जब प्लेस्टेशन के विज्ञापन पूरी तरह से अनियंत्रित थे, तब की एक स्तुति

सोनी द्वारा प्लेस्टेशन 2 को पहली बार पेश किए जाने के बाद से हम 25 साल का समय पार कर रहे हैं, फिर भी वर्तमान समय के PS5 मालिकों के पास 2024 में उत्साहित होने के लिए बहुत कुछ नहीं है। हम प्लेस्टेशन 5 प्रो की अपेक्षित रिलीज़ के लिए छोटी सड़क पर हैं । पिछले चार वर्षों में कंपनी की सबसे बड़ी हार्डवेयर रिलीज़ होने की संभावना के बावजूद, आप इसे उस नीरस घटना से नहीं पहचान पाएंगे जो पिछले महीने इसके स्टेट ऑफ़ प्ले गेम शोकेस में थी।

निनटेंडो को माइक्रोसॉफ्ट और सोनी के साथ अपने सबसे हालिया डायरेक्ट गेम शोकेस में धमाल मचाते देखने के बाद , मैं अपने पुराने निनटेंडो स्विच को घूरता रह गया, जो मेरे पुराने प्लेस्टेशन 2 के ऊपर घर पर बैठा है। क्योंकि आज सोनी जितना रूखा, हास्यहीन और कॉर्पोरेट है, मुझे फिर से याद आ रहा है कि एक बार यही कंपनी अपने गेमिंग गियर को कितनी दूर तक बेचने को तैयार थी। एक चौथाई सदी पहले, 1997 और 2001 के बीच एक समय था, जब सोनी चाहता था कि उसका प्लेस्टेशन सबसे गंदा, सबसे अश्लील कंसोल हो जिसे आप खरीद सकें।

यह एक बेहतर युग था जब हम सब बैठकर कंपनी द्वारा हमारी सबसे खराब प्रवृत्ति को बेचने के प्रयासों पर हंस सकते थे, जो खुद एक वास्तविक जीवन का व्यंग्य है जो किसी तरह से दोगुना होकर एक व्यंग्य-विरोधी बन जाता है। सोनी अभी बहुत कुछ नहीं जीत रही है, और इन पुराने विज्ञापनों में से कुछ को याद करके, हम समझ सकते हैं कि ऐसा क्यों है।

प्लेस्टेशन के पुराने विज्ञापन कितने विक्षिप्त थे?

यह बात पिछले हफ़्ते मेरे दिमाग में तब आई जब मैंने एक अश्लील, हालांकि पूरी तरह से नकली, प्लेस्टेशन विज्ञापन देखा। कभी-कभी, फ़ीड के शीर्ष पर एक नकली प्लेस्टेशन विज्ञापन दिखाई देता है। यह एक युवा महिला की छवि है जिसकी जीभ बाहर निकली हुई है, उसके स्वाद कलिकाओं पर चार गोलियाँ छिड़की हुई हैं। प्रत्येक गोली में त्रिभुज, X, वृत्त और वर्गाकार बटन लगे हुए हैं, जो प्लेस्टेशन नियंत्रण के संकेत हैं। यह असली नहीं है। यह उसी ब्रांड द्वारा हरी झंडी दिए गए वास्तविक प्रिंट और टीवी विज्ञापनों के इतने करीब है कि इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि यह नकली है।

हर बार जब यह बात सामने आती है, तो लोगों को एक-दूसरे को याद दिलाना पड़ता है कि यह इंटरनेट के हमेशा भरे रहने वाले सीवर से आने वाली किसी काल्पनिक छवि की तरह है। क्या सोनी ईमानदारी से ऐसे संदेश को बढ़ावा देता, जिसमें कहा जाता, “गेम ड्रग्स हैं, और ड्रग्स कूल हैं?” हां, बिल्कुल करता, खासकर तब जब आप उन विज्ञापनों पर विचार करते हैं, जिनमें प्लेस्टेशन के फेस बटन को खून से सने हुए आदमी के श्वेतपटल में उकेरा गया था या लोगों के निप्पल से जोड़ा गया था।

याद कीजिए कि एप्पल का 1984 का विज्ञापन कितना अलग था ? इसे प्रसिद्ध निर्देशक रिडले स्कॉट ने निर्देशित किया था, जो एक ऐसे व्यक्ति थे जिन्होंने PS2 को बढ़ावा देने के लिए प्लेस्टेशन की मदद करने के लिए विज्ञापनों की ओर वापसी की थी और शायद, खेल एक प्रकार की मोहभंग वाली प्रतिसंस्कृति हैं, भले ही प्रत्येक डिस्क की कीमत 40 से 60 डॉलर प्रति डिस्क हो।

लेकिन किसी तरह, स्कॉट 1999 के कुख्यात विज्ञापन "मेंटल वेल्थ" की तुलना नहीं कर पाए, जिसमें एक युवा स्कॉटिश महिला को चोटीदार बालों और अमानवीय आँखों में दिखाया गया था। क्रिस कनिंघम द्वारा निर्देशित इस विज्ञापन ने इतना भ्रम पैदा किया कि कुछ दर्शकों ने ईमानदारी से सोचा कि विज्ञापन में अभिनेत्री फियोना मैकलेन की आँखें वास्तव में उसके चेहरे के बहुत दूर तक फैली हुई थीं।

