Entrevista Lars Edvall

Para aqueles que não estão familiarizados com o nome dele, Lars Edvall compôs centenas de toques para os principais fabricantes de celulares, Nokia e Sony Ericsson, entre 2005 e 2010. Aqui está uma entrevista que fornece uma visão de seu trabalho com essas empresas.

Qual é a sua formação musical antes de ser abordado pela PlusFourSix para fazer ringtones?

Escrevo e produzo música desde a adolescência. Sempre tive uma queda por música - lembro que não estava satisfeito com a maneira como os acordes do autocomp eram distribuídos nas teclas mais baixas em mim e no pequeno sintetizador Yamaha do meu irmão quando eu tinha menos de dez anos, então acho Eu tinha ouvido para isso desde o começo. Tocou bateria/vocal e teclado/vocal em bandas, além de fazer parte de atos de dança no estilo dos anos 90, cantando e até fazendo rap até certo ponto. Passei muito tempo fazendo shows, mas meu foco principal sempre foi trabalhar no estúdio, compondo e fazendo arranjos. É fácil para mim pensar em todos os instrumentos e sons simultaneamente, o que cada parte está fazendo e como uma mudança aqui também terá um efeito ali.

Fiz três dos quatro anos de educação como pedagogo musical na Royal Academy of Music em Estocolmo quando tinha cerca de vinte anos, antes de começar a trabalhar como freelancer em tempo integral. (Concluído no ano passado recentemente - apenas 25 anos depois.) Essa educação, no entanto, me deu uma quantidade menor de conhecimento de muitos gêneros e estilos musicais de todo o mundo, algo que foi muito útil quando PlusFourSix me contatou sobre o toque empregos. Um dos fundadores da empresa tinha experiência como produtor na mesma gravadora para a qual eu havia feito música eurodance antes, então nos conhecíamos há cerca de dez anos. Eu já tinha feito alguns jingles antes, mas essa era uma área inexplorada para mim, então um desafio divertido para mergulhar.

Você compôs mais de 1.250 músicas para a Nokia e a Sony Ericsson entre 2005 e 2010. Houve algum desafio e consideração em particular quando se tratava de escrever toques?

Desde o início, o desafio era fazer de sete a dez segundos de áudio que não soasse como uma porcaria total quando convertido para as taxas de bits mais baixas absolutas. A capacidade de memória (alocada para toques, pelo menos) nesses telefones antigos era tão pequena que realmente parecia um ato violento para a música, cortando e atenuando e comprimindo os tons ao mínimo absoluto.

Além disso - depois de um tempo, já que a produção em massa para mim parecia ser a chave do sucesso - criar nomes únicos e adequados para os sons tornou-se um problema. Acabou com mais e mais trocadilhos e trocadilhos, basicamente apenas significativos para mim, como nomear um tom espanhol “ El toro ferocio ”, uma referência aos pôsteres de touradas no filme da Disney “Ferdinand the Bull” de -38, que passa a ser muito popular na Suécia.

Como foi trabalhar com a Nokia?

Foi um desafio total atender às expectativas e especificações da Nokia. Às vezes, eles se sentiam ridículos. Sempre muito preciso, com muitos soundbites de referência e descrições do grupo-alvo pretendido, mas ainda bastante complicado, como “criar um tom que apele para 20-30 e poucos anos, amantes da arte rural com música no estilo de uma combinação de casa dos sonhos e terror na selva ”. Ok, um pouco exagerado, mas eu nunca tinha ouvido falar de terror na selva como um gênero até então. Eles também exigiram mais pós-produção - como “Mude a quarta nota no terceiro compasso de Fá para Fá sustenido”, “adicione isso na mixagem”, “pule as guitarras e substitua-as por ukuleles” e assim por diante.

A Nokia também assinou contratos pessoais específicos liberando todas as músicas de quaisquer editores ou sociedades de arrecadação.

Como foi trabalhar com a Sony Ericsson?

Enquanto a Nokia sentiu que planejou algo muito específico e depois seguiu em frente, a Sony Ericsson mais ou menos jogou um monte de coisas no ar e viu o que pousou e onde. Eles também fizeram muito além de toques e sons de mensagens - conteúdo para download, remixes, músicas completas, músicas para serem conectadas a clipes de filmes, tons divertidos, temas sazonais e assim por diante. Vários de seus projetos nunca chegaram ao público - você apenas recebia uma mensagem de que eles foram descartados e pronto. Todo esforço em vão, basicamente. A Sony Ericsson, no entanto, fez pelo menos três vezes mais pedidos via PlusFourSix, então no final eu entreguei muito mais para eles. SE também não se importava com compositores específicos de seus toques, tanto quanto eu sei.

Por quanto cada toque foi vendido?

Muito dependente da duração da música, ou se havia vocais e letras nela e alguns outros fatores. Havia algumas categorias básicas, como toques, sons de mensagens e alarmes, mas também algumas exceções. Eu diria que poderia faturar cerca de $ 200-750 por som/música naquela época. Uma rápida olhada nos documentos antigos me dá um total de apenas US $ 100 mil para todo o meu trabalho de toque na época.

Entreguei centenas de toques e outros sons, mas foi realmente um jogo de sorte sem garantias. Minha planilha do Excel diz que 1.252 alarmes, sons e toques foram lançados ao longo dos anos e 262 foram vendidos - uma taxa de acerto de 21%. Eu também fiz algumas faixas mais longas, mas apenas um punhado e eu realmente não acho que nenhuma delas tenha passado. Tive alguns que foram rejeitados e reenviei para projetos que tinham especificações adequadas. Confusões ou entregas duplas entre os dois clientes eram absolutamente impensáveis, então tomei bastante cuidado com isso e acompanhei de perto esses tons.

Que equipamento (software, hardware, etc) você usou?

Eu basicamente usei UVI Workstation, cordas da biblioteca Boston no sampler EXS24 e no sintetizador Albino. Todos os sintetizadores internos, além de uma guitarra elétrica Fender e um violão Furch. Korg Triton estava no estúdio, mas pouco usado.

Eu tive um pequeno palpite de que os outros caras envolvidos com o PlusFourSix eram principalmente produtores de música eletrônica (e talvez não muito aptos para outros instrumentos), então pensei que teria uma vantagem competitiva por ter muita guitarra, além de fazer alguns jazz e contribuições clássicas.

No geral, como você se sente sobre o interesse em seus toques e que eles ainda são apreciados por muitas pessoas até hoje, mesmo que a maioria delas não o conheça?

Estou realmente surpreso, mas é muito legal que obviamente haja interesse por esse tipo de coisa. Acho que meu momento de “maior orgulho” foi quando meu pai comprou um telefone que tinha “El toro ferocio” gravado – um toque que me deixou especialmente satisfeito e que também incorporou algumas das técnicas de dedilhar espanhol que aprendi na Royal Academy naquela época.

Dado o fato de que várias pessoas me contataram nos últimos dias sobre o uso de meus tons, estou pensando em lançar um pacote que realmente possa ser usado diretamente nos telefones de hoje. Posso ter um ou dois guardados...

Espero que tenham gostado desta entrevista! E como curiosidade extra, o toque atual de Lars é Brunch , um toque de jazz que ele compôs para o Sony Ericsson W890 em 2007, lançado em 2008. Você pode ouvir uma lista de reprodução de outros toques que ele compôs aqui . Além disso, suas faixas atuais estão disponíveis no Spotify, bem como as publicadas sob o apelido de Sad Jack .