Что 49-часовой стрим подростка со Среднего Запада говорит о культуре и языке поколения Z

Несмотря на то, что сейчас все одержимы эволюцией Twitter в платформу для вендетты сверхбогатого человека, страдающего манией величия, существует скрытое течение медиа-переходов, происходящих с простого сайта на другие платформы, как знакомым, так и откровенным образом.

В последнее время меня заинтересовало, как язык и культура формируются в пространстве, предоставляемом продуктами и технологиями. Если продукт представляет собой круг, культура, поддерживаемая продуктом, и язык, определяющий эту культуру, представляют собой квадрат, описывающий круг. В темных углах по краям происходят настоящие инновации, когда пользователи продукта преодолевают ограничения.

С хорошим продуктом и хорошей разработкой продукта круг (продукт) в конечном итоге расширится, чтобы охватить эти темные углы. Это то, что произошло в Твиттере, когда «темные углы» ретвитов, хэштегов, биржевых тегов, твитов с цитатами и т. д. стали частью продукта. Но все, что было сделано, — это увеличить размер квадрата: в Твиттере все еще есть темные углы (например, снимки экрана Apple Notes), ожидающие, пока продукт вырастет.

В конечном счете язык и культура медиа определяются рамками технологии, в которой они находятся. Трейлеры к фильмам (YouTube), структуры песен (Spotify/TikTok), повествовательное и документальное телевидение (Netflix) являются примерами этого. Хорошие продукты и контент будут повторяться и приспосабливаться. Плохой продукт и контент будут застаиваться. В этих темных углах кроются возможности для разрушения.

Просто в чате

Twitch сделал то же самое с потоками In Real Life (IRL), которые в конечном итоге подразделились на несколько категорий, включая Just Chatting. Любой поток Twitch может переключаться между категориями, а программное обеспечение разделит VOD на главы, а также поместит прямую трансляцию в соответствующее место.

Потоки Just Chatting и их ответвления (такие как Study Streams) представляются мне одним из самых захватывающих медиаландшафтов, существующих прямо сейчас. В любой конкретный вечер, если вы переключаетесь между любым потоком Just Chatting с менее чем 100 людьми, это маленькое окно в оживленные сообщества, наблюдающие за тем, как кто-то транслируется из своей спальни. Участники общаются, стример реагирует.

Это напоминает мне Ractive Stages в « Алмазном веке » Нила Стефенсона . В то время как Snow Crash сейчас в моде из-за кооптации Метавселенной в качестве термина, Алмазный век представил себе медиа-ландшафт, гораздо более соответствующий тому, к чему мы видим, что Gen Z цепляется. Индивидуальные создатели, которые также являются потребителями и имеют необходимые средства и словарь средств массовой информации, чтобы прыгать между этими двумя модальностями с безрассудной самоотверженностью, сами не понимая, что у них есть этот словарь, или изобретая новые по ходу дела.

Категория «Просто чат» — это Twitch, так сказать, нарастивший «квадрат» с ростом неигровых стримов. С момента своего появления он стал одной из самых популярных категорий в сервисе, до такой степени, что Twitch теперь развертывает для него определенные функции (например, Guest Star).

Стример в общежитии

Среди стримов, которые я проверяю, есть 19-летний создатель со Среднего Запада, который сейчас в основном транслирует Overwatch, но иногда и другие игры. Раньше он стримил из своего дома, и его родители, братья и сестры и собаки появлялись, но теперь он стримит из своего общежития колледжа. По стандартам Twitch, у него большое количество подписчиков и подписчиков, а также довольно активное сообщество Discord. Не дом Майнкрафт на уровнях Лос-Анджелеса, но отлично справляется с ролью маленького создателя.

Я нашел этого стримера через своего сына, и две вещи выделяются: у него очень хорошо утонченная и забавная фишка, которая в основном представляет собой самоуничижительный вульгарный юмор — как у ребенка, которому наконец-то разрешено ругаться, — и он мило враждебно реагирует на всех. пожертвования, подписки или дарения ему.

Конечно, это заставляет его сообщество просто продолжать делать пожертвования, дарить подарки и подписываться из-за того, насколько забавна реакция. Иногда они перебарщивают — в одном случае два пожертвования по 3000 долларов подряд — и это превращается в полезный фестиваль пожертвований, и создатель чаще всего плачет. Его родители и братья обычно смотрят и рассказывают в чате, что любят его, и все это очень мило. Это случалось достаточно часто, оказывается, что для студента колледжа у него неплохо получается.

Стример поколения Z

Что я нахожу замечательным в творцах этого века, так это то, что в их действиях нет ничего расчетливо-перформативного; это все сверхсерьезно. Если бы кто-то попросил меня сегодня развлекать несколько сотен человек в течение нескольких часов, болтая с ними, играя в видеоигры, рассказывая анекдоты, поддерживая повествование, находясь в одиночестве в комнате, — я бы немедленно отказался. Звучит утомительно из-за постоянной необходимости осознавать то, что я говорю.

