Peloton은 통제 불능 상태로 회전하고 있습니다.

집에서 운동하는 장비의 판매를 부추긴 전염병 동안 급속한 성장을 즐긴 후 Peloton은 이제 궤도에서 벗어나고 있습니다 . CNBC 가 입수한 내부 문서에 따르면 Peloton은 곧 비용을 통제하고 수요 감소를 설명하기 위해 과감한 조치를 취할 것입니다.

이를 위해 Peloton은 12월 프리미엄 Bike+ 모델의 생산을 중단한 후 2월부터 3월까지 Bike 생산을 중단할 계획인 것으로 알려졌습니다. 출시된 지 1년이 조금 넘은 고가의 '플러스' 버전은 6월까지 중단된다.

Peloton의 논란의 여지가 있는 러닝머신에 대한 수요는 그만큼 심각한 것으로 보입니다. 더 저렴한 2,495달러 Tread 는 2월부터 6주 동안 제조되지 않습니다. CNBC에 따르면 6월 30일에 끝나는 회계연도 2022년에는 Tread+가 단 한 대도 생산되지 않을 것이라고 합니다. (더 비싼 트레드밀은 부상과 어린이 사망을 초래한 설계 문제로 인해 여전히 리콜 대상 입니다. Peloton은 순 그러나 이러한 설계 문제를 수정하여 Tread+를 다시 출시했습니다 .)

이러한 과잉 공급으로 인해 Peloton이 가격을 인하할 수 있다고 생각할 수 있지만 대신 회사는 자전거를 배달하는 데 250달러, 러닝머신에 350달러를 추가로 청구하기 시작할 것입니다. 자전거 구입 비용은 현재 $1,745이고 트레드밀은 $2,845입니다. 그 배송료는 기계 비용에 포함되어 있었습니다.

Peloton의 문제는 다양한 사건으로 거슬러 올라갈 수 있지만 회사가 급격한 시장 변동을 적절하게 설명하지 않은 것이 분명합니다. 2020년 12월 Peloton 은 경쟁 운동 장비 제조업체인 Precor 를 인수했으며 작년 5월 오하이오에 첫 번째 공장을 건설하는 데 4억 달러를 투자 할 것이라고 밝혔 습니다. 항공으로 제품.

Peloton은 사람들이 집에서 운동할 수 있는 방법을 찾도록 강요한 대유행으로 인한 수요의 물결을 타고 있었기 때문에 이러한 대규모 투자 를 했습니다 . 휘트니스 브랜드는 거침없을 것 같았지만 2021년 홀리데이 시즌은 회사에 호의적이지 않았다. 작년 말까지 Peloton은 보급형 자전거 가격을 $1,495(거의 20%)로 인하하여 연말까지 관심을 끌었지만 이러한 전략은 수요를 높이는 데 도움이 되지 않는 것 같았습니다. 현재 이 회사는 창고와 화물선에 수천 대의 스핀 바이크와 트레드밀을 보유하고 있는 것으로 알려졌습니다.

회사는 2022 회계연도 1분기에 3억 7,200만 달러의 순손실을 기록했으며 경영진은 영업 및 마케팅 직원의 41%를 해고할 계획이며 소매 직원이 바쁘지 않을 때 고객 서비스 전화를 받을지 여부를 고려하고 있다고 합니다. 비즈니스 인사이더 에 유출된 오디오 녹음에 . CNBC와 Insider 보고서에 이어 Peloton의 CEO인 John Foley는 고객에게 보내는 편지 에서 회사가 "수익성 전망을 개선하고 비용을 최적화하기 위해 상당한 시정 조치를 취하고 있다"고 말했습니다.

Peloton의 가치는 몇 개월 동안 급락했지만, 증권 거래 위원회(Securities and Exchange Commission) 제출 자료에 따르면 파산 전에 경영진과 내부자는 4억 9,600만 달러의 주식을 팔았다고 합니다. Peloton의 사장인 William Lynch는 주가가 작년 고점에서 85% 이상 하락하기 전에 1억 5백만 달러를 확보했습니다.

Peloton은 이러한 급격한 하락을 고객의 가격 민감성(장비가 비싸다 ) 과 경쟁 심화로 인한 것이라고 보고합니다. Tonal, Bowflex, NordicTrack, Echelon Mirror(Lululemon 소유) 등이 Peloton의 초기 성공에 편승하여 자체 구독 기반 스마트 홈 체육관 장비를 출시한 것이 사실이며 적어도 한 분석가는 Apple의 Fitness+가 손해를 보고 있다고 생각합니다. , 그러나 Peloton이 직면한 많은 장애물은 스스로 자초한 것입니다.

수요 감소 소식은 6세 어린이가 장비 아래로 끌려가 사망하는 사고에 연루된 Tread+를 포함해 2개의 트레드밀을 회사가 자발적으로 리콜 한 지 1년 만에 나온 것입니다. 미국 소비자 제품 안전 위원회(CPSC)는 리콜 이전에 성인, 애완 동물 및 물건이 기계 아래로 끌려간 72건의 사례를 보고했습니다.

회사가 소셜 미디어에서 성차별주의자라는 조롱을 받도록 한 악명 높은 Peloton 아내 광고가 있었고, 멋진 풍경이 내려다보이는 펜트하우스에서 고정식 자전거를 타는 매력적인 사람들을 보여주는 이전 마케팅 캠페인은 초부자들에게 음식을 제공한다는 비판을 받았습니다.

Peloton은 사랑받는 Sex and City 캐릭터 가 스핀오프 쇼 And Just Like That 에서 Peloton 스핀 수업을 들은 후 심장마비로 사망 했을 때 논란에서 벗어날 수 없음을 증명했습니다 . 회사의 주식 은 즉시 폭락했고 장비의 안전을 보장하는 성명을 발표했습니다. Peloton은 그 후 Sex and City 배우 Chris Noth 가 등장하는 패러디 비디오를 만들었지만 배우에 대한 성추행 의혹이 제기 된 후 이를 제거해야 했습니다 . 

순위표에서 Peloton의 하락은 갑작스럽게 보일 수 있지만 공급이 결국 수요를 초과할 것이라는 암시가 있었습니다. 작년에 이 회사는 11월 수익 보고서에서 1분기에 3억 7,600만 달러의 순손실을 내고 전년도의 6,930만 달러의 이익과 비교하여 안타까운 결과를 발표했습니다 . 당시 Peloton 은 iOS 14.5에서 회사가 관심을 기반으로 화주를 타겟팅하는 것을 더 어렵게 만드는 새로운 광고 추적 투명성 기능을 출시 한 것에 대해 Apple을 비난했습니다 . 이 회사는 새로운 제품을 개발하고 있지만 충분히 빠르지 않은 것으로 알려졌습니다. 2022년의 첫 번째 예정 릴리스는 Peloton Guide 가 될 것입니다.  , 근력 강화 운동을 지원하는 카메라 - 정확히 Peloton 팬이 요구해 온 로잉 머신은 아닙니다.

다소 흥미로운 아이러니로, 애플은 펠로톤의 구매자로 떠올랐다. The Information 의 한 논평 은 Apple을 "명백한 구매자"로 간주하고 The Motley Fool and Inc 를 포함한 다른 사람들이 무게를 싣고 있습니다.

한때 커넥티드 피트니스 기술의 황금자였던 Peloton은 도로가 부족해졌습니다. 우리는 회사가 2월 8일 첫 분기 보고서를 발표할 때 상황이 얼마나 암울한지 알게 될 것입니다.