블록체인, 새로운 이세벨

Jan 26 2023

그 이전의 많은 신기술과 마찬가지로 암호화 및 Web3에 대한 두려움은 매우 현실적입니다. 마음과 대중 시장을 움직이기 위해 내러티브를 어떻게 바꿀 수 있습니까? 아래는 Rebecca Barkin이 Lamina1의 CEO로서의 새로운 역할의 첫 번째 역할인 올해의 Crypto Finance Conference를 위해 작성한 기사입니다.

그 이전의 많은 신기술과 마찬가지로 암호화 및 Web3에 대한 두려움은 매우 현실적입니다. 마음과 대중 시장을 움직이기 위해 내러티브를 어떻게 바꿀 수 있습니까?

아래는 Rebecca Barkin 이 Lamina1의 CEO로서의 새로운 역할의 첫 번째 역할인 올해의 Crypto Finance Conference를 위해 작성한 기사입니다.

Web3, 블록체인에 대한 그녀의 비전과 향후 Open Metaverse에서 달성할 수 있기를 바라는 내용에 대해 자세히 알아보십시오. CEO로서 Barkin의 새로운 역할에 대한 발표를 읽으려면 여기를 참조하십시오 .

전기의 위험성을 경고하는 Judge Magazine의 1889년 10월 26일자 표지의 세부 사항. [출처: 위키피디아]

“전기는 우리 젊은이들을 부도덕의 팔로 유혹하는 새로운 이세벨입니다.”

120여 년 전, 이것은 우려하는 언론인의 경고 의 강력한 마지막 줄이었습니다.뉴햄프셔주 시코스트 시민들에게 전기가 주류가 되어 공공 장소, 가정, 그리고 새로운 글로벌 전화 시스템에 전력을 공급하면서 1900년에서 1910년 사이에만 미국인 600,000명에서 580만 명으로 급증했습니다¹. 수십 년 동안 대중은 새로운 기술에 대해 계속해서 주의를 기울일 것입니다. 안일의 유혹과 새로운 사회적 악덕에 대한 경고, "수증기 누출"을 방지하기 위해 사용하지 않는 전기 소켓의 플러그를 꽂고, 뇌우가 치는 동안 치명적일 수 있다는 두려움 때문에 전화 통화를 하지 마십시오. 충격. 돌이켜 보면 어리석은 것처럼 보이지만 역사적으로 우리가 살고 소통하고 상호 작용하는 방식의 새로운 혁신은 물리적 위험이나 사회적, 도덕적, 정치적, 종종 뒤따르는 격변.

Web3도 다르지 않습니다. 문화 운동 이상으로 많은 새로운 기술을 작동시키는 인터넷 진화의 도약입니다. 그리고 그 이전의 불안을 유발하는 혁신과 마찬가지로 중앙 집중식 권력 구조와 그들이 누리는 시장 지배에 도전하면서 우리가 알고 있는 세상을 혼란에 빠뜨릴 것이라고 위협합니다.

Web3 원칙은 상호 운용 가능하고 풍부하며 몰입도 높은 상시 소셜 경험이 인터넷을 통해 제공되는 메타버스에 적용될 때 제작자와 소비자 모두 이동하면서 더 큰 에이전시, 소유권 및 데이터 프라이버시를 누려야 한다고 가정합니다. 디지털 세계. 거대 기업의 통제와 착취로부터 자유로운 디지털 세계에서 자유롭게 횡단하고, 경험하고, 거래하는 온라인 라이프의 새로운 시대를 상상하는 개념인 오픈 메타버스(Open Metaverse)라고 합니다.

그러나 그 모든 약속에도 불구하고 우리는 아직 감정적으로나 실질적으로 충분히 연결되어 광범위한 채택을 불러일으킬 수 있는 Web3의 사용 사례를 찾지 못하여 복잡한 새로운 용어 목록을 먼지투성이의 용어집으로 격하시킬 수 있습니다. DeFi 및 거래의 롤러코스터를 타는 것 외에 대부분의 사람들은 Open Metaverse의 기본 기술인 블록체인, NFT 및 스마트 계약이 암호화폐 도박 이상의 유용성을 제공한다는 사실을 모릅니다.

따라서 FTX 소식이 알려졌을 때 많은 사람들이 블록체인 기반 인터넷의 새롭고 복잡한 현상인 사기를 정의하기 위해 더 친숙한 단어를 선택한 것은 그리 놀라운 일이 아닙니다. 블록체인의 약속을 더 많은 사람들에게 알리기 위해 최근 몇 년 동안 큰 진전을 이룬 후, 우리는 이제 처음에 결코 완전히 얻지 못한 신뢰를 되찾아야 하는 번거로운 작업에 직면해 있습니다. 그럼 어떻게 해야 할까요?

