크리에이터와 브랜드의 사랑

우연한 연애

밸런타인데이가 끝나자 과거의 관계를 되돌아보게 되었습니다.

치과 회사의 카피라이터로 얼마나 치열하게 일했는지 생각했습니다. 나는 치과가 토론하기에 스릴 넘치는 주제를 발견한 적이 없습니다. 그러나 나는 악마처럼 글을 쓰고 기회가 있을 때마다 어조를 지키며 오후 8시까지 일하고 주말에도 일했습니다. 감성투자 완료.

나는 내 눈에 반짝임으로 그것을 되돌아보고 내가 별에 놀랐기 때문인지 궁금해합니다. 결국 처음 이었습니다. 몇 년 동안 하지 않던 일을 하다가 내가 관심 있는 일을 하는 첫 공연.

크리에이티브는 독특한 품종입니다.

사내 창작자로서 우리는 직장에서 우리가 모르는 것을 배우거나, 우리가 알고 있는 것을 반복하거나, 이 두 가지를 혼합하여 새로운 것을 창조합니다.

따라서 모든 제품에서 우리 브랜드를 특별하게 만드는 요소에 대해 더 많이 배웁니다. 우리는 그것을 읽고, 수정하고, 기억에 남습니다. 애초에 브랜드에 목소리가 없었다면, 우리 스스로 회사를 위한 목소리를 내야 할 수도 있습니다.

그런 다음 그 모든 특별한 것들을 청중에게 전달할 다양한 방법을 찾습니다. 가능한 한 낭만적으로, 설득력 있게 또는 접근하기 쉽게.

각각의 새로운 연구 과제와 관련 기사는 누군가를 더 잘 알게 되는 것과 같습니다. 우리 머릿속에서 그들의 최고와 최악의 측면을 강조하고 경시하는 한.

그런 다음 관계가 깊어지고 갑자기 우리는 브랜드의 목소리와 어조를 치열하게 유지하면서 목표 시장에 이해하기 쉽고 공감할 수 있는 방식으로 주요 메시지를 전달합니다.

카피라이팅에는 우리를 더 깊이 이해하는 독특한 수준의 이해가 필요합니다. 우리는 우리의 에너지, 시간, 창의성을 가져다가 형태를 부여한 다음 공물로 바칩니다.

이것을 다른 역할과 비교하십시오. 예를 들어 마케터는 브랜드의 가치와 대상 청중을 알아야 하지만 브랜드의 목소리를 쓰거나 주제를 조사하는 데 시간을 할애할 필요는 없습니다.

주요 판매 포인트를 제외하고 영업 및 고객 서비스 담당자는 고객의 요구 사항을 파악하기 위해 고객에 대해 더 많이 알아야 할 수 있지만 창의적인 콘텐츠로 대중에게 어필할 필요는 없습니다.

작가와 크리에이티브는 고유한 품종이며 카피라이팅도 똑같이 고유한 이해 수준을 요구합니다. 우리가 창조하는 것과 그것을 위한 브랜드에 우리를 몰입시키는 감정적 투자. 너무 몰입해서 기습 연애를 하게 된 걸까?

계속 불을 피워

첫눈에 반한 사랑이든, 시간이 지나면서 애정이 스며든다면, 브랜드와의 우연한 연결이 양날의 검이라는 것을 알게 될 것입니다.

감정적인 투자는 청중의 공감을 불러일으키는 방식으로 글을 쓰는 것을 더 쉽게 만들거나 가장 힘든 프로젝트를 통해 우리를 이끄는 강력한 동기가 될 수 있습니다. 이러한 헌신은 가장 붐비는 시장에서도 우리 콘텐츠를 돋보이게 하는 데 도움이 될 수 있습니다.

그러나 그것은 또한 우리의 마음이 소매에 있다는 것을 의미합니다. 그것은 우리와 우리가 브랜드와 작업에 대해 갖는 유대감을 이해하지 못할 수도 있는 사람들과 우리 사이의 피할 수 없는 충돌을 의미합니다.

따라서 사내 역할을 찾고 있는 창의적인 사람이라면 먼저 조사를 하십시오. 이 연애에서 직접 통제할 수 있는 유일한 부분입니다.

그 화학을 찾을 수 없거나 더 나쁜 경우 회사 또는 탐색하려는 주제와 상충되는 경우 영감이 줄어들 수 있기 때문입니다. 기쁨은 집안일이 될 수 있고 그것이 나타나기 시작할 것입니다.

물론, 우리는 그것을 전문적으로 유지할 수 있지만 내부의 불이 어두워지기 시작합니다. 우리가 우리 자신의 불을 계속 타오르게 할 수 없다면 아무도 그렇게 하지 않을 것입니다. 모두가 걱정할 자신의 화재가 있습니다.

-ㅏ-