RIP CNN+

Apr 22 2022

Bem, isso não demorou muito. Menos de um mês após seu lançamento, o CNN+ morreu no que pode vir a ser um dos maiores desastres de mídia digital dos últimos anos.

O sitiado serviço de streaming sairá de sua miséria em 30 de abril, de acordo com um comunicado de imprensa compartilhado com o Gizmodo. Em sua declaração, a descoberta da Warner Bros. Discovery disse que tomou a decisão em parte de focar a atenção na construção do serviço CNN Digital. Números de espectadores lamentáveis provavelmente também não ajudaram.

Relatórios recentes sugerem que o CEO da Warner Bros. Discovery, David Zaslav, se opôs ao modelo CNN+ e, em vez disso, queria trazer todas as marcas da CNN sob um único serviço unificado. Os clientes da CNN+ que já compraram uma assinatura anual de US$ 60 receberão reembolsos proporcionais.

“Em um mercado de streaming complexo, os consumidores querem simplicidade e um serviço completo que proporcione uma experiência melhor e mais valor do que ofertas independentes e, para a empresa, um modelo de negócios mais sustentável para impulsionar nossos investimentos futuros em ótimo jornalismo e narrativa”, disse o chefe de streaming da Discovery, JB Perrette, em um comunicado. “Temos oportunidades muito interessantes à frente no espaço de streaming e a CNN, um dos principais ativos de reputação do mundo, desempenhará um papel importante lá.”

Parte da programação original da CNN + continuará ao vivo por meio de um futuro serviço de streaming ou na principal rede de televisão da CNN. Enquanto isso, centenas de funcionários da CNN+ estão prestes a perder seus empregos assim que seus salários e benefícios expirarem em 90 dias, de acordo com a CNN.

O vice-presidente executivo da CNN e diretor digital da CNN Worldwide , Andrew Morse, também deixará a empresa como parte da transição.

O CNN+ estreou em 29 de março com um preço inicial de US$ 6/mês ou US$ 60/ano. Para essa mudança, os usuários tiveram acesso à TV ao vivo da CNN, bem como a um inventário de programação original, incluindo Stanley Tucci: Searching for Italy, Parental Guidance com Anderson Cooper e No Mercy No Malice, com Scott Galloway , e direitos de programas como Anthony Partes de Bourdain desconhecidas. A gigante do cabo tinha grandes esperanças para o serviço, mas ficou claro quase imediatamente que eles tinham um desastre em suas mãos.

Na semana passada, um porta-voz da CNN disse à CNBC que apenas 10.000 pessoas assistiam ao serviço diariamente. Essa é uma pequena fração do total médio de 773.000 espectadores por dia assistindo ao canal a cabo da CNN. Embora a CNN tenha dito publicamente que estava satisfeita com o progresso do serviço, reportagens recentes contaram uma história diferente. Um relatório da Axios no início desta semana afirmou que a Warner Bros. Discovery suspendeu todo o marketing externo para o serviço e revelou que a empresa havia demitido o diretor financeiro da CNN. Isso é significativo porque se você é como eu, provavelmente já viu um quinhão de anúncios irritantes para as plataformas aparecendo em quase todos os lugares em que você fica online. Não está claro quanto a CNN gastou em marketing externo para a CNN+.

A implosão da CNN+ é um dos piores desastres de mídia digital na memória recente, superada apenas pelo site de vídeos curtos Quibi, que fechou após cerca de seis meses.