우리는 두 가지 핵심 영역에 시간, 관심 및 투자를 집중합니다. 첫째, 우리는 블록체인의 잠재력에 대해 더 좋고 다른 이야기를 전달해야 합니다. 즉, 개발자가 빌드하고 사람들이 경험하게 만드는 사용 사례를 옹호해야 합니다. 둘째, 우리는 인프라에 투자하여 제작자와 소비자 모두에게 더 다양한 사용자 기반을 제공하기 위해 제품과 사용성을 성숙시켜야 합니다.

더 나은 (그리고 다른) 이야기를 들려주세요

EMI-Capitol Records에서 일을 시작한 이후로 저는 경력 내내 새로운 기술을 수용하기 위해 아티스트와 협력하고 아티스트에게 투자할 기술 회사를 제공해 왔습니다. 즐겁고 움직이는 콘텐츠는 하드웨어에서 소프트웨어, 칩에서 연결에 이르기까지 새로운 기술을 판매하는 데 핵심입니다. 그러나 Metaverse와 Web3에서 최첨단 혁신을 위해 노력하는 많은 사람들은 여전히 끈끈한 무언가를 만드는 데 필요한 것에 대한 이해, 인내심 또는 감사가 거의 없습니다 .

30년 전, Lamina1의 공동 창립자인 Neal Stephenson은 의심할 여지 없이 끈적거리는 무언가를 만들었습니다 . 세계적으로 유명한 SF 작가이자 "메타버스"라는 용어의 창시자인 Neal은 1992년 그의 서사시 소설 Snow Crash 에서 너무나 생생하게 상상한 대체 세계를 그 이후로 수많은 창조적인 기술자들이 그것을 구현하려고 노력해 왔습니다. a16z 팟캐스트에 대한 최근 인터뷰에서 Neal은 공상과학 작가가 새로운 기술의 방향을 형성하는 데 중요한 역할을 할 수 있다는 개념에 대해 언급했습니다. "공상과학 소설은 일종의 템플릿이나 로드맵 역할을 할 수 있습니다. 일반적인 기업 전략보다 더 효과적입니다."²

왜 그런 겁니까? 이야기에서는 인간의 필요와 욕구가 항상 우선이기 때문입니다. 이야기가 펼쳐지는 장면과 그 안에 담긴 기술은 무언가를 추구하는 사람을 지원하기 위해 존재한다. 그리고 그들이 추구하는 그 사람은 일반적으로 인류의 여명기부터 사람이 꿈을 꾸고 행동하도록 동기를 부여한 것과 동일한 소수의 보편적인 주제에 의해 동기가 부여됩니다.

더욱이 제품 개발의 초기 단계(가상 세계, 소프트웨어 또는 이를 지원하는 하드웨어)에서 성공이란 각각 전체의 서로 다른 부분과 부분을 관리하는 여러 팀의 조정을 의미합니다. 열망하는 비전은 엔지니어링 팀과 크리에이티브 팀을 통합하여 목표를 달성하는 제품이나 경험을 만드는 데 도움이 됩니다. 이러한 이유로 글쓰기, 컨셉 아트 및 프로토타이핑은 종종 게임, 몰입형 경험, 브랜드 캠페인 또는 흥분하고 전환하며 지속되는 종류의 정서적 공명을 만드는 것을 목표로 하는 창의적인 프로젝트를 실현하기 위한 중요한 첫 단계입니다.

다시 말해, 새로운 기술의 공급자로서 우리는 종종 장면, 결과 또는 중추적인 상호 작용을 완전히 상상한 다음 다음과 같이 질문해야 합니다. 어떻게 거기에 도달할 수 있습니까?

실제 사례로, 전 회사인 Magic Leap에서 기업 고객을 위한 증강 현실 애플리케이션을 개발할 때 우리는 종종 모든 주요 플레이어가 있는 전체 장면을 상상하고 올바른 기능, 통합 및 문제를 해결하기 위해 필요한 UX. 그럼에도 불구하고 내가 기억할 수 있는 AR의 가장 강력한 증거 중 하나는 9개월 된 샴쌍둥이를 분리하기 위한 고부담 수술 시뮬레이션이었습니다. 수술실에서 아기를 안고 있는 어머니의 사진은 여전히 저(그리고 저희 어머니)를 숨이 막히게 합니다. 오늘날 AR을 구매하든 10년 후에 구매하든 그 혁신의 가치에 대해 논쟁하기는 어렵습니다.

