해변에 새로 태어난 이구아나

지난 3년 동안 음악을 발표하면서 배운 것이 있다면 사람들이 당신의 노래를 듣게 하는 것이 매우 어렵다는 것입니다.

그것은 불만이 아닙니다. 저는 도전을 즐깁니다. 저는 이 기사의 서문을 그렇게 쓰는 것이 이치에 맞다고 생각했습니다. 왜냐하면 다음 몇 분 동안 자칭 음악 마케터의 삶에 대한 작은 통찰력을 제공하고 싶기 때문입니다. 당신의 노래를 들을 확률을 높이려는 상향 투쟁 .

나는 사람들이 노래를 스트리밍하도록 시도하고 얻기 위해 Facebook 광고를 사용했던 프로모션 활동의 지난 달에 독점적으로 게시물을 기반으로 할 것입니다.

면책 조항: 저는 마케팅 전문가가 아닙니다. 아래의 모든 것은 제가 독학으로 음악 활동을 하는 방법 중 하나이며, 제가 많은 실수를 할 수 있다는 사실에 감사드립니다. (눈에 띄게 명백한 것이 있으면 연락하십시오).

도구 상자와 너덜너덜한 설명서

그래서 — 내 음악을 홍보하기 위해 Facebook 광고를 사용하고 있다고 언급했습니다. 하지만 왜, 어떻게?

음, Facebook을 통해 광고를 실행하는 것은 일반적으로 사람들이 Spotify로 이동하여 귀하의 노래를 듣게 하는 좋은 방법으로 알려져 있습니다. 이는 Facebook의 타겟팅 알고리즘이 매우 발전하여 이를 활용하면 실제로 귀하의 음악을 좋아할 만한 사람들을 찾을 가능성이 높아지기 때문입니다.

그러나 이 접근 방식에는 몇 가지 큰 주의 사항이 있습니다.

a) 독립 음악가들이 운영하는 대부분의 캠페인(Instagram 앱에서 매일 접하는 캠페인)은 디지털 바람을 엿보는 것일 수도 있습니다. 웹 또는 앱 페이지에서 하나의 링크를 클릭하는 사람들을 위해 최적화하는 트래픽 캠페인은 가장 일반적으로 선택되는 캠페인입니다. 그들은 극도로 형편없는 결과를 낳을 운명에 처해 있습니다. 소셜 네트워크에서 하나의 링크를 클릭할 가능성이 가장 높은 그룹은 노래를 즐기는 것은 고사하고 가장 많이 들을 가능성이 있는 그룹과 같지 않기 때문입니다. 대부분의 경우 이러한 '사람'은 표시된 이전 버튼이나 링크를 탭하도록 프로그래밍된 봇입니다. 그르, 사기꾼들!

b) "스트림"이 추구하는 것이라면 실행하기 가장 좋은 캠페인 유형은 일반적으로 전환 캠페인이라고 생각됩니다. 전환 캠페인은 Facebook이 전송되는 페이지와 실제로 상호 작용할 사람들을 위해 최적화하는 캠페인입니다. Instagram에서 Spotify로 직접 보내는 경우 Facebook은 그렇게 할 수 없습니다. 재생을 누르고, 노래를 듣고, 노래를 저장하는 등 모든 데이터가 Spotify의 손에 있기 때문에 해당 이벤트를 "변환"할 수 없습니다. 그렇기 때문에 데이터를 관리하는 페이지로 전송하고 해당 페이지에서 Spotify로 연결될 가능성이 가장 높은 사람들을 위해 최적화해야 합니다. 전환 캠페인은 성공적으로 실행하기 위해 믿을 수 없을 정도로 번거로운 중간 단계를 거쳐야 하기 때문에 진입 장벽이 매우 높습니다.

1. 사용자 지정 도메인을 등록해야 합니다(제 경우에는 pinkmario.space). 최근 데이터 프라이버시 변경으로 인해 변환 광고를 원하는 사람은 누구나 독립적인 도메인의 소유권을 가져야 합니다. 우후/우우!

2. 해당 웹사이트에 Facebook 픽셀이라는 것을 설치해야 합니다. 기본적으로 사이트의 활동을 추적하는 데 도움이 되는 코드 조각이며 누군가 특정 작업을 수행하면 Facebook에 신호를 보냅니다.

