НА СЕВЕР: 22 ДЕКАБРЯ

До свидания, 2022 год. Здравствуй, 2023 год! С приближением нового года мы обратились к нашим северянам, чтобы узнать их прогнозы на 2023 год. Мы спросили: «Что, по вашему мнению, будет главной тенденцией в новом году?»

Имя, Должность: Мадлен Энгел, менеджер по перфоманс-маркетингу
Прогноз: Мы увидим возрождение MySpace.
Объяснение:В этом году TikTok абсолютно подавляет пользователей социальных сетей, и бренды изо всех сил стараются не отставать. Но одно заметное отличие этого «социального» приложения заключается в том, что оно было разработано как развлекательное приложение, а не как социальный соединитель, поэтому у пользователей нет проблем с тем, что 99% их контента предлагается ИИ, а не они видят контент от пользователей. они следуют. Однако другие приложения, такие как Facebook и Instagram, пытаются скопировать эту предложенную модель контента и получают довольно много негативных отзывов как от пользователей, так и от брендов. В настоящее время редко можно увидеть контент от ваших друзей и семьи в вашей ленте Instagram, и бренды изо всех сил пытаются донести свои сообщения до своих подписчиков. Это оставило пустоту для многих пользователей социальных сетей, которые хотят оставаться на связи с семьей/друзьями и местными предприятиями/событиями. С модой 2000-х и всеми ностальгическими тенденциями, Я предсказываю появление настоящих СОЦИАЛЬНЫХ приложений, которые возвращаются к истокам подлинного общения. Верните (дикую) топ-8!

Имя, Должность: Стивен Лоуренс, специалист по медиапланированию
Прогноз: Пространство аудиорекламы переместится в более интерактивные рекламные места.
Объяснение. Одним из самых больших сдерживающих факторов для аудиорекламы является невозможность размещения рекламы за пределами прослушивания рекламы в подкасте или во время потоковой передачи музыки. Я предсказываю, что пространство для аудиорекламы станет более динамичным в своих возможностях для рекламодателей, чтобы включить привлекательные кликабельные места размещения в аудиорекламу в новом году, либо встряхивая телефон, чтобы «щелкнуть» по объявлению, разрешая голосовое взаимодействие, либо просто добавляя более привлекательные, кликабельные места размещения на верхних аудиоканалах.

Имя, Должность: Марк Рэй, соучредитель, коммерческий директор
Прогноз: Виртуальные продукты станут такими же значимыми и незаменимыми, как и в аналоговом мире.
Объяснение: глобальным брендам придется переосмыслить всю свою продуктовую стратегию и портфели брендов, чтобы быть актуальными и ценными в грядущей метавселенной.

Имя, Должность: Лэнди Вилджоен, директор по стратегии канала
. Прогноз: 5 лучших каналов брендинга будут онлайн/OTT-видео, социальные сети, электронная почта, партнерские отношения и web3.0
. Объяснение:

Онлайн/OTT-видео. Потоковое вещание сейчас популярнее, чем когда-либо, и в 2023 году оно продолжит лидировать по времени, проведенному в сети. Для рекламодателей открываются новые ресурсы AVOD (видео по запросу с рекламой), включая недавний запуск рекламы Netflix и Disney+. -Поддерживаемые уровни подписки. Потребители все чаще сокращают расходы на подписку из-за надвигающейся рецессии, что приводит к росту числа подписок с поддержкой рекламы, поскольку потребители ищут возможность сэкономить в рамках своих дискреционных расходов. Популярность прямых трансляций будет расти по мере того, как все больше спортивных состязаний, премий, новостей и других платформ переходят от трансляции по линейному телевидению к цифровому телевидению.

Социальные сети: Ведущие социальные платформы увидят изменения: Meta, Twitter, Snapchap и TikTok столкнутся с текущими проблемами (более подробную информацию см. В нашем ноябрьском выпуске Trending NORTH). Приоритеты контента сместятся в сторону аутентичности, поскольку приоритет будет отдаваться не продуктам, а построению отношений с клиентами. Социальный поиск будет приобретать все большее значение, поскольку многие потребители будут отказываться от обычного поиска. Больше социальных платформ начнут предлагать таргетинг на поиск по ключевым словам.

Электронная почта: поскольку рекламодатели готовятся к будущему без файлов cookie после обновления конфиденциальности iOS 14 от Apple в 2020 году и перед обновлением конфиденциальности Google Chrome в 2024 году, электронная почта станет важнее, чем когда-либо. Растущие базы данных электронной почты помогут рекламодателям поддерживать качественный таргетинг данных 1: 1, чтобы обеспечить возможность ретаргетинга и моделирования двойников. Электронная почта также предоставляет брендам бесплатный канал для связи с потребителями.

Партнерские отношения: как уже упоминалось в отношении социальных сетей, в 2023 году потребители будут стремиться к большей аутентичности отношений с брендами. Партнерские отношения с соответствующими влиятельными лицами, медиа-издателями и брендами будут полезны для укрепления доверия, создания соответствующего контента и стимулирования продаж с помощью существующих продуктов и эксклюзивных коллекций.

Web3.0: больше брендов начнут тестировать медиа Web3.0, чтобы лучше понять свое позиционирование с помощью цифровых кошельков, NFT и метавселенной. Все больше потребителей впервые опробуют среду Web3.0, а растущий опыт подстегнет их любопытство.

