"İçerik" nedir?
Yanıtlar
Geleneksel pazarlama, satış ve pazarlama arasındaki çizgiyi bulanıklaştırarak bir şeyler satmaya çalıştı. Ancak modern içerik pazarlaması, bir ürünün veya hizmetin değerini, sorunlarına en iyi yanıtı arayan potansiyel alıcılara iletir. Bu şekilde, içerik pazarlamacıları reklamveren olmaktan çok yayıncı gibidir.
"Buna ihtiyacın var ve ben bunu senin satın alacağını umarak yüzüne yapıştırıyorum"dan "Bu değerli şeye sahibim ve umarım sana yardımcı olur veya bir tür olumlu eylem yaratır"a geçtik. İnsanları mutlu ettiğinizde markanızı sizin yerinize tanıtırlar. İçerik bu mutluluğu yaratır.
Seth Godin, içerik pazarlamanın dışa dönük olarak güçlü olmadığını söyledi. İzin ister. “İzinli pazarlama, beklenen, kişisel ve alakalı mesajları, onları gerçekten almak isteyen insanlara iletme ayrıcalığıdır (hak değil). En iyi tüketicilerin pazarlamayı göz ardı etme konusundaki yeni gücünün farkındadır. İnsanlara saygılı davranmanın dikkatlerini çekmenin en iyi yolu olduğunun farkındadır.”
İçerik, web sitenizdeki kelimeler (metin yazarlığı) ve resimlerdir (tasarım). Bloglarınızda verdiğiniz eğitimdir. Yararlı indirmeler (kurşun mıknatıslar) olarak sunduğunuz şeylerdir. İnsanlara aradıkları yanıtın değerli bir anlık görüntüsünü vermek için paylaştığınız infografiklerdir.
İçerik, sorunlarını oradaki her şeyden daha iyi çözerek sizi çalışanlarınıza bağlar. Müşterilerinizi tutan şeylere yatırım yaparak onlarla daha iyi bir ilişki kurmak için içeriği kullanırsınız . Fikir paylaşımı kazanan ilginç bir hikaye anlatıyorsun.
Geleneksel pazarlama kesintiyi zorladı. İçerik pazarlaması, ideal müşterinizin evini bulmuş gibi hissetmesini sağlar. Müşteri cüzdanlarından çok müşteri deneyimine odaklanır . İşinizin tam olarak müşterilerin işlerini yapmak için ihtiyaç duyduğu şey olabileceğini söylüyorsunuz. Harika içerik, o "aha" anını yaratır.
Neil Patel , "Kitleniz rahatsız edici reklamlardan ve sosyal ağ gönderilerinden bıktı ve bıktı. Daha değerli, zengin ve eyleme geçirilebilir orijinal içerik istiyorlar… Orijinal ve etkili içerik hâlâ kraldır.”
Copyblogger , "Reklam yazarlığı, etkili çevrimiçi pazarlamanın en temel unsurlarından biridir. Metin yazarlığı, insanları bir tür eylemde bulunmaya iten kelimeleri stratejik olarak iletme sanatı ve bilimidir.
Backlinko'dan Brian Dean , "Metin yazarlığı, çevrimiçi pazarlamacıların ustalaşması gereken 1 numaralı beceridir. SEO yakın bir saniyedir. Birini veya diğerini öğrenmek sorun değil. Ancak iki beceriyi birleştirdiğinizde durdurulamaz bir pazarlama makinesi olacaksınız.”
İçerik formülünün şöyle olduğunu düşünüyorum : Güçlü SEO tarafından desteklenen temiz bir web sitesine net bir mesaj koyun . Google ile daha fazla doğru müşterinin karşısına çıkın, bu müşterilere inanılmaz değerinizi gösterin ve onlara bulup kullanmaktan mutlu olacakları bir şey sunun. Bunu yapın ve o mutlu müşteriler markanızı tanıtsın. Bu olduğunda, hoş bir yan etki olarak satış yaparsınız (ve kendinizi satışçı bir pislik gibi hissetmezsiniz). Kazan-kazan!
En hafif tabirle içerik kraldır! İçerik, kitlenizin ilgisini çekerek markanızı, ürününüzü veya hizmetinizi pazarlamanın ve tanıtmanın en etkili ve en basit yoludur.
Burada çok karmaşık hale getirmemekle birlikte içerik, kendinizi veya markanızı kitlenize yazı biçiminde nasıl sunduğunuzdur. 5 kelimelik akılda kalıcı tek satırlık bir makale veya 2000 kelimelik bir makale olabilir, bu tamamen kendinizi nasıl ifade ettiğinize ve ürününüzü hedef kitlenize nasıl tanıttığınıza bağlıdır.
İçerik, yıllar içinde pazarlamanın, özellikle de çevrimiçi pazarlamanın en etkili aracı olarak ortaya çıktı ve gelecekte pazarlama ve promosyonlarda daha kritik bir rol oynayacağı kesin. Bugün, markanızın çevrimiçi alandaki konumu ve popülaritesi, büyük ölçüde kitleniz için ne tür içerik oluşturup yayınladığınıza bağlıdır.