3. 음악 스트리밍을 위한 "하이퍼링크" 페이지를 제공하는 서비스에 사용자 지정 도메인을 연결해야 합니다. "하이퍼링크 페이지"는 사람들이 당신의 노래를 스트리밍하고 싶을 때 클릭할 수 있는 다양한 스트리밍 플랫폼의 메뉴를 가리키는 멋진 용어입니다.

4. Facebook의 터무니없이 탐색하기 어려운 광고 관리자를 통해 "맞춤형 전환"을 설정해야 합니다. 즉, 누군가가 페이지를 방문하면 추적하려는 특정 이벤트를 Facebook에 알려야 합니다. 제 경우에는 누군가 제 하이퍼링크 메뉴에서 Spotify 버튼을 탭했을 때입니다.

5. 사용자 지정 변환이 실제로 작동하는지, 실행하도록 지정한 이벤트를 실행하는지 테스트해야 합니다.

그래서 우리는 전환 광고를 사용할 것이며 이를 실행할 준비가 모두 끝났습니다. 멋진!

그러나 학습 곡선은 아직 끝나지 않았습니다.

a2) 광고는 좋은 크리에이티브에 달려 있습니다. 어떤 종류의 광고 소재(동영상 또는 정적 이미지)가 플랫폼에서 잘 작동하는지 파악하려면 시간, 테스트 및 비용이 필요합니다. (참고로 효과적인 광고 캠페인을 운영하려면 많은 현금을 지출하고 잃을 준비가 되어 있어야 합니다. 500달러는 콘텐츠 및 특정 장르의 음악에 대한 관객 공연).

b2) 이 모든 것은 캠페인의 성공 또는 실패에 중요한 요소인 잠재 고객의 표면을 긁지 않고 수행됩니다. 이렇게 표현하면 사람들을 서로 다른 관심사(비치 하우스와 같은 밴드, "드림 팝" 또는 "인디 팝"과 같은 관심사 및 지리적 지역의 50개 이상의 서로 다른 조합을 시도했음에 틀림없습니다)별로 사람들을 분류하는 실험을 하면 할수록 캠페인이 비참하게 실패할 가능성을 완화합니다. ("비참하게 실패"한다는 것은 누군가를 Spotify로 데려가는 기본 행위에 대해 너무 많은 돈을 지불하게 될 것임을 의미합니다.) 설정한 광고 캠페인마다 광고를 보낼 잠재고객을 재고해야 합니다. 그것은 배움과 정제의 영원한 과정입니다. 그리고 또 한 번 돈을 잃습니다.

c2) 긁히지 않은 표면에 대해 말하면 광고 배치는 어떻습니까? Facebook과 Instagram 모두에서 선택할 수 있는 게재위치(위치)가 20개 이상 있으며 잘못된 위치를 선택하면 재앙이 될 수 있습니다. 일반적으로 음악 광고는 Instagram 스토리와 릴 배치에서 더 나은 성과를 보입니다.

d2) 그런 다음 너트와 볼트가 있습니다. 잘못 관리할 경우 캠페인을 완전히 망칠 수 있는 최소 5가지 작은 요소가 더 있습니다. 약한 CTA(클릭 유도문안), 일일예산을 하루에서 다음 날로 너무 급격하게 변경(알고리즘, 지갑에 대한 당신의 충동은 '학습 단계'에 다시 들어가 기본적으로 처음부터 타겟팅할 사람을 찾기 시작합니다), 너무 넓은 연령대를 사용하고, 광고를 잘못 자르고, 미리보기 텍스트를 잘못 작성합니다. 수많은 음악 마케터의 생각을 종합하고 Facebook 광고 관리자에 대해 제대로 이해하는 데 최소 20시간의 YouTube 빙빙이 걸렸습니다.

그래서 저는 Facebook 광고를 선택했고, 전환 캠페인을 설정하기 위한 길고 험난한 여정을 용감하게 견뎌냈습니다.

확실히 캠페인을 시작하고 그 모든 단계를 따르면 내 노래가 거의 100% 들릴 가능성이 높아졌습니까?

불행히도.

Spotify의 데이터가 궁극적으로 어떻게 귀하의 손에서 벗어난지에 대한 제 요점을 기억하십니까? 기본적으로 지금까지 제가 한 일은 광고 캠페인을 설정하여 "봐 친구, 누군가 당신의 노래를 스트리밍하려고 하면 이 친구 입니다" 라고 말하는 것뿐입니다.

