F-150 번개 주문도 시작되지 않았지만 트럭의 마크업은 이미 여기에 있습니다

포드는 올해 몇 가지 야심찬 EV 계획 을 발표했다 . 이러한 계획의 상당 부분은 곧 출시될 Ford F-150 Lighting EV 차량의 어깨에 달려 있습니다 . 그리고 사람들은 이미 전기 픽업을 위해 160,000 개 이상의 예약을 했기 때문에 과대 광고를 하고 있습니다. 딜러들도 더 새롭고 더 좋고 수익성이 높은 기회로 과대 광고를 하고 있습니다. F-150 라이트닝 마크업이 이미 시작되었습니다.

F-150 소유자 포럼 f150gen14.com 의 게시물 은 여러 딜러에서 Lightning의 마크업을 자세히 설명합니다. 첫 번째는 F-150 라이트닝 이 매사추세츠주 폭스 보로에 있는 로드맨 포드 에 예약되어 있는 알 수 없는 예약자에게 이메일로 전송되었습니다 .

$5,000 마크업 외에 이 이메일은 문제가 됩니다. 행 사이를 읽으면 딜러가 실제로 말하는 내용을 알 수 있습니다. Ford에서 그렇게 많은 Lightning을 얻지 못하고 있습니다. 그렇기 때문에 이미 예약을 했다고 해도 더 많은 비용을 청구해야 합니다.

설상가상으로 딜러는 이미 예약 을 한 사람들에게 마크업에 대한 선착순 접근 방식을 취하고 있습니다 . 어떤 사람들 은 이것을 받아들이는 것으로 보이며 다소 가벼운 $5,000 마크업으로 괜찮 습니다 .

“그들이 솔직하고 명확하다는 점을 인정하십시오. $5k는 특히 Lariat 이상에 대한 스크래치가 있는 사람이라면 나쁘지 않습니다. (나는 Pro or nothing) 그래서 그들은 당신에게 시간 여유를 가지고 둘러볼 수 있는 기회를 주고 있습니다. 그리고 그들이 그것을 종이에 적는다면 아마도 당신이 보게 될 최악의 제안은 아닐 것입니다”라고 한 사람은 썼습니다. 다른 사람들은 딜러의 추가 마크업을 평범한 파울이라고 불렀습니다.

버지니아 주 폴스 처치에 있는 또 다른 딜러인 Koons Ford Falls Church 는 스티커 가격보다 $30,000를 요구하고 있습니다. 하지만 기다려. 추가 $10,000 시장 조정 옵션을 선택할 수 있습니다 . 그리고 보증금 5000달러가 있습니다. 그리고 거기에서 상황이 복잡해집니다.

다음은 오늘 밤 11:59까지 마감된 대리점의 Lightning 예약을 처리하고 우선 순위를 할당하는 방법에 대해 Ford가 딜러에게 보낸 내용입니다 .

마크업에 대한 딜러의 입장이 왜 그렇게 강경한지 궁금할 것입니다. 딜러 할당과 관련이 있을 수 있습니다. Ford는 딜러에게 Lightning 수당을 배급하고 고객 주문 우선 순위에 대한 통제권을 부여합니다. 한 딜러는 포럼에서 다음과 같이 말했습니다.

Ford는 이 모든 것에 대해 무엇을 말해야 합니까? Ford의 Mike Levine은 문제라고 생각합니다. 이제 시작입니다.

이것은 문제가 될 것입니다. 2025년까지 EV에 300억 달러를 투자 하면 포드가 잃을 여유가 없는 도박입니다. 제한된 할당에도 불구하고 이러한 종류의 움직임을 당기는 딜러는 고객을 외면할 것입니다. 그리고 사람들이 이미 EV를 채택하도록 하는 것이 얼마나 어려운지, 이 문제는 잠재적으로 Ford의 EV 진행을 지연시킬 수 있습니다.