Big Oil의 새 광고 캠페인은 '가장 소름 끼치는 것 중 하나'입니다.

나는 휴일 저녁 어느 날 저녁 소파에 앉아 대학 볼 게임을 하고 있었습니다. 축구는 일반적으로 세상이 불타고 있고 화석 연료 산업이 불 을 지피고 있다는 사실을 잊을 수 있는 시간 입니다.

대부분의 사람들과 마찬가지로 나는 광고에 관심을 두지 않습니다. 그래서 나는 아래 광고의 처음 몇 초를 조정했지만 10초 표시에서 배경에서 예술적으로 흐릿한 주유소와 함께 밝은 파란색 플라스틱 프레임 안경을 쓴 남자를 본 순간, 내 기후 스파이- 감각이 얼얼하기 시작했다. 이것은 석유화학제품의 경이로움에 대한 광고였습니다. 실제로, 그것은 방문할 웹사이트가 있는 Valero 광고였습니다: valeroforlife.com.

나는 곧 광고와 사이트가 기본적으로 Big Oil이 세계에 그것을 보고 싶어하는 것과 그것이 지구에 하는 일에 대한 재미있는 관점이라는 것을 알게 될 것입니다.

화석 연료 산업은 시장 점유율을 유지하기 위해 매우 노골적인 방법으로 일해 왔습니다. 그 범위는 기후 부정에 대한 행상과 기후 법안에 반대하는 로비에 이르기까지 다양합니다. 그러나 Valero의 "Essential for Life" 캠페인은 기후를 희생시키면서 계속해서 수십억 달러의 이익을 창출하려는 업계의 노력에서 성장하는 전선을 나타냅니다. 그 전선은 업계가 대중에게 화석 연료 없이는 살 수 없다는 것을 대중에게 확신시키려고 하는 부분입니다. (이것은 부분적으로 행동을 차단하려는 수십 년의 노력 때문에 사실입니다!)

광고 자체는 갓 태어난 아이의 삶을 상상하는 아빠의 모습을 보여줍니다. 10초 지점에 있는 Valero 역을 제외하고는 회사 로고가 끝까지 나오지 않습니다. 대신, 우리는 딸이 드러머가 되는 동안 눈에 띄는 플라스틱 아이템으로 아빠와 딸이 행복하게 자라는 모습을 볼 수 있습니다. "인생에 필수적인 필수 제품"이라는 광고의 내레이터는 어린이의 손이 Valero 로고로 사라지면서 마지막 부분을 강조합니다.

Fossil Free Media의 이사인 Jamie Henn은 이메일에서 "나는 Big Oil 광고를 많이 보았지만 이것은 가장 소름 끼치는 광고 중 하나임에 틀림없다"고 말했습니다. “Valero는 우리가 자동차만이 아니라 그들의 제품에 의존하는 우리 아이들의 삶 자체를 느끼기를 바랍니다. 이 광고에는 언급되지 않은 위협이 있습니다. 청정 에너지로의 전환과 여러분이 알고 있는 세상은 더 이상 존재하지 않을 것입니다. 그것은 물론 거짓이며 이 경우에는 완전히 우스꽝스럽습니다. 내가 기억하는 한 드럼 연주는 석유 산업보다 수천 년 앞서 있었습니다.”

사이트 자체는 플라스틱과 휘발유가 필수라는 이러한 주제에만 기반을 두고 있습니다. 여러 페이지에 Valero의 제품이 "필수적"인 모든 것이 나열되어 있는 믿을 수 없을 정도로 깊은 사이트입니다. 비키니( 아니요, 심각 합니다. 오일 없이는 비키니를 가질 수 없습니다!)부터 여행 사진, 눈 안전에 이르기까지. 맞습니다. Valero는 눈사태 신호등, 구조용 삽, 에어팩 등에 사용할 수 있는 플라스틱 덕분에 눈사태에서 살아남 을 수 있다는 사실을 알고 싶습니다.

일부 페이지는 앞서 언급한 눈 안전과 같은 단순한 목록이고 다른 페이지는 오대호의 서퍼에 관한 것과 같은 아름다운 사진과 함께 본격적인 장편 기사입니다 . 일부는 "석유"라는 단어를 명시적으로 언급합니다. 예를 들어 , 석유가 "벌이 필요한 곳으로 꿀벌을 데려가는 도움의 손길"이라는 사실 을 알고 계셨습니까 ? 보이저 1호의 황금 기록 에 관한 것과 같은 다른 사람들은 석유 기반 제품에 대해 전혀 언급하지 않고 그저 마음을 방황하게 합니다. (탐사선의 플라스틱? 우주로 가는 데 필요한 연료? 발레로가 이를 위해 정확히 얼마나 필요했나요?)

