали в влиятельных лиц и создателей контента, которые являются женщинами, у брендов есть возможность инвестировать в женщин-производителей подкастов, рассказчиков и ведущих, чтобы достоверно охватить свою целевую аудиторию. У брендов есть возможность преподнести женщинам подарок — контент, который отражает их опыт, говорит с ними напрямую и показывает женщин, с которыми они могут быть связаны.С текущим стремлением к «де-влиянию» и усиленным вниманием к маркетингу влияния , создание подлинного контента, который удовлетворяет реальные потребности вашей целевой аудитории, может принести вам непревзойденную близость к бренду и узнаваемость.

Итак, какой подкаст сделать?

Согласно отчету Women's Podcast Report , есть определенные темы и жанры, которые женщины любят слушать. В целом, женщины хотят услышать мнение других женщин о психическом здоровье, дружбе, заботе о себе и свиданиях. Помимо этого, женщины любят подкасты, которые заставляют их смеяться, передачи о любви и отношениях, новости и передачи сплетен о знаменитостях, а также передачи, посвященные хорошему самочувствию и самосовершенствованию. Они также (что неудивительно) слушают много криминальных подкастов.

Хотя это полезная информация для брендов, которые хотят разработать подкаст, который понравится женщинам, я думаю, что самый важный вывод из отчета заключается в том, что женщины хотят слышать от других женщин, с которыми они связаны. Нет ни одного подкаста, который понравится всем женщинам — мы не монолит, и предпочтения в отношении контента зависят от возраста, этнической принадлежности, местоположения, родительского статуса и многого другого. Итак, если вы являетесь брендом, который хочет найти отклик у женщин, самый важный совет, который я могу дать, — это нанять ведущего, который отражает вашу целевую аудиторию, и нанять женщин из вашей целевой аудитории для создания вашего подкаста. Это самый важный способ, с помощью которого ваш контент может соединиться искренне и аутентично.

И для всех косметических, модных, оздоровительных и фитнес-брендов, которые продолжают появляться на моем FYP: воды подкастов теплые - прыгайте!

Подпишитесь на информационный бюллетень Pacific Content: звуковая стратегия, анализ и информация в вашем почтовом ящике. Раз в неделю.