알다시피 — 친구가 내 광고를 보고 첫 번째 링크를 탭하고 하이퍼링크 페이지에 도달하고 두 번째 링크를 탭하고 Spotify에 도달하고 코를 후비고 불알을 긁은 후에도 우연히 내 노래를 들을 확률이 100%가 될 확률이 높아진다 .

1. 친구는 '재생'을 탭해야 합니다.

2. 친구는 노래를 30초 이상 들어야 합니다. 그래야만 내 Spotify for Artists 대시보드(내 스트림에 대해 얻을 수 있는 유일한 정보 소스)에 카운트된 스트림으로 표시됩니다.

이 모든 일이 있더라도 이 사람이 내 노래를 반복적으로 듣는 사람, 대충 팬이라고 할 수 있는 사람이 될 것이라고 확신할 수 있습니까?

절대적으로하지. 그것에 대한 보장은 없습니다. 사실 그렇지 않을 확률이 높다.

그래서 내가 왜 귀찮게합니까?

정말 멋진 질문입니다. 답을 드리기 위해 불릿포인트 랜드를 통한 여행을 드려야겠습니다.

거룩한 알고리즘 트리거링

• 내가 하려고 하지 않는 것부터 시작하자 . 나는 진정한 관계를 맺거나, 숭배를 받거나, 브랜드 토트백을 판매할 수 있는 참여 팬층을 구축하려는 것이 아닙니다 . 나는 다른 방법으로 그렇게 하려고 노력하지만 지금은 페이스북 광고를 통해서가 아닙니다.
• 요즘 소셜 미디어 성장의 열쇠를 여는 열쇠(그리고 이 기사의 목적상 Spotify를 소셜 미디어 플랫폼으로 묶음)는 알고리즘을 트리거하는 것으로 알려진 두려운 현상입니다 . 모든 소셜 미디어 플랫폼에는 콘텐츠(사진/동영상/노래)가 더 많이 노출될 가치가 있는지 여부를 결정하는 시스템이 있습니다. 귀하의 콘텐츠가 출시될 때(또는 나중에 수명 기간 동안) 충분한 상호 작용을 얻으면 플랫폼은 콘텐츠에 참여할 것이라고 생각하는 더 많은 사람들에게 콘텐츠를 표시합니다.
• 스포티파이에 들어갑니다. 업로드된 콘텐츠를 관리하는 방식은 Instagram 및 TikTok과 다르지 않습니다. 알고리즘은 유기적 채널을 통해 사람들에게 음악을 노출하는 주체입니다 . 좋아하는 노래를 가져와 더 많은 사람들에게 보여줍니다. (Spotify에서 일하거나 일한 적이 있는 모든 사람을 포함하여 한 사람도 이 알고리즘의 내부 작동을 완전히 이해하지 못한다는 불합리함을 명심하십시오. 훈련 체제.)
• 유기적 채널 이란 정확히 무엇입니까 ? 그들은 Spotify가 알고리즘의 의지에 따라 음악이 끝나도록 지정한 주요 영역입니다 . 이러한 장소는 널리 존경 받고 널리 부러워하는 알고리즘 재생 목록인 Release Radar , Discover Weekly 및 Radio 로 알려져 있습니다 . Spotify에서 음악 검색의 주요 소스 입니다 . 누구나 자신의 라이브러리에 이러한 재생 목록을 가지고 있으며 모든 사람에게 재생 목록은 완전히 다르게 보일 것입니다.
• 왜? 사람마다 청취 습관이 다르고 Spotify가 이를 추적하기 때문입니다. 음악을 더 많이 들을수록 Spotify는 당신을 위해 노래를 선별하는 방법을 더 많이 알게 됩니다. 사용자가 어떤 종류의 장르, 템포, 분위기, 언어를 좋아하는지(수십 가지 더 모호한 선호 기준 중에서) 확인하고 유사한 음악을 꾸준히 제공합니다. Discover Weekly 재생 목록은 매주 월요일 업데이트되어 지난주보다 훨씬 더 마음에 들게 될 30곡의 노래 세트를 정리할 수 있기를 바랍니다.
• 하지만 이러한 유기적 채널, 이러한 알고리즘 재생 목록에 도달하는 것이 왜 그렇게 중요한가요? 노래와 독립적으로 스트림을 성장시킬 수는 없나요? 당신은 절대적으로 할 수 있습니다. 하지만 조심스러운 소개에 따르면(" 사람들이 당신의 노래를 듣게 하는 것은 매우 어렵습니다.") 이미 많은 팬층을 보유하고 있지 않는 한 즉각적인 결과를 볼 수 없을 것이 거의 확실합니다. 알고리즘 재생 목록은 신진 아티스트에게 독특한 희망을 줍니다. 팬층이 적을 수 있지만 알고리즘이 노래를 선택하면 하룻밤 사이에 수백만 명의 사람들에게 표시될 수 있습니다(말 그대로).