그러나 마음과 대중 시장을 유사하게 움직일 Web3에 대한 이야기는 무엇입니까? 사람들의 일상 생활에서 중요한 요구 사항, 상호 작용 또는 결과를 해결하여 어떻게 도달할 수 있습니까?

신흥 Web3 경제의 최전선에서 새로운 역할을 맡으면서 한 가지 분명한 사실은 DeFi가 적어도 주류 채택에는 충분하지 않다는 것입니다. 대부분의 경우 돈 문제는 종종 엄청난 스트레스와 회피의 원인이 됩니다. 미국 가정의 절반 미만이 자동차 수리비나 의료비³와 같은 예상치 못한 $1,000 비용을 감당할 수 있습니다. 사람들은 언젠가 더 나은 재정적 결과로 이어질 수 있더라도 암호화폐에 도박을 할 돈이 없습니다. 신기술에 대한 불신을 고려하면 현대 생활에서 가장 불안을 유발하는 두 가지 필수품을 결합한 것입니다. 이제 악명 높은 암호화 지갑 설계와 10년 간의 해킹, 사기 및 기타 불법 활동으로 마무리하면 우리 앞에 놓인 과제는 분명합니다.

게임은 DeFi 외부에서 가장 매력적인 초기 사용 사례 중 하나를 제공하며, 게임 내 경제는 블록체인이 대중의 마음과 경험에 침투할 수 있는 고유한 기회를 제공합니다. 따라서 지난 2년 동안 Play-to-Earn은 거의 모든 Web3 옹호자와 투자자의 입에 오르내리며 글로벌 금융가로부터 44억 9천만 달러를 모으고 2022년에만 Web3에 투자된 총 금액의 62.5%를 차지했습니다⁴.

표면적으로 P2E는 확실해 보입니다. 게이머의 가치(~$58,000⁵로 추정되는 LTV)와 디지털 자산 수집 및 거래에 대한 암호화 커뮤니티의 사랑을 결합하면 이론적으로 지속적인 경제 활동의 엔진을 갖게 됩니다. 그러나 Coda Labs의 최근 Global Web3 Gamer 연구에 따르면 응답자의 15%만이 Web3 게임에 관심이 있었고 주류 게이머의 6%만이 블록체인 지갑을 사용하거나 NFT를 구입한 적이 있는 것으로 나타났습니다. 훨씬 더(혹은 덜) 놀랍게도, 이 연구는 오늘날 Web3 게임을 하는 사람들의 가장 큰 동기가 여전히 간단하다는 것을 발견했습니다: 암호화폐 ⁶.

이 게임 장르는 Web2 이전 게임에서 배울 점이 많습니다.

매력적인 게임 디자인은 오리진 스토리와 미션, 만족스러운 핵심 역학, 의미 있는 피드백과 보상, 소셜 플레이, 이해하기 힘든 숙달의 교묘한 조합으로, 이 모든 것이 포괄적인 내러티브를 제공합니다 . Activision의 블록버스터 프랜차이즈 Call of Duty 는 수천 명의 팀 중에서 존경받는 시나리오 작가를 고용했습니다. 위대한 게임은 다른 위대한 이야기와 마찬가지로 미리 결정된 금전적 결과로 만들어지지 않습니다. 게이머는 열정적이고 귀중한 커뮤니티이지만 관심을 끌고 유지하는 데 필요한 것이 무엇인지 과소 평가하지 마십시오.

마지막 인사이트가 왜 그렇게 중요한지 알아보려면 게임을 하는 사람뿐만 아니라 사람들이 게임을 하는 이유를 포착한 또 다른 2022년 보고서를 살펴보세요. The Essential Facts about the Video Game Industry Report는 사람들이 게임을 하는 가장 인기 있는 이유가 기쁨(93%), 정신적 자극(91%), 스트레스 해소(89%)인 것으로 나타났습니다. 그런 각도에서 볼 때 암호화폐 커뮤니티의 경쟁적 특성이 일반 게이머에게 방해가 되는 것은 놀라운 일이 아닙니다.

Web3가 제작자를 위해 해결할 수 있는 실제 문제에 대해 생각할 때 우리는 "이야기"에 더 가까이 다가갑니다. 게임 외에도 음악과 영화는 매력적인 사용 사례에 대한 또 다른 흥미로운 기회를 제공합니다. 두 분야의 예술가들은 문화와 소비에 미치는 헤아릴 수 없는 영향은 말할 것도 없고 Web3 운동과 이를 가능하게 하는 기술로부터 많은 것을 얻을 수 있습니다.