Monash University의 기후 커뮤니케이션 전문가인 John Cook은 이메일에서 "일반적으로 화석 연료 회사의 접근 방식은 부정적인 영향을 무시하면서 화석 연료의 특정 이점에 초점을 맞추는 것입니다."라고 말했습니다. “이러한 유형의 광고에서 특히 교활한 것은 화석 연료가 현재의 생활 방식을 유지하는 데 필수적이라는 암묵적인 메시지입니다. 이것은 잘못된 이야기입니다. 환경에 해를 끼치지 않으면서 동일한 이점을 제공할 수 있는 대안이 있습니다.”

Cook 은 작년에 발표된 기후 잘못된 정보의 유형을 분류 하는 연구 를 공동 저술했습니다 . 그는 이 광고 캠페인이 "우리는 화석 연료 에너지가 필요하다"는 주장에 해당될 것이라고 말했습니다.

대체로 매우 정교한 광고 캠페인입니다. 사이트 자체는 대기업 Interpublic Group의 일부인 디트로이트에 기반을 둔 PR 회사인 Campbell Ewald에 등록되어 있습니다. Earther의 논평 요청에 응답하지 않은 회사는 Valero와 다른 작업도 수행했습니다. 그것은 자동차 작업 페이지 에 안락사로부터 보호견을 구하는 것에 관한 "Rescue Rides"라는 광고를 나열합니다 . (심장을 직접 겨냥하므로 경고를 받았습니다.) 2015년 Campbell Ewald는 Valero가 Essential for Life 사이트를 등록하기 2년 전인 Valero 의 기록 기관으로 선정되었습니다 .

Henn은 광고와 캠페인이 “광고 업계의 기후 위선을 보여주는 완벽한 예입니다. Campbell Ewald의 모회사인 Interpublic Group은 지난 6월 아마존의 기후 서약에 서명하고 '2040년까지 탄소 제로'가 될 것이라고 큰 소리로 발표했습니다. 이 광고가 Valero의 매출을 1% 증가시키거나 1년 더 운영하는 데 도움이 된다면 아마도 Interpublic이 노력하고 있는 모든 배출 절감 효과를 없앨 것입니다.”

실제로 플라스틱 생산은 향후 10년 동안 탄소 오염의 거대한 동인이 될 것으로 예상됩니다. 작년에 발표된 보고서에 따르면 미국 플라스틱 산업의 탄소 배출량은 2030년까지 석탄 배출량을 능가할 수 있습니다 .

플라스틱 생산은 종종 유색인종 커뮤니티에 위치하여 Valero의 "생활에 필수적인" 태그라인 링을 더욱 공허하게 만듭니다. 많은 회사의 석유화학 공장 이 이러한 추세를 따르고 있습니다. 여기에는 Cancer Alley 로 알려진 루이지애나의 흑인이 지배적인 지역 과 많은 흑인과 히스패닉 인구 가 거주 하는 저소득 커뮤니티인 텍사스 포트 아서가 있습니다. 석유화학 제품은 확실히 그 지역에서 "생활에 필수품"이 아닙니다. 사실은 정반대입니다. 지난 겨울의 극심한 동결 동안 Valero의 Port Arthur 시설 은 하루에만 눈과 호흡기를 자극하는 오염 물질인 57,000파운드(25,855kg)의 이산화황을 누출했습니다.

이 회사는 또한 지구상에서 생명체가 지속되는 데 실제로 매우 필수적인 기후 법안을 막는 정치인들에게 수백만 달러를 쏟아 부었습니다. 연방 데이터에 따르면 2022년 선거 주기에서 Valero 직원과 PAC 자금의 가장 큰 수혜자는 다름 아닌 Joe Manchin 상원의원입니다. 2020년 선거 기간 동안 회사는 연방 또는 주 차원에서 의미 있는 기후 법안을 차단하기 위해 거의 긴밀히 협력한 공화당과 연계된 PAC, 주 정당 및 외부 그룹에만 거의 300만 달러를 쏟아 부었습니다.

이를 종합하면 회사의 두 얼굴이 드러난다. 반짝이는 광고 캠페인에서 Valero의 플라스틱과 가스는 세상에 큰 선물입니다. 그러나 배후에서 핵심 비즈니스가 필수 불가결한 상태로 유지되도록 가능한 것의 정치를 제한하기 위해 노력하고 있습니다. 그러나 과학 보고서 에 이어 여러 과학 보고서 가 우리에게 경고했듯이 Valero 및 기타 석유 회사의 핵심 사업인 석유 채굴을 중단하는 것은 우리가 알고 있는 생명에 진정으로 필수적인 것입니다.