다가오는 세대의 위상은 구조에서 혼돈으로 이동하고 미디어 회사가 된다는 것이 무엇을 의미하는지.

지난 몇 주 동안 나는 주어진 제품의 범위 내에서 문화가 만들어지는 구석을 보면서 세 단어가 내 머릿속을 맴돌았습니다.

자산에 대한 액세스

한 가지 방법으로 읽으십시오. 게이트 키핑 수단입니다. 말 그대로 자산 에 대한 액세스. 이것은 모든 문화와 미디어의 기반을 형성하는 모델입니다. 미디어의 구조와 그것을 사용하여 문화를 창조하는 능력이 상호 의존적인 모델입니다.

실제 소유권만큼 소유권의 환상에 기반한 계층 구조. 이 문구는 이제 점점 더 연약한 문지기의 늙고 줄어드는 풍경을 지탱하는 공유된 환각입니다.

자산에 대한 액세스

다른 방식으로 읽으면 두 상태 사이의 기울기를 향한 세대 간 위상 이동입니다.

액세스 → 자산

자산에 대한 액세스 가 아니라 그 사이에 여러 단계가 있지만 사전 정의된 구조가 없는 자산에 대한 액세스에서 여정입니다. 커뮤니티에 대한 접근에서 경험으로의 이동이 될 수 있습니다. 자산을 경험할 수 있는 커뮤니티. 가능성이 무한합니다.

전통적인 미디어는 생성, 소비 및 커뮤니케이션을 분리했습니다. 흐릿한 선이 그들의 힘을 위협했습니다.

더이상.

창조, 소비, 소통의 방식은 모두 자기유사하며 이들 사이의 경계가 흐려지는 것은 위협이 아니라 새로운 미디어 시스템에 대한 요구 사항입니다.

자산이 최종 목표가 아니라 경험을 중심으로 생성된 생태계가 최종 목표가 되면 모든 권력 개념이 무너집니다. 더군다나 그 힘을 휘두르던 자들의 필요성을 없앤다. 한때 요구 사항이었던 것이 지금은 “그거 알아? 아마."

이것은 무엇을 의미 하는가?

내가 쓴 마지막 글 은 GenZ에 확고한 제작자와 그가 어떻게 실수를 인정하고 세 가지 방법을 통해 기회로 전환했는지에 관한 것입니다.

1. 자신의 커뮤니티에 대한 진정한 소유권 과 그 안에서 자신의 목소리
2. 청중과 공유하는 언어를 통해 자신이 만든 공간을 탐색할 수 있는 완전히 실현된 능력 (19세!)
3. 청중이 즐기는 유형의 경험을 전달하고 제작하는 방법을 형성하기 위해 실시간으로 (다시 말하지만 19세!) 청중을 탐색할 수 있는 능력

자신이 하는 일을 알고 있느냐고 물었을 때 그는 “그저 사람들을 행복하게 하고 싶을 뿐”이라고 말했습니다.

이제 그것을 미디어 내에 존재했던 전통적인 구조와 비교하십시오. 콘텐츠를 만들 수는 있지만 광범위한 청중(콘텐츠가 미디어가 됨)에 대한 전송은 레거시 권력 구조에 굳건히 의존하는 문지기가 통제하는 영역을 협상하는 데 달려 있습니다.

곡을 발매하려면 자산을 DSP(Apple, Spotify 등)에 맞춰야 합니다. 여기에는 오디오 형식부터 커버 아트까지 모든 것이 포함되었습니다. 당신 자신의 문화의 언어는 미디어의 개인 소유권이 아니라 액세스 권한을 부여한 사람들이 부과한 제약에 의해 형성되었습니다. 앨범 길이가 74분인 이유다.

투어를 하고 싶다면 그렇게 할 수 있는 방법이 있었고 게이트키퍼가 따라야 했습니다. 언론을 하고 싶다면 같은 일을 하세요. 자산에 대한 액세스를 가능 하게 하기 위해 작성자로서 속해 있어야 하는 구조입니다 .

하지만 지금은 사라졌습니다. 자산 에 대한 액세스는 제작자의 변덕에 따라 무한한 가능성의 변화입니다. 내가 말한 스트리머와 함께 그는 자신에게 적합한 미디어 환경을 구축했습니다. Discord 를 통한 커뮤니티 , Twitch 를 통한 스트림, TikTok을 통한 인바운드 마케팅 및 수요 창출. 그가 수요 증폭(일명 서브톤)이 필요할 때 그는 함께 해킹되어 여전히 Heroku 하위 도메인에서 호스팅되는 특수 목적 도구로 전환했습니다. 그는 분당 5달러를 청구하고 이틀 연속 스트리밍을 끝내고 모든 도구를 마음대로 사용했습니다.

이를 통해 그는 다양한 작품이 함께 작동하여 그를 자신의 미디어 자산으로 만드는 방식으로 청중이 자신이 만들고 있는 자산에 액세스할 수 있는 기능을 만들었습니다.

그는 음악가입니까? 아니, 하지만 사람들이 돈을 내면 그는 노래를 부른다. 그는 연기자입니까? 아마도? 그는 인플루언서인가? 크리에이터? 스트리머? 그게 그렇게 중요한 건가?

그는 기존 미디어 구조에 순응하는 것이 아니라 자신만의 레시피를 소유함으로써 문화를 만드는 수천 명의 사람들 중 한 명입니다.

위상 이동이 일어나고 있습니다.

미디어를 생성한 구조를 해체하는 단계입니다. 문화를 형성하는 언어가 생성, 소비 및 의사 소통 사이의 움직임에서 유동적인 단계입니다.

이전 계층이 실시간으로 해체되고 미디어를 생성하는 계층도 새로운 언어를 생성하는 곳입니다. 액세스와 자산 사이의 경계를 모호하게 만드는 새로운 도구와 시스템을 갖춘 언어입니다.

우리는 더 이상 구조와 권력의 인정을 중심으로 형성된 미디어 환경이 아닙니다.

우리는 실시간으로 개인 및 집단의 요구에 부응하도록 구축함으로써 미디어 환경을 형성하는 새로운 언어를 만들어야 합니다. 우리는 이 새로운 언어를 가능하게 하는 새로운 제품, 그러한 새로운 제품을 위한 새로운 회사, 새로운 권리를 보호하기 위한 새로운 법률을 만들어야 합니다.

Access to Assets의 라인은 무한한 가능성으로 무한히 깁니다.

지저분하겠지만 지저분함이 포인트입니다.

준비해. 건물을 짓습니다.