Бизнес спортивной моды не переставал расти в последние годы, и прогнозы предсказывают, что он продолжит расти и в будущем.

Благодаря нашей современной жизни все более популярной становится новая мода носить свободную, удобную одежду. Люди делают ставку на поддержание здорового образа жизни через занятия спортом.

Подделки — одна из основных проблем, с которой сталкиваются бренды спортивной одежды. Наиболее эффективным средством считается технология блокчейн.

Подобно бренд-маркетингу, преимущества, предоставляемые NFT, развиваются. Web3 и метавселенная будут широко использоваться в ближайшие годы, поэтому такие компании, как Nike и Adidas, устанавливают высокую планку.

Krause House исследует наиболее эффективный способ запуска собственного мерча для получения дохода и обеспечения устойчивости DAO с течением времени.

Прежде чем объяснять, над чем мы работаем, давайте углубимся в контекст.

Проблемы в индустрии спортивной одежды

В отличие от других отраслей, модную продукцию подделать гораздо проще. Мошенники просто копируют и вставляют внешний вид и добавляют к нему торговую марку.

Подделки наносят огромные убытки как покупателям, так и продавцам. Одежда, по-видимому, является наиболее подделываемым продуктом, за ней следуют косметика и средства личной гигиены, часы и ювелирные изделия, сумки и багаж. Модные товары, такие как одежда и обувь, являются одними из наиболее тиражируемых предметов.

Потребители покупают подделки по разным причинам. В большинстве случаев их привлекает именно эксклюзивность.

К сожалению, не все, кто приобрел поддельный товар, знают, что это подделка, так как некоторые продавцы вводят потребителей в заблуждение и предлагают реплики под видом подлинной продукции.

В случае спортивной защиты, такой как шлемы, очки и т. д., подделка может подвергнуть спортсмена риску. Еще одна веская причина для борьбы с этой проблемой — тот факт, что бренды инвестируют миллионы евро в предотвращение травм и улучшение спортивных результатов.

Бренды являются свидетельством качества и превосходства. Бренды — это история клиентского опыта и соотношения цены и качества. Часто контрафактная продукция, продаваемая ничего не подозревающим покупателям, подрывает репутацию бренда, которую компания создавала десятилетиями.

Подражание может быть лестно для большинства, но не для известных брендов, таких как NIKE, Adidas, Reebok и других.

Решения, предлагаемые NFT для индустрии спортивной одежды

Блокчейн предлагает несколько решений текущих проблем, с которыми сталкиваются спортивные бренды.

Что это за решения?

• Технология блокчейн и ее эффективность против подделок

Сегодня многие компании спортивного сектора все еще пытаются найти решение этой постоянной проблемы. Некоторые технологические попытки, которые обычно применялись для решения этой проблемы: серийные номера; водяные знаки; голограммы; Штрих-коды/QR-коды; Использование чернил/красителей/бумаги/этикеток/и т. д.

Однако упомянутая выше тактика не оказала длительного эффекта в борьбе с контрафакцией.

Платформы блокчейна, такие как Ethereum, позволяют компании легко отслеживать отдельные продукты, даже детали, на пути от поставщика к покупателю.

• Технология блокчейн как инструмент маркетинга и брендинга

Не только поддерживая информацию о цепочке поставок от начала до конца, но и обладая той же самой информацией, модные компании могут создавать стратегии брендинга и маркетинга, подходящие для их целевых рынков.

Сильное сообщество является одним из ключевых столпов успешных брендов электронной коммерции. За каждым успешным проектом NFT стоит сильное сообщество, где клиенты могут общаться с вашим брендом, а подписчики могут устанавливать глубокие и прочные связи друг с другом.

Благодаря членству в этом глобальном децентрализованном сообществе любители спортивной одежды могут помочь определить будущий курс бренда.

• Блокчейн для операций обмена товарами

Блокчейн обеспечивает более быстрые и эффективные процессы проверки личности без необходимости сторонней поддержки. Каждый пользователь может внимательно и безопасно контролировать свои данные.

• Роялти за вторичную продажу одежды NFT

Учитывая эти цифры, становится ясно, что Интернет и цифровые предприятия во всех сферах моды вносят значительный вклад в феноменальный рост рынка подержанных товаров. Это не только изменение в уравнении потребителя о том, как приобретать продукты; это также новое открытие ценности предметов, которые созданы для того, чтобы служить, по крайней мере, дольше, в отличие от быстрого устаревания моды.

Одежда, связанная с NFT, может революционизировать эту концепцию и принести брендам большую прибыль.

Когда актив продается, «роялти NFT» передаются первоначальному изобретателю актива. Чтобы работа и изобретательность создателя были оценены, рекурсивная продажа принесет им дополнительные лицензионные платежи, чтобы они получили от них больше денег, чем просто выручка от первоначальной продажи.

Спортивные бренды, перешедшие на web3

Индустрия моды всегда задавала последние тенденции, и Web3 не является исключением: 17% брендов фигурируют в Vogue Business Index и в той или иной мере работали с NFT.

