Philly의 최초이자 유일한 공정한 양조장을 위한 새로운 아이덴티티 및 캔 디자인 시스템. 버클 업 – 긴 것입니다.

Triple Bottom 이 우리에게 왔을 때 그들은 리브랜딩을 원하지 않았습니다. 그들의 주요 요청은 맥주 캔 시스템을 재설계해 달라는 것이었습니다. 그들은 항상 새로운 양조주를 출시하고 각각에 대해 일러스트레이터나 예술가에게 원본 삽화를 의뢰합니다. 그들은 그 아트워크가 중심적인 초점을 유지하기를 원했지만 또한 그 주위에 있는 Triple Bottom 브랜드를 높이고 싶었습니다.

그들의 오래된 캔에서 예술은 보는 사람의 시선을 사로잡는 모든 작업을 수행해야 했지만 브랜드는 꽤 조용하게 느껴졌습니다. 이번 업데이트를 위해 그들은 약간의 자신감을 원했습니다. 또는 그들이 말했듯이 "대담하고 나쁜"느낌을 원했습니다.

우리는 미쳤고 돈을 태우는 것을 좋아하기 때문에 우리는 그들에게 약간의 브랜드 새로 고침을 제공했습니다. 우리는 도울 수 없었습니다 !!!…하지만 나중에 더 자세히 설명합니다. 왜냐하면 우리가 Triple Bottom을 위한 실제 작업을 시작하기 전에 그들의 사명에 대해 조금 이야기해야 하기 때문입니다. 우리의 전체 캔 디자인이 그것을 중심으로 돌아가기 때문입니다.

관점에 관한 모든 것

Triple Bottom은 모든 커뮤니티의 모든 사람이 훌륭한 것을 만들 수 있는 기회를 가져야 한다고 믿습니다. 공정한 양조장으로 설립되었습니다. 필라델피아에서 유일한 양조장입니다.

그들은 다양한 삶의 경험을 가진 사람들, 특히 노숙이나 투옥을 극복하는 사람들과 같이 전통적으로 주류 경제에서 제외된 사람들을 고용하여 의미 있는 일과 생활 임금을 제공합니다.

그들은 하나의 속성이나 경험(예: 주소 또는 부족)에 따라 사람들에게 레이블을 지정하면 전체 그림을 볼 수 없다는 것을 이해합니다. 문제도 마찬가지입니다. 하나의 렌즈로만 보면 노숙자의 복잡성이나 미국 형사 사법 제도를 이해할 수 없습니다.

우리는 관점에 대한 아이디어를 가져와 캔에 담았습니다. 문자 그대로. **안구를 삽입하세요. 예, Chara가 담당하는 지금 우리의 농담은 더 심합니다. ** 양조장 이름을 캔 전면에 깔끔하고 단순하게 배치하는 대신 캔 상단 전체를 감싸서 만들었습니다. 한 각도에서 전체 이름을 읽는 것은 불가능합니다. 전체 내용 을 읽으려면 캔 을 물리적으로 돌려야 합니다.

이 새로운 디자인을 통해 Triple Bottom 캔은 그들의 접근 방식과 마찬가지로 사람들이 더 가까이 보고, 상호 작용하고, 다른 각도를 고려하고, 바에서 맞은편에 앉아 있는 사람이 같은 관점을 가지고 있지 않을 수 있음을 깨닫도록 초대합니다. 당신처럼.

우리의 접근 방식은 개념적일 뿐만 아니라 기능적이기도 합니다. 그것은 우리가 Triple Bottom이라는 이름을 suuuuuuper 크게 만들 수 있게 하여 어떤 선반에서도 돋보이는 자신감을 갖게 했습니다.

또한 모든 아트워크와 맥주 정보를 TRIPLE BOTTOM 아래에 깔끔하게 정렬하는 매우 단단한 그리드의 기초 역할을 합니다.

BREWING에서 사람들은 양조장에 대한 모든 정보를 찾을 수 있습니다.