Но этот ребенок делает это, как и многие другие. Это степень грамотности в отношении перформативных медиа, которая, кажется, институционально укоренилась в этом поколении в основе. Они являются гибридными потребителями и создателями, но не имеют разграничения между двумя контекстами. Это принципиально естественно, и они могут перемещаться по местности между этими двумя контекстами в режиме реального времени с плавностью, которая немного раздражает. Он не вписывается в рамки каких-либо медийных структур, существовавших в прошлом.

Этот подросток более грамотен в средствах массовой информации, чем художники, которых я видел на тренингах по работе с СМИ, и его аудитория так же заинтересована, как в любом фильме или телешоу.

Инцидент на День Благодарения

Формат потоков Twitch довольно линейный и является прямым аналогом трансляции. Один стример посередине, лента чата справа и бесплатный раздел типа «профиль» ниже. Кадр видео обычно закадрирован до смерти с использованием различных программных интеграций и будет иметь чат, небольшие оповещения, когда люди подписываются, и т. д. Если стример играет, у него может быть или не быть камера для лица. Потоки Just Chatting, как правило, представляют собой полноэкранную камеру.

Во вторник перед Днем Благодарения стример решил устроить челлендж в середине стрима, на что ему пришло сообщение в чате:

«Возьмите две одаренных подписки или удвойте их и отдайте следующему человеку».

И тогда белый кролик ушел, и все последовали за ним.

Twitch — это, по сути, демонстрация экрана, смешанная с прямой трансляцией. В конце матча Overwatch стример открыл браузер с Twitch и начал трансляцию.

«Мы собираемся щелкнуть кого-нибудь случайного…», а затем он набрал «один подписчик или двойной для следующего человека» в чате этого человека.

Этот стример громко сказал «удвоить для следующего человека».

Затем он переключился на другой поток из списка «Рекомендуемых», кто-то транслировал на 16 человек и набрал в своем чате «два подписчика или удвоить для следующего человека». Все это время его собственные зрители перескакивали с потока на поток, следуя за этими другими людьми.

И так продолжалось 30 минут. Прыгать в потоки и выходить из них, видеть людей, транслирующих передачи из спален, комнат общежития, в качестве аватаров. Кто-то играет в Overwatch, кто-то в It Takes Two , кто-то в Life is Strange , кто-то просто болтает. Это было похоже на вглядывание во все эти новые маленькие миры. Все это время сообщество стримеров прыгало от потока к потоку, подписываясь, подписываясь, даря подарки и поощряя поезд.

Некоторые из людей, с которыми он столкнулся, последуют за ним и откроют его поток, создав зал зеркал стримера Twitch, транслирующего стримера Twitch, который транслировал его. Каждый раз, когда другой стример проходил и «удваивался», основной стример получал больше денег.

«16 подписчиков или удвоить для следующего человека. Этот парень возьмет это»

Этот парень транслировал Overwatch из своей гостиной с 17 зрителями.

«Э-э, я собираюсь сказать, УДВАИВАЙТЕ ЭТО!»

"БЛЯДЬ!"

32 прошло, а стало 64. Парень, готовящий рамен, не ответил. Затем к человеку, играющему в шахматы, на которого смотрят 30 человек.

Она удвоила его. Он зашел в категорию Overwatch, закрыл глаза и кликнул на случайный стример. Предлагается 128 подписок на сумму более 600 долларов. Они были в середине игры и не читали чат, но в конце концов они его прочитали. В этот момент чат на основном стриме сошел с ума, и они начали заходить на ее стрим.

Но она была в игровом голосовом чате с другим стримером и вместо того, чтобы сказать «бери» или «передай», начала спорить, должны ли они увеличить сумму, передав ее друг другу. Чаты начали смешиваться, громкость ее звука была низкой, и все стало довольно хаотично. Основной чат стримеров назвал ее имена, люди с ее стрима перешли на его, были сделаны снимки экрана, и он выскочил, не подарив сабов.

Следующий стример удвоил его. Теперь он был на крючке более чем на 1200 долларов. Он оказался на стримере Pokemon с 9 зрителями. Сначала она была скептична, но его чат начал переходить к ее и говорить: «Это реально!»

Она согласилась, и на стриме он подарил 256 подписчиков, что принесло ей 600 долларов. Он отправил всех со своего стрима в ее, и количество ее просмотров увеличилось с 9 до 200. Когда его сабвуферы попали в нее, на ее экране появилось оповещение, и она начала плакать. Ее поток начал взрываться, его чат взрывался, его родители просили его остановиться.

Она была на экране, разговаривая со своим чатом, он разговаривал со своим.

«Это действительно то, что меняет жизнь», — сказала она в своем чате. Он ответил «ауу» на своем стриме. Она не могла видеть и слышать его, но люди из его потока были в ее потоке. Все это было так восхитительно странно и странно благотворно.

Тем временем в Твиттере дела шли не очень хорошо. Один из пропущенных стримеров запускал кучу тем, призывая стримера к «повторной трансляции» (что действительно нарушает TOS Twitch) и в целом ставил людей в тупик. Таким образом, в то время как два потока каким-то образом зеркально отражают друг друга на празднике любви, другой поток находится в быстром поезде ненависти по поводу главного стримера.