Имя, должность: Блейк Кодл, арт-директор
. Прогноз: я ожидаю увидеть больше партнерских отношений и возможностей для брендов по рекламе в среде видеоигр.
Объяснение: Молодое поколение проводит больше времени в цифровом пространстве, и большую его долю составляют видеоигры. Вы увидите, как бренды продолжают продвигаться в эти области. Некоторые примеры: рекламные щиты в играх с открытым миром, постоянные партнерские отношения между художниками и крупными франшизами, такими как Fortnite. Скины с одеждой, которую можно купить в реальном мире. Видеоборды на кортах. Возможностей много.

Имя, Должность: Скрапперы, Креативный работник
Прогноз: Копировать/вставить творчество
Объяснение: Креативщики будут в шутку спрашивать у ИИ ответы на брифы. Ответы будут странным образом идеальными и продуманными, поэтому люди привыкнут копировать и вставлять мышление ИИ. Это будет такая же обычная практика, как использование существующего изображения для макета. Эту практику будут отстаивать те, кто доверяет безопасности одобрения фокус-группы рискованным творческим идеям.

Имя, Должность: Марика Ван де Камп, графический дизайнер
Прогноз: Будет расти использование ручных технологий
Объяснение: С появлением ИИ мы также увидим большой толчок к противоположному подходу — отходу от технологий и добавлению большего количества ручного труда элементы в рекламные кампании. Знаете, чем люди занимались до того, как появились компьютеры. Живопись, работа с текстилем, рисование (на настоящей бумаге, а не на экране), еще пленочная фотография и т.д.

Имя, Должность: Ребекка М. Армстронг, генеральный директор
Прогноз: Социальные сети столкнутся с горькой правдой
Объяснение: Более 500 лет назад Нострадамус предсказал, что в 2023 году над королевским зданием будет «небесный огонь». Это может означать, что это занавески. для Дома Виндзоров. Но, может быть, более правдоподобно, что люди, наконец, признают тот факт, что наши социальные каналы НЕ являются безопасными, справедливыми общественными форумами — гиперболической городской площадью — а, скорее, предприятиями, находящимися под влиянием владельцев, рекламодателей и, в некоторых случаях, правительств. Да, дети, Китай следит за вашей активностью в TikTok. Возможно, вы захотите выйти на улицу и протестовать на настоящей городской площади.

Имя, Должность: Ашод Симонян, креативный директор
Прогноз: Мы увидим более разнообразное разнообразие
Объяснение:По мере того, как растет страх перед «отменой», а маргинализированные сообщества продолжают бороться с бессмысленными актами насилия, клиенты и создатели будут стремиться показать более разнообразное разнообразие в своих рассказах. Но поскольку недостаточно того, что на вечеринке с картофельными чипсами есть один чернокожий друг на вечеринке Суперкубка или что у главной героини есть причудливая лучшая подруга-гей, настоящее желание представить правдоподобные истории выдвинет на первый план недостаточно представленные голоса, прокладывая путь для настоящие транс-комедии и реклама подгузников с нетрадиционными семейными структурами. Самые умные компании по всем направлениям будут продолжать диверсифицироваться внутри, создавая среду, в которой все мнения ценятся на каждом этапе процесса принятия решений.

Имя, Заголовок: Лаура Гибсон, писатель
Прогноз: Хитрый максимализм + больше текста на экране
Объяснение: Поскольку в наши дни так много создается компьютером, поскольку идеально подобранные фотографии образа жизни кажутся немного устаревшими, я предполагаю, что визуальная магия, созданная вручную, собирается вернуться. Яркие цвета, сценическое мастерство, механические эффекты в сочетании с самодельной эстетикой ранних нулевых и подмигиванием публике. « Думай обо всем и везде сразу » или музыкальные клипы Мишеля Гондри. Мы хотим зрелище с человеческим оттенком. Мы хотим, чтобы одеяло было смелым и граничащим с хаосом, но мы все еще хотим видеть его (сшитые вручную) швы.

If you’ve watched a movie with a thirteen-year-old recently, you may have been asked to turn the captions on (more likely, they took the remote from you and did it themselves). Especially for the youngsters–often navigating multiple screens at once — text is a part of the visual experience. This is clear in TikTok and instagram reels, but I imagine this tendency will begin spilling over into other channels and we’ll see more copy on the screen, perhaps in unexpected places. For even the most compelling visuals won’t be enough motivation to turn the sound on.

Имя, должность: Питер Каландра, арт-продюсер, полиграфист и покупатель произведений искусства
. Прогноз: на найм фотографов можно будет потратить меньше долларов.
Объяснение: Постоянное распространение личных фотографий высокого разрешения, демонстрируемых с каждым годом с помощью телефонов и фотоаппаратов, показывает, что все больше и больше творческих людей берут на себя задачу захвата качественных неподвижных объектов в свои руки. Как аппаратное, так и программное обеспечение для фотографии продолжает развиваться и становиться все более пользовательским .удобные устройства и пользовательский интерфейс с качеством изображения, которое только улучшается. Это, помимо того факта, что большинство неподвижных объектов предназначены только для краткосрочного использования RGB в соответствии с тенденциями в медиа, убеждает меня в том, что станет еще труднее оправдать наем профессиональных фотографов для быстрой съемки объектов как в контролируемых студийных условиях, так и как в IRL, снятые в стиле быстрого образа жизни на открытом воздухе, особенно те, которые фокусируются на продукте. С этой эволюцией возникает потребность в том, чтобы креативщики постоянно оттачивали как свои навыки композиции, так и свое мастерство пост-продакшн.