우리는 모든 것이 얼마나 깔끔하게 나오는지, 그리고 이 완벽한 시스템을 만드는 방법을 좋아합니다. 그래서 Triple Bottom 팀은 각각의 새로운 양조주에 대한 정보와 아트워크를 업데이트하여 각 캔에 고유한 느낌을 주지만 모든 것이 제자리에 깔끔하게 유지됩니다.

결정, 결정 - 원하는 모든 것을 한 번에 가질 수 있는데 왜 결정합니까?

"어떤 각도에서든 우리 양조장 전체 이름을 읽을 수 없다"는 전체 개념은 확실히 멋지지만 우리는 솔직히 말해서 Triple Bottom 팀을 약간 긴장하게 만들었 습니다 . 그들은 여전히 ​​맥주 현장에 익숙하지 않으며 여전히 거리에서 명성을 얻고 있습니다. 그래서 우리는 전면에 핵심 로고 잠금이 있는 레이블의 대체 버전도 만들었습니다. 덜 개념적이지만 여전히 예쁘다.

통조림의 날

통조림 제조일에 양조장에 가본 적이 없다면(이 프로젝트 이전에는 가본 적이 없습니다), 볼만한 광경입니다. 맥주의 달콤한 냄새가 코를 찌르고, 사물이 쉭쉭거리고, 물이 사방으로 떨어지고, 라벨 기계가 일종의 마법을 부리고, 캔이 ​​팔레트 가득 쌓여 있습니다.

Iron Heart의 사람들에게 인사

통조림 기계는 엄청나게 비싸기 때문에 Triple Bottom과 같은 소규모 독립 양조장은 소유할 여력이 전혀 없습니다(그것도 거대 하기 때문에 보관하는 것은 말할 것도 없습니다 ). 대신 그들은 Iron Heart 의 매우 친절한 사람들의 호의로 하루 동안 하나를 빌립 니다. 그들은 기본적으로 소규모 배치 양조의 모든 마법을 강화합니다. 캔으로 수제 맥주를 즐겨 본 적이 있다면 캔에 맥주를 담는 데 도움을 준 사람들에게 감사해야 할 것입니다.

막을 수 없는 리브랜딩

앞서 말했듯이 Triple Bottom은 원래 새로운 브랜드 시장에 진출하지 않았습니다. 그들은 도시 스카이라인 로고에 대한 마음이 컸고 , 시그니처 청록색으로 가득한 아름다운 양조장 공간을 짓는 데 2년을 보냈습니다. 그리고 그들은 특히 공간이 구식이거나 브랜드에서 벗어난 느낌을 주는 브랜드 업데이트를 원하지 않았습니다.

쿨 쿨, 문제 없어, 우리는 단지 teeeeeeeensy 업데이트를 만들 것이라고 말했다.

그러나 물론 그것은 거짓말이었습니다. 우리는 모든 것을 다시 생각했습니다.

뉴타입 → 뉴 워드마크 → 로고 리프레쉬

우리는 이 프로젝트를 시작할 때부터 새로운 유형, 즉 브랜드에 더 많은 에너지와 개성을 불어넣기 위해 좀 더 매력이 있는 유형을 도입해야 한다는 것을 알고 있었습니다. 이 무거운 작업을 위해 René Bieder에서 Freigeist 를 선택했습니다.

그것은 정말로 옳다고 느꼈던 힘과 기이함의 훌륭한 조화를 가지고 있으며, Triple Bottom 팀이 ALL IN과 같은 첫 번째 것 중 하나였습니다. 우리는 그들을 위해 이 재미있는 작은 물결 모양의 Made in Philly 스티커를 만들었고 클라이언트가 그렇게 빨리 인쇄하기 위해 무언가를 보내는 것을 거의 보지 못했습니다.

우리는 레이블 시스템의 대부분의 주요 요소와 헤드라인 및 자료 전반에 걸쳐 기본적으로 브랜드가 멋지고 큰 소리로 말하기를 원하는 모든 곳에 Freigeist ExtraCondensed의 가장 무거운 무게를 사용합니다. (재미있는 보너스는 대가족이기 때문에 모든 종류의 무게와 너비를 사용하여 다양하면서도 일관된 느낌을 줄 수 있습니다.)