Случилось еще одно «бери или удвои и пропусти», на этот раз с Twitch Bits (микроплатежи Twitch), и стример внезапно посмотрел на один из своих экранов, и его улыбка исчезла. Он перетащил твит в Твиттере на главный экран, вызывая его, и вскоре после этого закрыл трансляцию.

Импровизированный субатон

Нагромождение в Твиттере продолжается два дня. Некоторые из его сообщества пытаются защитить его, но, как и в твиттер-тредах, это обостряется все выше и выше, а затем внезапно затухает в течение дня.

В пятницу после Дня Благодарения от него приходит уведомление Twitch с темой «Поговорим». Стример сейчас дома, транслирует из своей спальни и начинает с того, что отключает звук в чате и извиняется, выглядя расстроенным. Он признает, что последние несколько дней были тяжелыми для его психического здоровья, и он начал стримить, потому что другой стример помог ему выйти из глубокой депрессии. Он признал проблему, извинился за любые проблемы и заверил всех, что те, кто оскорблял других стримеров, были забанены. Он сказал, что это будет короткий поток.

«Будь добр к людям, это не так чертовски сложно. Пожалуйста и спасибо. Я сожалею о том, что произошло. Спасибо всем за поддержку».

И он перешел в Overwatch. По настоянию чата вошел его отец и обнял его.

Он транслировался 49 часов.

Его чат подтолкнул его к субатону, где пожертвования или подписки добавляют время, которое стример должен быть в прямом эфире. Он сказал, что доллар составляет 5 долларов за минуту. Делать математику.

В течение всех выходных этот парень стримил, развлекал от 150 до 200 человек, играл в игры, болтал в чате, вырезал случайные карточки с покемонами. Когда ему понадобился перерыв, вмешался его младший брат. В какой-то момент появились его собаки, потом родители. Когда ему нужно было поспать, он транслировал клипы на YouTube. Через 49 часов таймер дошел до 0, и стрим закончился.

Постструктурализм?

Я работал с художниками над стратегиями в социальных сетях с тех пор, как существовали социальные сети, и в течение недели 19-летний парень со Среднего Запада провел мастер-класс о том, как признать полемику и принять последствия. , двигаться дальше и изменить повествование. Я никогда не работал с кем-то, кому я бы посоветовал «стримить два дня подряд». Но самое интересное во всей этой ситуации то, что на самом деле это была не ситуация . Никаких кризисных консультантов, никакой большой стратегии, никаких встреч, никаких тренингов для СМИ.

Это был просто подросток в общежитии, пытающийся сделать что-то, что он считал хорошим, и тот же самый человек дома, владеющий недоразумением и зарабатывающий тысячи долларов в течение выходных от преданного сообщества фанатов.

Прямо сейчас Твиттер привлекает внимание, потому что «самый богатый человек в мире» решил купить себе дорогу в игру в вышибалы. Но это скучно, и старо, и основано на господствующем идеале медиа-иерархии, который не заканчивается в ближайшее время, но истекает. Это общение один ко многим, маскирующееся под демократизированную среду; бесконечный большой палец в самом маленьком масштабе мира.

Это также нарушает основную систему убеждений представителей поколения Z и моложе: основной системы убеждений нет и не должно быть . Это первое поколение, в котором почти большинство не соответствует организованной религии, где идентичности во всех формах перестали быть взаимоисключающими друг друга. Там, где существует активный отказ от экспорта прав собственности на свое цифровое «я» для физического удобства или для обслуживания другого лица или предприятия.

Это поколение, в котором сама форма медиа, которую они создают и потребляют, настолько органично сочетается друг с другом, что так часто, что развлечение становится неотличимым от общения. Мы тратим так много времени, сосредотачиваясь на 240 символах, что упускаем фактическое подлинное представление себя прямо перед собой. Это новое развлечение.

Среда и сообщение

Книга 1967 года теоретика культуры Маршалла Маклюэна и графического дизайнера Квентина Фиоре, как известно, перепечатывает опечатку в своем названии, изменяя диктат Маклюэна «средство — это сообщение» на «средство — это массаж».

Таким образом, канонически известно четыре прочтения знаменитого высказывания Маклюэна:

Среда — это сообщение
Среда — это эпоха сообщений Среда — это эпоха
масс
Среда — это массаж

Они соответствуют порядку принятия «новых» медиа.

«Здесь всего две отрасли. Так было всегда… Существует индустрия вещей и индустрия развлечений… После того, как у людей есть то, что им нужно для жизни, все остальное становится развлечением. Все."

Нил Стивенсон, «Алмазный век»

Сейчас мы сосредоточены на всех средствах в фазе массажа . Легко ненавидеть, трудно любить, легко потреблять, склонны к диктаторской собственности. Удобно и утешительно. Но если вы прищуритесь, если вы случайно щелкнете, вы обнаружите ребенка в комнате общежития, создающего новый беспорядок и новое сообщение — переопределяя будущее того, на что мы должны обращать внимание по одному биту и по одному потоку за раз.