• 그래서 알고리즘을 트리거하고 싶습니다. 알아두시면 좋습니다. 하지만 도대체 어떻게합니까? 간단히 말해서 Spotify 데이터를 제공해야 합니다. 더 구체적으로 말하자면, 내 노래를 듣고 있는 사용자 유형에 대한 데이터입니다. 그래야만 Spotify가 어떤 다른 유형의 사용자가 좋아할지 알 수 있고 Spotify는 트랙 목록 1~30의 어딘가에 있는 누군가의 새로 업데이트된 Discover Weekly 에 그것을 덤프합니다 . (참고로, Discover Weekly는 내가 '트리거링'하는 데 가장 관심이 있는 재생 목록입니다. 알고리즘 재생 목록의 대부이며 지금까지 가장 큰 영향력과 청취력을 가지고 있습니다.)
• 해당 데이터를 어떻게 생성합니까? 알겠습니다. Facebook 광고입니다. 숫자로 사람들을 Spotify로 보내서 내 노래에 대해 알고리즘을 조금 가르칠 수 있습니다. 나는 그것을 좋아하는 사람들의 종류, 그들이 기반을 둔 곳, 그들이 좋아하는 다른 음악을 보여줄 수 있습니다. 데이터가 충분하면 알고리즘이 임의의 Spotify 사용자의 Discover Weekly 에 내 노래를 올릴 가능성을 높일 수 있으며 평소에는 도달할 수 없는 수천 명의 사람들이 내 노래를 들을 수 있습니다. (슬프게도 인스타그램에서 3년 동안 성장한 실제 팬의 청중은 여전히 ​​이 정도의 데이터를 자체적으로 공급할 만큼 충분히 크지 않기 때문에 전통적인 팬층 활성화 이외의 방법을 찾아야 합니다.)
• 하지만 내 노래가 Discover Weekly 에 표시될 것이라고 실제로 보장할 수 있는 방법이 있습니까 ? 나는 당신에게 무엇을 말합니까 – 당신은 좋은 질문을 많이합니다. 아니, 할 수 없어. 그러나 내가 할 수 있는 것은 (당신이 짐작했듯이) 그것이 Discover Weekly에 나타날 가능성을 높이는 것입니다 . 이제 현대 음악 프로모션 세계의 또 다른 개념인 인기 지수를 소개해야 합니다 . 아직도 나와 함꼐?
• Spotify의 모든 노래에는 인기 지수가 있습니다. 온라인 서비스를 사용하여 모든 노래의 인기 지수를 찾을 수 있습니다.Spotify의 API를 활용하여 데이터를 추출합니다. 노래가 얼마나 "인기" 있는지, 따라서 Spotify가 유기적 채널을 통해 사람들에게 노래를 보여줄 가능성을 나타내는 0-100점입니다. 측정에 들어가는 많은 요소가 있지만 지금까지 이 기사의 초점에서 상상할 수 있듯이 주요 메트릭은 "스트림 수"와 "수신자 수"입니다. 정확히 마음을 부는 물건은 아닙니다. 하지만 흥미로운 점은 이 두 측정항목이 상호 의존적이라는 것입니다. 한 사용자로부터 100만 스트림을 받은 노래는 아마도 봇에 의해 발생한 기이한 사건으로 알고리즘에 의해 거의 확실히 간과될 것입니다. 100만 명의 청취자가 100만 개의 스트림을 받은 노래는 똑같이 눈살을 찌푸리게 할 것입니다. 그 모든 사람들이 각각 하나의 스트림에 해당하는 노래라고 생각했다는 말씀이신가요? 그다지 좋은 노래는 아닌 것 같습니다. 스위트 스폿은 그 사이 어딘가에 있습니다. 많은 사람들이 듣기를 멈출 수 없는 노래입니다.
• 지금. 당신의 노래가 Discover Weekly를 시작하기 위해 필요한 정확한 인기 지수는 무엇입니까 ? 내가 YouTube에서 팔로우하는 일부 마법사는 이것을 찾기 위해 엄청난 양의 조사를 했습니다. 저는 그들에게 매우 감사하고 있습니다. 그들의 결론은 대략 30% 이상의 인기 점수가 Discover Weekly 에 포함될 수 있는 귀하의 음악을 "자격"이 있다는 것입니다 . 30%는 황금률입니다.
• 그래서 당신은 그것을 가지고 있습니다. 이 전체 캠페인을 사용하여 30% 인기도 임계값 미만에서 30% 임계값 이상으로 노래를 가져오려고 하면 어떤 일이 발생하는지 확인합니다. Facebook 광고는 Spotify로 양질의 트래픽을 보내고 내 청취자에 대한 유용한 정보를 알고리즘에 제공할 수 있기 때문에 중요한 부분입니다.
• 나는 광고를 시작하기 전에 18%의 점수를 받은 If I Ever Find You 라는 내 노래를 선택하고 있습니다 .