우리는 Freigeist 를 본문 카피를 위해 Dwight 라는 서체와 짝지었습니다 . 읽기 쉽고 사용하기 쉬우면서도 독특함을 느낄 수 있고 자신감 있는 헤드라인과 같은 언어에 들어맞을 만큼 충분히 개성이 있습니다.

Dwight는 또한 전체 브랜드에 중요한 접근 가능성을 추가합니다. 겸손하고 사랑스러운 느낌이 들며 Freigeist의 대담함과 정말 좋은 균형을 이룹니다.

그러나 워드마크도 업데이트할 수 있는데 레이블에서 멈출 이유가 무엇입니까?

우리는 또한 새로운 워드마크 제품군의 기반으로 Freigeist를 사용했습니다. 이것은 프로젝트 초기에 우리가 여전히 ' 아, 그래 우리는 전면적인 브랜드 갱신을 하지 않을 것입니다.

그러나 우리는 그들의 워드마크에 더 많은 소유권과 자신감을 주고 싶다는 것을 알았습니다. 그래서 우리는 올인했습니다. 스택 버전, 와이드 버전, 서클 버전, 이름을 지정합니다.

그리고 처음부터 전체 로고를 다시 그릴 수 있는데 왜 워드마크에서 멈추나요?

이전에 Triple Bottom이 그들의 도시 스카이라인 로고를 좋아했고 우리가 그것을 변경하는 것을 원하지 않았다고 말했던 것을 기억하십니까? 글쎄, 우리는 그것을 바꾸지 않으려고 노력했다. 원래 팀에 바꾸지 말라고 했어요. 그러나 우리가 대히트가 될 것이라는 것을 알았던 더 강하고 굵은 글꼴로 새로운 워드마크를 작업하면서 스카이라인 그림이 오래가지 못한다는 것을 깨달았습니다. 그래서 Dayan이 들어가서 전체를 다시 그렸습니다.

동네에서 도시 스카이라인까지.

다시 그리기는 뒤쪽의 필라델피아 스카이라인, 전경의 Spring Garden 거리 건물, 중앙에 자리잡은 홉 등 원본과 매우 유사하게 보이도록 의도되었습니다. 우리는 캐주얼 맥주를 마시는 사람(또는 진지하게 맥주를 마시는 사람)이 그 차이를 알아차리지 못하기를 원했습니다. 그러나 디자인 측면에서 다음과 같은 차이점이 있습니다.

• 이제 홉이 더 커지고 홉으로 더 명확하게 읽힙니다.
• 홉 줄기는 그 위의 마천루와 정렬되어 마크에 대칭성과 강도를 더합니다.
• 건물과 홉 사이의 관계가 더 일관되고 의도적이어서 홉이 장면에 더 매끄럽게 들어맞습니다.
• 홉은 기준선 아래로 내려가지 않고 마크 내에서 더 중앙에 위치합니다(또한 로고가 그 아래에 있는 워드마크와 함께 더 잘 잠기는 데 도움이 됨).

정직이 최선의 정책이기 때문에 전체 공개: Triple Bottom 팀은 이 다시 그려진 로고의 아이디어에 마음을 열어야 했습니다. 우리는 거의 물러났습니다. 그러나 결국 아주 조심스럽게 다듬은 후에 그들은 그것을 사랑하게 되었습니다. 교훈은 시도하고 또 시도해야 한다는 것입니다. 클라이언트의 말을 주의 깊게 듣고 피드백을 받아 작업을 개선해야 합니다. 항상 쉽지는 않지만 진정으로 좋아하는 로고가 있는 가장 부드러운 스웨트 셔츠를 입을 때 가치가 있습니다. 모든 선 두께가 견고하고 유형이 딱 맞아서 기분이 좋습니다.