Цифровые предметы коллекционирования приносят новый уровень эксклюзивности и даже альтернативный источник дохода для модных компаний. В довершение всего, NFT также могут стать основой сильного сообщества, которое будет иметь решающее значение для долгосрочного успеха в следующем десятилетии.

Найк

В декабре прошлого года Nike приобрела RTFKT Studios, студию цифрового искусства, специализирующуюся на NFT и предметах коллекционирования на тему кроссовок. С этим приобретением Nike сделала гигантский скачок вперед и зарекомендовала себя как один из самых значительных мировых лидеров цифровой моды.

Союз этих компаний привел к созданию «RTFKT x Nike Dunk Genesis CryptoKicks», которые распространялись в виде портативных цифровых предметов, предназначенных для использования в различных метавселенных.

Недавно спортивный бренд Nike объявил, что создаст свою платформу для показа виртуальных предметов моды, что станет шагом вперед по сравнению с использованием сторонних предложений.

Платформа, получившая название .SWOOSH , представляет собой стремление Nike создать Web 3 с нуля, который позволит пользователям собирать, хранить и даже свои виртуальные предметы.

Адидас

Adidas также вошел в пространство Web3 в прошлом году, но совершенно иначе, чем Nike.

Поскольку NFT — это очень неизведанная территория, особенно в середине 2021 года, Adidas решила выпустить свою коллекцию генезиса NFT «Into The Metaverse» в сотрудничестве с тремя известными космическими брендами; Яхт-клуб The Bored Ape, G-Money и Pixel Vault.

Этот подход был разумным и, в некотором смысле, увеличил их шансы на признание и успех в том, что и по сей день остается сплоченным сообществом.

Бренд недавно объявил о запуске Adidas Virtual Gear , «эклектичной смеси невозможных силуэтов, связывающих воедино прошлое и будущее, виртуальное и физическое, сообщества и создателей, культуру и идентичность».

пума

Для сравнения, Puma вышла на рынок намного позже, чем Nike и Adidas, выпустив свою первую коллекцию NFT, Puma Nitro Pass.

Puma рассматривает Nitro Pass NFT как токен доступа, который используется для разблокировки уникальных физических и цифровых возможностей. Физические продукты станут первым в своем роде экспериментом с новыми материалами, технологиями и дизайном.

В сентябре PUMA представила свой первый веб-сайт метавселенной под названием Black Station . PUMA Black Station задумывалась как захватывающее и интерактивное место, где можно познакомиться с будущим бренда. Подобно постоянно развивающемуся пустому 3D-холсту, Black Station станет динамичным местом для посещения, соединяя потребителей с различными активациями web3, которые появятся в следующем году и далее.

Под броней

Curry Brand от Under Armour сотрудничает с CyberKongz, HAPE, Smilesss и Chibi Dinos, чтобы объединить баскетбольное сообщество в метавселенной.

Чтобы создать одно из самых ярких баскетбольных сообществ в метавселенной, Curry Brand сотрудничает с некоторыми ведущими и влиятельными брендами, чтобы раздвинуть границы пространства Web3, разработав Basketball Headz, первые придуманные аватары , связанные в реальном времени.

Мода — это самовыражение, и знаете что? Для мира Web3 NFT — идеальное средство для этого. На самом деле, они уже меняют наши представления о личном стиле и возможностях.

Краузе Хаус Мерч

Мерч Krause House планирует взаимодействовать с блокчейном через одну из собственных Web3-игр Krause House, Heat Check (ранее MyJerry)

Игра Heat Check «фанат-2-заработок» поощряет участие в разнообразных соревнованиях на баскетбольную тематику как в реальной жизни, так и виртуально.

Первый шаг в Heat Check, который должны сделать фанаты, — это создать свой собственный аватар с уникальными чертами, которые они выберут. Этот аватар чеканится на полигональной цепочке блоков без газа для игрока.

Как только их аватар будет отчеканен, Krause House Merch может создавать товары на основе аватара.

Когда игроки Heat Check носят этот товар во время участия в испытаниях, они зарабатывают дополнительные очки (XP), которые они могут использовать для создания новых цифровых предметов коллекционирования в приложении Heat Check, которые игроки могут использовать для улучшения своего аватара или получения других наград IRL.

Владельцы коллекции Krause House Court или Genesis NFT могут получить свои товары со скидкой.

Это одна из идей, над которой работает мерч-команда. Возможности, которые предлагает нам Web3, огромны. Мы снова стали пионерами в том, как фанаты взаимодействуют со своей командой, на этот раз через одежду и NFT.

Мы находимся в фазе экспериментов и открыты для новых идей. Если вам интересно узнать больше или вы хотите внести свой вклад, вы можете присоединиться к нашему каналу Discord здесь. ⬇

Биография автора

KAF — консультант и писатель, помогающий людям стать ближе к NFT, DAO, Defi и метавселенной.