Илон Маск не человек

Илон Маск убил Твиттер, потому что он не человек, а это значит, что он никогда не был целевой аудиторией. Поскольку он не человек, он не знает, как ведут себя люди. Он не знает, почему мы делаем то, что делаем. Он просто знает причины, по которым он делает то, что делает, и эти причины, похоже, состоят в основном из злости и эгоизма.

Человек собирается использовать социальные сети, чтобы общаться со своими друзьями. Они собираются использовать его, чтобы следить за людьми, которые им нравятся, за — простите меня, я собираюсь стать немного корпоративным в этом деле — брендами, которые они ценят. Они также собираются использовать его, чтобы ввязываться в большие глупые интернет-драки, потому что люди всегда ввязывались в глупые интернет-драки еще до того, как у нас появился интернет, когда римляне ругались друг с другом на стенах Помпеи.

Социальные сети тоже чертовски злы, если быть точным. Он предназначен для того, чтобы вы были вовлечены в постоянный поток контента — не хорошего контента, а увлекательного контента — приправленного рекламой, чтобы зарабатывать деньги. Социальные сети используют человеческие слабости, чтобы заставить нас прокручивать страницу; он повышает контент за счет большего количества взаимодействий, что часто означает продвижение самых спорных и провокационных материалов. Если что-то немного сложнее переварить, это вызовет меньше интереса и снизится.

Довольно зловещие вещи! Но все это эксплуатирует человеческую психологию. Это понятно, если отвратительно.

Но Илон Маск не человек. Он слишком богат, слишком оторван от других людей, слишком поглощен потребностью нравиться, быть выше, быть сотней других злобных и эгоистичных вещей. Будучи бесчеловечным, он не способен понять, как человек использует его сайт.

Твиттер стал местом, где процветают люди с навязчивыми идеями Илона Маска — его одержимостью популярностью, злобой, казаться самым умным человеком в комнате. Заплатите восемь долларов, и вас сразу же увидят в верхней части всех ответов. Можете ли вы придумать что-нибудь более откровенное о внутренней жизни Маска? Если вы заплатите достаточно денег, люди увидят вас, и вы сможете показать, что вы лучше их, с помощью обжаренной во фритюре гифки со смеющейся знаменитостью. Или, может быть, плачущий смайлик. Кажется, они любят это.

Место стало невыносимым. В какой-то момент большой привлекательностью Twitter было то, что вы могли твитнуть знаменитости и (удушье!) получить ответ. Знаменитости уходят; нет причин находиться на веб-сайте, где все самые популярные ответы, которые вы видите, — это странно самодовольные люди, которые просят вас оплатить подписку. Разве вы не хотите порадовать разумную всплывающую рекламу, которая, кажется, ненавидит вас по непонятным причинам? Разве ты не хочешь, чтобы они перестали быть злыми?

Нет, вы, наверное, хотите выйти на улицу и заняться чем-то другим, потому что вы человек, и вам есть чем заняться.

Сейчас меня больше всего интересует следующий вопрос: что происходит, когда все люди покидают сайт? Что происходит, когда все, что остается, это кучка подхалимов, платящих восемь долларов в месяц, чтобы получить значок, на котором написано, что они платят восемь долларов в месяц? Что происходит, когда некому повелевать вашей галочкой? Может быть, Маск ставит вторую, более крупную галочку, чтобы люди могли самодовольствоваться. (Илон, я знаю, ты любишь воровать идеи. Я даже не возражаю. Возьми, пожалуйста, вот это. Я хочу увидеть, как это происходит.)

В конце концов Twitter исчезнет в цифровом эфире. Все данки с цитатами и ретвитами потеряются во времени, как слезы под дождем. Галочки больше никто не увидит. Но ни одна из этих вещей не будет тем, что я помню о Твиттере. Что я буду помнить, так это человеческие вещи, хорошие и плохие. Знакомство с крутыми людьми, которые делают хорошее искусство, смех над причудливыми вещами, восторг от фильмов, ретвит самого дикого мема, который вы видели за всю неделю.

Вы не можете купить эти воспоминания. Вы не можете заменить эти соединения. Но все мы люди, поэтому возьмем их с собой и отправимся куда-нибудь еще.