휴. 그것은 많은 총알이었습니다.

저는 Facebook 광고 캠페인이 작동하는 방식, 누군가가 내 노래를 들을 가능성만 높일 수 있는 방법, Spotify 알고리즘을 트리거하는 데 집착하는 이유(및 방법)를 살펴보았습니다.

하지만 아직 해결되지 않은 질문이 하나 있습니다. 그리고 그것은 큰 것입니다. 이 고된 과정을 거쳐서 내 노래가 들릴 확률을 세심하게 높인 뒤에도, 실제로 들어본 후에는 호감이 안 된다면 ? 백만 명의 청취자로부터 백만 개의 스트림이 있는 무서운 노래 캠프로 끝나면 어떻게 될까요?

글쎄, 그 질문에 대한 간단한 대답은 없습니다. 실제로 — 있습니다. 나는 완전히 망했어.

문제는 기적적으로 실제 청취로 전환되는 잘 구성된 Facebook 광고 캠페인에 €500를 지출하더라도 여전히 작업의 절반만 수행한 것입니다. 작업의 다음 절반은 내가 통제할 수 없는 요인에 따라 달라집니다. 누군가가 노래를 너무 좋아해서 저장하거나, 재생 목록에 추가하거나, 자발적으로 다시 듣습니다. Spotify for Artists 대시보드에 내 노래가 마음에 든다는 것을 증명하는 데이터가 표시되지 않으면 몇 가지 사실을 직시해야 합니다.

• 어쩌면 내 노래가 충분하지 않을 수도 있습니다. 그것은 자연적인 방법으로 좋아하는 엔진을 회전시킬 수 없으며 모호하게 비난받습니다.
• 캠페인이 실제로 잘못 구성되었을 수 있으며 이 전체 기사(이 일종의 자습서)는 Facebook을 통해 내 음악을 마케팅하는 방법에 대해 거의 알지 못한다는 것을 증명합니다.
• 어쩌면 그것은 페이스북의 잘못일 수도 있습니다. 어쩌면 그것은 잘못된 사람들을 Spotify로 데려갔을 수도 있습니다. 하지만 그것은 아마도 잘못된 시청자 관리로 인해 내 잘못으로 돌아갔다는 것을 의미합니다.

당연히 시작하게 되어 기쁩니다.

나중에 보자, 모든 데이터

2주를 빨리 감았더니 실제 결과를 보는 놀라운 위치에 있는 나 자신을 발견했습니다.

첫째, If I Ever Find You 캠페인은 좋은 CPC(전환당 비용)를 제공하고 있습니다.

그것은 좋은 소식입니다. 캠페인을 잘 설정했고 확실한 수학적 결과를 제공하고 있다는 의미입니다. 누군가가 작은 Spotify 버튼을 누르는 데 0.30유로만 지불하면 내 노래를 들을 기회를 늘리는 계획에서 내가 돈을 벌 수 있다는 것을 의미합니다 .

두 번째로, 1월 1일 캠페인을 시작한 이후 노래 스트림이 증가했음을 보여주는 아티스트용 Spotify 대시보드에서 실제로 데이터를 볼 수 있습니다.