2000년대 초, 세계에서 가장 강력한 스토리텔링을 후원하는 음반사와 영화 스튜디오는 상당히 무모한 디지털 혁신 기간으로 인해 비즈니스 모델이 완전히 뒤바뀌었습니다. 불법 복제가 만연했고, 세심하게 제작된 앨범이나 에피소드의 가치는 스트리밍 싱글과 폭음할 만한 히트의 끊임없는 압박으로 완전히 재설정되었습니다. 물론 기업들은 결국 스마트폰과 인터넷의 국제적 상시 액세스의 이점을 누리도록 조정되었습니다. 앨범 판매가 급감하자 음반사들은 360 계약을 시작하여 보증, 콘서트, 상품 및 TV 출연으로 인한 추가 수익을 레이블에 부여했습니다. 한편 아티스트의 지분과 소유권은 더욱 악화되었습니다.

CitiGroup의 2018년 보고서는 음악 산업의 불공정한 이익 분배의 심각성을 폭로했습니다. 등록 수익이 430억 달러에 육박했음에도 불구하고 아티스트는 수익의 12%만 받았고 수익의 대부분을 중개자에게 양도했습니다.⁷. 대부분의 아티스트 수익은 투어에서 나오지만 올해 들어 물가가 치솟으면서 인기 인디 아티스트들이 불가능한 경제와 정신적 피로를 이유로 투어를 취소하기 시작했습니다. 크리에이터와 팬이 피해를 입었습니다.

불법 복제와 관련하여 디지털 비디오 불법 복제로 인해 매년 미국 경제에 292억 달러에서 710억 달러의 비용이 발생한다는 점을 고려하십시오. 음악 불법 복제로 인해 미국에서 연간 약 70,000개의 일자리가 사라집니다. 저작권 자료의 불법 다운로드는 전 세계 대역폭⁸의 24%를 차지합니다.

음악과 영화 모두에서 블록체인은 불법 복제를 줄일 수 있을 뿐만 아니라 제작자를 열렬한 팬층과 직접 연결하여 콘서트 티켓을 판매하고 맞춤형 상품 및 로열티 프로그램을 만들 수 있는 잠재력을 가지고 있습니다. 팬 참여를 넘어 아티스트는 스트리밍에 대한 더 큰 가시성을 확보하고, IP 소유권 및 로열티, 귀속 및 직접 지불 분배를 관리하고, 전체적으로 번성하는 크리에이티브 커뮤니티의 성공을 공유할 수 있습니다. 특히 아티스트가 자신의 권리를 소유하는 경우 이러한 모든 이점은 궁극적으로 아티스트 경제를 개선하고 협상에서 영향력을 발휘하는 새로운 비즈니스 모델을 가능하게 합니다.

2022년에 Coachella는 NFT를 통해 전달되는 평생 패스를 실험했습니다. Sights and Sounds, Desert Reflections, Coachella Keys로 구성된 컬렉션은 150만 달러에 판매되었습니다. 참여한 많은 사람들이 자신이 좋아하는 음악을 가까이서 개인적으로 경험할 기회를 얻기 위해 처음으로 NFT를 구입했습니다(희소성과 지위의 강력한 마케팅 믹스는 나쁘지 않았습니다). 주류 Web3의 놀라운 발전으로 몇 달 후 FTX에서 패스가 엉켰습니다.

엔터테인먼트 전반에 걸쳐 강력하고 도발적인 많은 이야기가 여러분을 기다리고 있습니다. 디지털 자산의 수익 창출이나 교환 이상을 나타내는 이야기는 이야기꾼의 권한 부여와 그들이 봉사하는 인류입니다. 이 이야기는 대중을 움직일 수 있습니다.

더 나은 제품 구축

또한 플랫폼이 새로운 매체를 만드는 데 내재된 성능 및 사용성 문제를 분류할 때 "고정"을 제공하는 데 어려움을 겪는 경우가 많습니다. Web3 혁신가들은 시장에 완전히 자리를 비우기보다는 훌륭한 제품을 만들고 설계하는 인프라와 팀에 투자해야 합니다.

결국 Open Metaverse를 설계하려면 많은 복잡한 기술을 원활하게 결합하고 개발을 가속화하고 비용을 절감하는 방식으로 제시해야 합니다. 이는 소비자에게 전달할 수 있고 전달해야 하는 이점입니다.