팔레트 클렌저(일명 컬러)

Triple Bottom 팀이 잃고 싶지 않은 또 다른 브랜드 요소는 시그니처 청록색이었습니다. 그래서 우리는 그들에게 완전히 새로운 색상 팔레트를 제공하는 대신 그들이 이미 가지고 있는 색상 팔레트를 새롭게 했습니다.

우리는 3개의 주요 청록색에 약간의 범위를 추가하여 하나는 더 깊고 하나는 더 가볍게 밀어서 이제 세 가지를 모든 종류의 콤보에 사용할 수 있으므로 TEAL은 밝은 색, 어두운 색 및 중간 톤으로 선언할 수 있습니다.

우리는 또한 다른 많은 작은 조정을 만들었습니다. 그들의 두 액센트 레드도 매우 유사했기 때문에 우리는 하나를 적갈색 영역으로 밀고 다른 하나에 약간의 주황색 재미를 더했습니다. 우리는 회색을 완전히 버렸습니다. 좋은 측정을 위해 분홍색을 추가했습니다.

이제 색상이 MAGIC처럼 작동합니다. 그들은 너무 재미 있습니다. 끝없는 반복, 끝없는 조합, 끝없는 발견을 위해 설정되었습니다. (우리가 "새로운 각도에서 바라보기"라는 브랜드 속성을 어떻게 끌어들였는지 다시 한번 확인해보세요. 우리는 AROUND를 건드리지 않습니다. 심지어 당신의 색상도 당신의 브랜드 약속을 전달할 수 있습니다, 여러분.)

사회적으로 구축

Triple Bottom은 각각의 새로운 양조주에 대한 작품을 만드는 사람들과의 관계를 매우 자랑스럽게 생각합니다. (정말로 모든 커뮤니티의 모든 사람이 훌륭한 아미라이트를 만들 수 있도록 권한을 부여하는 사명을 실천하고 있습니까?) 그들은 예술 작품을 위한 공간을 가능한 한 크게 유지하고 독특한 예술 작품을 빛나게 하는 방법을 찾는 것에 대해 계속해서 이야기했습니다.

그리고 그것은 우리가 맥주 캔 라벨을 위해 구축한 그리드 시스템의 또 다른 재미있는 보너스였습니다(솔직히 이것은 개념을 판매하는 데 도움이 되었습니다). 그것은 Triple Bottom 팀에게 새로운 맥주를 발표할 수 있는 매우 사용하기 쉬운 소셜 템플릿을 제공했기 때문입니다. BREWING 열을 잘라내기만 하면 됩니다. 작품 전면 중앙에 있지만 필요한 모든 맥주 정보도 있습니다. 쉽게 만들 수 있는데 왜 어렵게 만드나요?

우리는 또한 그 아트워크를 코스터와 스티커에 넣습니다. 왜냐하면 원본 아트워크의 전체 라이브러리가 있을 때 모든 곳에서 사용하지 않으시겠습니까?

우리는 컵받침의 바닥에 다양한 캔 아트를 모두 놓고 상단에 BOTTOM'S UP을 놓은 다음 모두 아트 면을 아래로 하여 놓는 가상의 게임을 발명했습니다. 따라서 원하는 것이 무엇인지 모른다면 임의의 코스터를 선택하면 됩니다. 그러면 어떤 예술품을 얻든지 간에 당신이 마시는 맥주가 됩니다. 많은 노력이나 생각 없이 새로운 것을 시도할 수 있는 캐주얼하고 재미있는 방법.®™© 이 아이디어를 훔치지 마세요!!!! 이 문장은 법적 구속력이 있으며 훔치면 매우 슬플 것입니다. 남은 인생 동안 당신의 어깨에 내 영원한 슬픔을 안고 행운을 빕니다.

이 예술가들이 얼마나 사랑스러운지 보십니까? 그리고 그들의 작품을 빛나게 해주는 아름다운 새 라벨 시스템에 얼마나 만족합니까? 내 말은, 이 시리즈는 진지하게 모든 것을 말해줍니다.