정말 좋은 소식입니다. 내가 생성한 스트림의 양은 실제로 내 노래를 매우 높은 비율로 들을 기회를 높였다는 것을 보여줍니다. 사람들은 들었다!

하지만 잠시만요... 사람들은 노래를 들었을 뿐만 아니라 실제로 노래 를 저장 하고 재생 목록에 추가했습니다! 사람들은… 좋아 합니다…

이 캠페인이 시작되기 전인 지난 28일 동안 노래에 대해 약 100개의 저장과 60개 정도의 재생 목록이 추가되었습니다. 즉, 이후 28일 동안 약 1,200개의 저장과 820개의 재생 목록을 추가했습니다.

지금까지 캠페인에 550유로를 썼다는 사실을 감안하면 노래 저장당 약 0.46유로, 재생목록 추가당 0.62유로입니다. 사람들이 당신의 노래를 듣게 하는 것이 매우 매우 어려운 상황에서 (저장하거나 다시 듣는 것은 고사하고), 저는 그것이 매우 긍정적인 결과라고 생각합니다.

셋째, 인기 지수…

... 29%로 증가했습니다! 이는 11% 개선된 것입니다. 즉, 퍼센트 포인트 증가당 정확히 50유로를 지불했습니다.

이제 Na Zare 와 같은 점수를 받은 두 번째로 가장 "인기 있는" 노래입니다 . Na Zare는 과거에 Discover Weekly를 연달아 기록했지만 내가 무엇을 하고 있는지 알기 전이었습니다. 며칠 안에 당신을 찾으면 황금률인 30%에 도달하고 심지어 이를 초과할 것으로 예상합니다 .

저는 이 노래에 Discovery Weekly를 촉발 하고 플랫폼에서 유기적으로 계속 성장할 수 있는 모든 기회를 주었습니다.

그런 다음 기다리는 것 외에 할 일이 거의 없다고 생각하는 것처럼 이 기사를 게시하기 위해 이동하는 것처럼 Spotify for Artists 대시보드가 ​​다시 한 번 업데이트됩니다.

월요일에 엄청난 스파이크. 일일 스트림과 청취자가 두 배로 늘어납니다.

이 노래는 처음으로 Discover Weekly를 트리거했습니다 .

우와!!

우와.

실제로 효과가 있었습니다.

각성

이런.

그 이상하고 공허한 느낌. 다시 돌아왔습니다. 노트북을 닫고 발코니로 걸어가 3시간 만에 처음으로 차가운 공기가 폐를 채우는 것을 느낄 때 생각이 납니다. 눈이 불타고 있습니다.

전체 프로젝트를 되돌아 봅니다. 내가 그 모든 것을 통해 정말로 성취한 것은 무엇입니까?

나는 일종의 성가신 퍼즐을 풀었습니다. 확실히 그렇습니다. 나는 상당히 길고 지루한 과제에서 괜찮은 결론에 도달했습니다. 그런 것들에 대해서는 제 헌신과 노력을 자랑스럽게 여길 수 있습니다.

하지만 그 이상으로 내 실제 음악은 어떻습니까? 내가 만들고, 공유하고, 공연하는 것을 좋아하는 것은 어떻습니까?

지난 28일 동안 2,474명의 청취자가 If I Ever Find You를 즐기는 것을 본 적이 있습니까 ? 아니요. 박자에 맞춰 고개를 끄덕이거나 멜로디를 흥얼거리는 사람을 본 적이 있나요? 아니요. Spotify에 노래를 저장한 사람들로부터 얼마나 좋아하는지 알려주는 메시지를 받았나요? 슬프게도 아닙니다.

반면에 일련의 추상 숫자에 돈을 투자 했습니까? 예. 내 노래의 "인기 점수"를 본질적인 예술적 가치와 어떻게든 결합한 적이 있습니까? 예. 내 작품을 상품화하여 순 금전적, 감정적 손실을 입었습니까? 네.

이 모든 것 — "Spotify에서 스트림 활성화" , "알고리즘 트리거링" , "월별 청취자 증가" — 요즘 독립 음악가에게 매우 중요한 목표입니다.

그것들은 실제로 그 이상입니다. 그것들은 바로 성공의 지표, 검증 및 가치의 원천, "인기"의 표식입니다.