향후 몇 년 동안 표준과 더 나은 크리에이터 도구의 확립은 광범위한 장치, 플랫폼 및 기술에서 상호 운용성을 지원할 것입니다. 블록체인은 성숙해지고 대량의 글로벌 트랜잭션에서 속도, 효율성 및 투명성을 가능하게 하는 경제적 레일을 제공할 것입니다. 네트워크 인프라는 수백만 명의 사용자와 이들 간에 전송되는 방대한 양의 데이터를 지원하도록 확장됩니다. 컴퓨팅은 공간 시뮬레이션과 대화형 경험을 지원하고 보안 스토리지 솔루션은 대기 시간 없이 3D 모델, 텍스처, 오디오 파일 등을 수용하고 제공합니다. 지속 가능성이 주어질 것입니다.

수조 달러에 달하는 메타버스의 잠재력을 최대한 실현하려면 우리 도구에서 Web2 수준의 정교함에 도달해야 합니다. 매끄러운 인터페이스, 매끄러운 통합 및 로우 코드 생성기 도구. 개발자는 계속해서 게임 엔진을 활용하여 깊이, 스토리 및 충실도가 있는 정교한 우주를 만들지만, 브랜드와 개별 콘텐츠 제작자가 미래의 공간, 3D, 개방형 인터넷 내에서 번창하고 창조할 수 있도록 하면 잠재력이 100배가 될 것입니다. 현재 구축할 수 있는 Open Metaverse 세계는 몇 개에 불과합니다. 이 공간이 더욱 경쟁력을 갖게 될 것으로 기대합니다.

물론 고품질 UX도 주류 채택의 핵심이며 오늘날의 암호화폐 사용자 경험은 매우 부족합니다. 아마도 그것은 하드코어 신봉자들이 요구되는 높은 고통의 역치를 신경쓰지 않기 때문일 것입니다.

2019년 15명의 "암호 호기심" 참가자에 대한 연구에서 Chockablock의 UX 연구원은 처음 사용자가 직면하는 사용성 문제를 더 잘 이해하기 위해 5개의 데스크톱 지갑을 테스트했습니다. 그들은 참가자들이 거의 만장일치로 지갑 애플리케이션을 적절하게 보호하는 데 어려움을 겪고 있음을 발견했습니다.

“...사용자가 생성한 단일 문자열 암호의 보안 패러다임에 익숙한 새로운 사용자는 정신적으로 저장되고 잊어버린 경우 중앙 집중식 시스템을 통해 검색할 수 있으며 시스템 생성, 다중 물리적 또는 디지털 방식으로 저장해야 하며 분실 시 분산 시스템을 통해 검색할 수 없는 단어 패스/시드/복구 문구. 간단히 말해서, 그들은 무엇을 해야 할지 이해하지 못하며 제대로 하지 않는 결과는 훨씬 더 적습니다.⁹”

지갑 UX 개선의 주요 장애물은 보안, 사용자 인증 및 ID 관리에 있습니다. 열악한 UX의 비용은 채택 지연뿐 아니라 (최악의 경우) 불신입니다. 크립토 네이티브는 소비자가 미래의 열매를 즐기기 위해 더 적극적인 관심을 갖고 금융 문해력을 높여야 한다고 주장할 수 있지만, 이것은 많은 사람들이 겪는 의사 결정 피로와 교육 및 노출 부족에 대한 공감이 부족한 특권적인 입장입니다. 일상으로. 더 쉬워져야 합니다. 디자인은 접근성, 책임 및 사용자 이해를 유도하고, 이는 다시 채택을 유도합니다.

Web3 운동의 기반 기술인 블록체인은 창작자와 소비자의 권리를 침해하지 않으면서 글로벌 경험, 커뮤니티 및 직접 거래를 제공하는 데 있어 혁신적일 가능성이 있습니다. 그러나 블록체인의 현재 포지셔닝은 이 글의 시작 부분에 있는 이세벨과 다르지 않습니다. 소수만이 이해하고 많은 사람들이 두려워합니다. 개인 정보 보호, 자유 및 인류애를 중시하는 Open Metaverse의 잠재력을 실현하려면 가장 혁신적인 혁신 중 하나에 긍정적인 빛을 비추는 팀, 스토리 및 사용 사례에 투자해야 합니다. 우리 시간.

Discord에서 Lamina1 커뮤니티에 가입하고 https://discord.gg/lamina1 에서 크리에이터를 위한, 크리에이터가 마땅히 받아야 할 Open Metaverse 구축을 시작하세요.