도시 스카이라인에서 도시 경관으로

로고를 다시 그리는 과정에서 우리는 이 대체 버전의 Triple Bottom Skyline 로고를 만들어 Philly에 있는 유명한 건물의 전체 도시 풍경으로 확장했습니다.

우리는 단지 그들의 브랜드를 최전선으로 가져오고 싶었습니다. 그들이 필라델피아 커뮤니티에 어떻게 포함되어 있는지를 화려하게 자세히 보여주고 싶었습니다. 그것은 여전히 ​​원래 로고와 같은 아이디어 에 뿌리를 두고 있지만 Spring Garden St.에 있는 그들의 건물을 정말 알아볼 수 있게 만듭니다.

이것은 아직 현실화 되지 않았지만 언젠가는 전체 도시 풍경이 담긴 스웨트셔츠나 토트백에 대한 큰 기대가 있습니다. Dayan이 첫 번째로 하나를 떠 올릴 것이라는 것을 알고 있습니다.

사랑하는 우리 죽은 작품

맥주. 사람들. 행성.

이 믿을 수 없을 정도로 긴 사례 연구의 이 시점에서 여러분은 아마도… 모든 것이 승인되었고 문제나 번거로움이 없었습니까?

당연히 아니지.

프로젝트에 관계없이 항상 우리 팀이 절대적으로 좋아하지만 클라이언트는 가지 않는 것이 있습니다. 그것이 사업의 본질입니다.

이 프로젝트의 경우 실제로 편집실 바닥에서 사망한 사랑하는 사람이 한 명 이상 있었습니다. 우리가 하는 일이기 때문에 여기서 모두 공유하겠습니다. 먼저 우리의 작은 맥주-인간-행성입니다.

Triple Bottom은 단일 수익 기준으로 성공을 측정하지 않고 맥주, 사람, 행성 등 세 가지를 기준으로 측정합니다. 그래서 자연스럽게 우리는 세 가지 아이디어를 모두 하나의 사랑스러운 아이콘으로 요약하기로 결정했습니다. Triple Bottom의 팀은 이 꽃봉오리가 그들이 향하고 있는 방향에 비해 너무 귀엽다는 것을 알았지만 여전히 그것에 대한 마음이 있습니다.

내 말은, 누가 맥주를 마시는 작은 지구 꽃봉오리가 있는 메모장을 받고 싶지 않겠습니까?

그냥 괴물 화려한 홉 화환

우리는 또한 Triple Bottom 건물의 삽화를 둘러싼 이 홉 화환을 선물했습니다. 너무나 화려하고 예상치 못한, 그래서 다른 양조장이 하는 것과는 다릅니다.

이 작은 새싹은 개념 단계를 벗어나지 못했습니다. 주로 Triple Bottom이 건물을 단독으로 유지하는 것보다 커뮤니티 내에서 자신의 역할에 기대고 싶어하기 때문입니다. 하지만 언젠가 명절 카드나 한정판 맥주에 들어갈지 누가 알겠습니까?

또한 "그들의 이름을 개념적으로 다루자"라는 아이디어 전체가 실제로 여기에서 시작되었습니다. BOTTOM을 캔 바닥에 놓고 3개의 라인을 표시하여 세 개의 하단 라인을 표시한다는 아이디어로 시작되었습니다. 좋았지 만 Triple Bottom 팀에 찬사를 보냅니다. 왜냐하면 그들은 이것에 만족하지 않았고 피드백을 통해 우리가 끝난 곳이 훨씬 더 좋았기 때문입니다.

이 프로젝트가 마음에 드셨나요? 우리와 함께 작업하고 함께 펑키한 것들을 만들고 싶습니까? 가자구우우우.

→ [email protected]으로 이메일을 보내주세요. 우리는 모든 종류의 사람들과 이야기하는 것을 좋아합니다. 어떤 이유로 당신과 함께 일할 수 없더라도 가능한 사람을 소개하도록 노력하겠습니다! 네트워킹!