Dunia Baru Coca-Cola yang Berani

Di pusat kota Atlanta, di ujung Taman Olimpiade, terdapat monumen kota yang paling dicintai. Tetapi menyebutnya monumen belaka berarti menjual terlalu rendah. Karena itu adalah museum, tempat pertunjukan, lambang Americana. Itu berusaha untuk menarik kembali topi Anda, mengisi Anda dengan formula rahasianya, dan mengguncang Anda sampai Anda mendesis. Ini adalah Dunia Coca-Cola.

Seseorang mendekati Dunia ini melintasi kawasan pejalan kaki berumput, yang berbagi secara tidak mungkin dengan Pusat Nasional untuk Hak Sipil dan Hak Asasi Manusia. Di mana National Center menawarkan kolam refleksi yang tenang, World of Coca-Cola counter dengan ornamen Natal seukuran Hummer dan tutup botol yang lebih besar dari apartemen saya.

Di pintu masuk utama, sebuah tanda memperingatkan "Di bawah Hukum Georgia, tidak ada tanggung jawab atas cedera atau kematian seseorang yang memasuki tempat ini." Tapi siapa yang butuh tanggung jawab? Melalui gerbang-gerbang ini tidak terdapat kompensasi kotor tetapi dispensasi soda, bukan tort tetapi tang. Dan yang Anda butuhkan untuk memasuki dunia bersoda kenikmatan fruktosa tinggi ini adalah $18 (ditambah pajak).

Saat berjalan masuk ke dalam gedung bersama sesama peziarah pop, Anda bertemu dengan seorang pemandu ceria yang berpakaian serba merah berkilau. Dia menyambut Anda, bertanya dari mana Anda berasal (Alabama - semua orang dari Alabama), dan menunjukkan barang dagangan kuno yang mengelilingi Anda. Dengan nada lirih, dia memberi tahu Anda bahwa Coke ditemukan di sebuah gedung yang sudah tidak ada lagi tepat di tempat seseorang berdiri beberapa mil dari Anda. Saat Anda ooh dan aah, pintu ke ruang depan berikutnya terbuka. Yang ini punya IMAX.

Di sini, Anda menonton film pengantar World of Coca-Cola, “Moments of Happiness,” di mana Russell Jacobs, General Manager Ritel Coke, menawarkan pernyataan artis ini: “Kami menyebut Dunia Coca-Cola sebagai Rumah Kebahagiaan , jadi sangat masuk akal jika kami menampilkan film yang mencerminkan hal itu.”

"Moments of Happiness" dalam gaya yang kita para homoseksual sebut sebagai "konsep musik". Alih-alih cerita yang kohesif, ia menawarkan serangkaian narasi yang tidak berhubungan yang hanya dihubungkan oleh sebuah tema. Dalam kasus Coke, narasi ini termasuk seorang wanita terjun payung, sebuah keluarga India merayakan Holi (festival keagamaan dengan bubuk berwarna), dan seorang pria gugup naik balon udara dengan pacarnya. Tema penghubung, terungkap pada klimaks film, adalah Coke — banyak sekali Coke. Untuk menaklukkan rasa takutnya akan sky diving, wanita itu membutuhkan Coke. Untuk merayakan cinta Radha Krishna yang abadi dan ilahi, keluarga India membutuhkan Coke. Untuk melamar pacarnya, pria itu membutuhkan Coke, dan mengisolasinya seribu kaki di atas tanah.

Di akhir film, di a coup du cinema , layar IMAX kantilever di atas penonton seperti pintu garasi raksasa, memperlihatkan museum di belakangnya. Keagungan momen berkurang sedikit saat Coca-Cola® Polar Bear™ melambaikan tangan untuk mengambil gambar.

Di luar ursine yang sadar hukum ini adalah petualangan pilihan Anda sendiri dari pameran untuk dihadiri dan propaganda untuk diserap. Sorotan mengikuti:

Milestones of Refreshment memberikan sejarah lengkap Coca-Cola, yang diparafrasekan menjadi "kami membuat Coke - beri kami uang." Bagian favorit saya adalah bayi Coke yang menyeramkan ini:

Dia akan menemuimu di helada.

The Bottle Works adalah pabrik miniatur yang berfungsi penuh yang mendemonstrasikan bagaimana Coke dibotolkan. Dengan banyak bagian yang bergerak, itu seperti mesin Rube Goldberg yang memicu kegembiraan dan diabetes.

Hingga tahun 2017, pihak museum membagikan botol-botol produksi pabrik mini ini. Sekarang, mereka hanya memberikannya kepada bayi Coke yang menyeramkan agar dia bisa memukul musuh-musuhnya.

Gudang Formula Rahasia. Coke benar-benar ingin Anda tahu bahwa mereka memiliki formula rahasia. Di atas lemari besi yang berisi formula (tidak, Anda tidak dapat melihatnya — ini rahasia ), Teater 3-D memainkan "Mencari Formula Rahasia" secara berulang. Dokudrama yang menarik ini menceritakan kisah Profesor Rigsby Addison Whetwhistle — “Rigs” kepada teman-temannya — yang memperhatikan bahwa “setiap Coke sama bagusnya dengan yang berikutnya, dan berikutnya, dan berikutnya. Tapi kenapa?"

Melalui petualangannya di sepanjang rantai pasokan, Rigs mengetahui bahwa formula rahasia Coke bergantung pada tiga U: “rasa yang tak terlupakan, kualitas seragam, dan ketersediaan universal. Tapi tunggu, ada U keempat: (beralih ke kamera) kamu! Karena bukan hanya apa yang ada di dalam botol. Ini adalah pengalaman yang unik bagi kami.” Ingat, Anda membayar $18 untuk ini.

Seperti monumen mana pun yang berharga, World of Coca-Cola membuat Anda keluar melalui toko suvenir, tetapi dengan sentuhan yang cerdik. Pameran yang mengarah ke toko suvenir — berjudul, sangat penting, Cicipi! — mendorong Anda untuk mencicipi produk Coca-Cola dari seluruh dunia. Inca Kola Peru, Beverly Italia, dan Poms Afrika semuanya ada di sana, begitu pula hantu masa lalu soda seperti Tab lama dan Coke Baru. Mungkin berkerumun di sekitar air mancur soda dengan seratus orang asing bukanlah aktivitas pandemi yang paling cerdas, tetapi Anda melawan beruang kutub — Anda pantas mendapatkannya .

Saat Anda merawat dot Perusahaan Coca-Cola yang banyak, mencicipi cangkir demi cangkir sirup jagung yang lezat, semua pemikiran logis mencair. Pada saat Anda memasuki toko suvenir, Anda telah melupakan nilai uangnya, dan pada saat Anda keluar, barang dagangan sudah memenuhi tangan Anda.

Namun, seseorang tidak boleh memiliki niat buruk, karena Dunia Coca-Cola adalah sebuah monumen, dan inilah yang dilakukan oleh monumen. Mereka berdiri bukti untuk tujuan mereka. Mereka mengundang Anda untuk mengalaminya, untuk membawa sebagian dari pengalaman itu bersama Anda, dan meninggalkan sebagian dari diri Anda - khususnya, uang. Sekarang, saat Anda terhuyung-huyung keluar dari toko suvenir, menyipitkan mata dalam cahaya, Coke akan selamanya menjadi bagian dari Anda - dan, atas keberatan suami Anda, setiap dinding di apartemen Anda.