그러나 그것들은 단지 숫자일 뿐입니다.

숫자에 집착하는 것은 만족스러운 음악 경력으로 이어지지 않을 것이라는 느낌이 날마다 점점 더 강해지고 있습니다.

예를 들어, 지난 3년 동안 라이브 관객 앞에서 공연한 횟수를 한 손에 꼽을 수 있지만, 그 다섯 번의 공연만으로도 제가 지금까지 축적한 스트림의 총합보다 더 큰 성취감을 느꼈습니다. 같은 시간.

사람들이 춤출 수 있을 줄 몰랐던 노래에 맞춰 춤추는 것을 보고, 친구들이 아는 노래에 맞춰 후렴구를 부르는 것을 듣고, 한 번도 만난 적 없는 사람들이 내게 다가와 내 음악을 좋아한다고 말해주는 것, 그 모든 것들이 너무나 벅차게 느껴졌다. 더 진짜 . 추구할만한 가치가있는 것처럼 느껴집니다.

아이러니하게도 이 한 광고 캠페인의 성공은 광고 캠페인이 아닌 것에 집중하는 것이 앞으로 한 해 동안 더 나은 계획이 될 수 있다는 믿음을 굳혔습니다.

내 작품의 가치를 떨어뜨리거나 이 광고 캠페인의 결과가 만족스럽지 않다고 주장하고 싶지 않습니다.

그러나 나는 또한 뮤지션으로서의 내 전체 가치가 백분율 점수로 결정되는 것을 원하지 않습니다.

신생아 이구아나

줄거리 반전은 어떻습니까?!

제가 이 글을 쓴 이유는 드디어 성공적인 광고 캠페인을 진행했다는 사실을 자랑하기 위해서가 아닙니다.

이것은 이 모든 것이 잘못될 수 있는 많은 방법을 설명하기 위한 것이었습니다. 그리고 실제로 그것이 잘못된 방식 으로 진행 되었습니다 . Facebook 전환 광고를 사용하기로 한 초기 결정부터 광고를 시도하기 전에 구현해야 했던 많은 것들, 실제로 듣고 좋아요를 받기까지 내 노래가 거쳐야 했던 뜻밖의 여정까지. 내가 완전히 추상적 인 것을 추구하고 있다는 것을 깨달았습니다.

2023년 뮤지션의 작업이 얼마나 복잡할 수 있는지, 즉 재정적 손실, 인위적인 검증, 자기 의심의 소용돌이 속으로 빨려 들어가는 것이 얼마나 쉬운지를 보여주기 위한 것이었습니다. 실패가 선택 사항인 지점에 도달하는 데 얼마나 많은 시간 투자가 필요한지. 디지털 팔로워를 늘리는 것에서 얻을 수 있는 진정한 성취감은 얼마나 적습니까?

David Attenborough 자연 다큐멘터리의 한 클립이 생각납니다 . 클립에서 갓 부화한 12마리의 이구아나가 굶주린 뱀으로 가득 찬 해변으로 등장합니다. 그들의 삶의 처음 몇 초는 거칠고 악몽 같은 추격전으로 특징지어지며, 이 추격전에서 그들은 안전한 바위 산등성이에 도달하기 위해 미끄러운 포식자 무리를 피해야 합니다.

독립 음악가가 된다는 것은 그런 느낌을 많이 받을 수 있습니다. 성공으로 가는 길은 뱀으로 가득 차 있습니다. 일부는 구조적, 일부는 심리적입니다. 그 길을 탐색하는 것은 전혀 고마운 일이 아닌 것처럼 느껴질 수 있으며, 바위는 완전히 멀리 떨어져 있는 것처럼 느껴질 수 있습니다.

그러나 우리는 계속 노력합니다. 그런데 왜?

클로드 드뷔시(Claude Debussy)의 끌레르 드 룬 (Claire de Lune) 을 듣고 우리가 음악처럼 측량할 수 없을 정도로 아름다운 것에 헌신하지 않았다면 우리는 영원히 모래 속에 몸을 파묻은 채 평생을 보내는 편이 나을지도 모른다는 것을 깨달았기 때문이라고 생각합니다 .

저는 베를린에 거주하는 작가이자 음악가인 Lazlo입니다. 핑크마리오 로 드림팝을 발매합니다 .