सोनी के ग्रंज युग को पीछे छोड़ने के बाद भी, कंपनी अभी भी खराब स्वाद के लिए जानी जाती थी। सोनी ने पहले भी 2006 में नीदरलैंड में चलाए गए PSP के लिए एक स्पष्ट रूप से नस्लवादी विज्ञापन को बढ़ावा देने के लिए माफ़ी मांगी थी। अनियंत्रित विज्ञापन ने ही अनधिकृत विज्ञापनों को विश्वसनीयता प्रदान करने में मदद की, जिसमें नाज़ियों के लिए रक्त आधान और जननांगों के स्थान पर अंगूठे वाले व्यक्ति को दिखाया गया था । सोनी को उन दो विज्ञापनों को विदेशी, अनधिकृत प्रचार के रूप में निंदा करने में समय और ऊर्जा खर्च करनी पड़ी।

PS3 युग में, हमें कम कामुक विज्ञापनों के साथ स्वागत किया गया। फिर भी उनमें अभी भी एक कच्ची धार थी जो महसूस करती थी कि वे अभी भी संदेश को तोड़-मरोड़ रहे हैं लेकिन खिलाड़ियों का ध्यान बनाए रखते हैं - जो मुझे लगता है कि उनका पूरा मुद्दा है। कुख्यात 2006 बेबी डॉल विज्ञापन ने कंसोल के बारे में व्यावहारिक रूप से कुछ नहीं कहा। इसने स्पष्ट रूप से किसी को भी बाहर जाकर इसे खरीदने के लिए प्रेरित नहीं किया। लेकिन नरक, यहां तक ​​कि एक किशोर के रूप में भी, हर बार जब मैंने बेबी डॉल को देखा (अधिकतर से अधिक बार, मुझे लगता है), मैंने एक PS3 देखा।

हम आत्म-व्यंग्यात्मक विज्ञापनों के साथ बेहतर स्थिति में होते

सबसे हालिया प्लेस्टेशन स्टेट ऑफ़ प्ले भी ऐसा ही था, कॉर्पोरेट स्ट्रीम-ए-थॉन, जहाँ उम्मीद करने वाले खिलाड़ियों को ऐसे गेम के दर्जनों ट्रेलर देखने होते हैं जिन्हें वे कभी नहीं खेलेंगे, इस उम्मीद में कि उन्हें ऐसे गेम की एक झलक मिल जाए जो कभी नहीं दिखाया जाता। पिछले महीने का समर गेम्स फेस्ट और Xbox शोकेस भी इसी तरह नीरस था, जिसमें पिछले E3s की बेतरतीब विस्फोटक सहजता नहीं थी । RIP.

इसका मतलब यह नहीं है कि हम बदतर स्थिति में हैं क्योंकि सोनी की मार्केटिंग ने अपना विद्रोही चरण छोड़ दिया है। विज्ञापन, अपने स्वभाव से, अपमानजनक होते हैं। वे मनोवैज्ञानिक रूप से हेरफेर करने वाले और भ्रामक होते हैं और रोज़मर्रा की आपदा से ध्यान भटकाने वाले होते हैं जो बहु-अरब डॉलर के निगमों का अस्तित्व है।

सोनी के पुराने मार्केटिंग के बारे में मुझे जो बात पसंद आई वह यह थी कि यह कितना अप्रभावी था; यह पहले से ही मार्केटिंग की अत्यधिक अति की याद दिलाता था। पुराने ज़माने के प्लेस्टेशन विज्ञापन ग्रैंड थेफ्ट ऑटो: वी और साइबरपंक 2077 जैसे गेम में पाए जाने वाले व्यंग्यात्मक विज्ञापनों से मिलते जुलते हैं।

मैं साइबरपंक का नया प्लेथ्रू कर रहा हूँ। अब जबकि गेम पूरी तरह से स्थिर है, मैं वास्तव में सराहना कर सकता हूँ कि हमारे मुख्य पात्रों के मानवीय तत्वों पर कितना समय और ध्यान दिया जाता है, बजाय इसके कि वे जिस भयानक, अमानवीय, सेक्स-ग्रस्त दुनिया में रहते हैं। आप जहाँ भी जाते हैं, आपको नकली बीफ़, कोकेन एनालॉग्स, थर्मल पेस्ट टूथब्रश, सेक्स शॉप्स और टाइम्स स्क्वायर के आकार के अन्य बिलबोर्ड के अतिरंजित विज्ञापनों से बमबारी होती है, जिन्हें आप निश्चित रूप से कभी नहीं खरीदना चाहेंगे।

इस तरह से, विज्ञापन भावनात्मक रूप से भावनात्मक रूप से भावनात्मक रूप से प्रभावित करते हैं। वे इतने हास्यास्पद थे कि हमें उन पर हंसने या उनका उपहास करने का मौका मिला। लेकिन उसी समय, विज्ञापन प्रभावी भी थे। आखिरकार, हम अभी भी उनके बारे में बात कर रहे हैं। सोनी एक कारण से सबसे बड़े गेम कंसोल निर्माताओं में से एक बना हुआ है। सोनी को इन विज्ञापनों में आपको कंसोल बेचने की ज़रूरत नहीं थी। इसने आपको कोई "काउंटरकल्चर" पहचान भी नहीं बेची। इसने आपको अपने विज्ञापनों को आपका ध्यान आकर्षित करने की अनुमति देने के लिए बेचा।

लेकिन मैं अब भी मानता हूं कि वे हमारे मौजूदा दौर से बेहतर थे। गेमर्स के पास समुदाय की साझा भावना थी, भले ही यह हमें किसी निगम के प्रतिसंस्कृति का दिखावा करने के प्रयासों पर हंसने के लिए हो। उस समय, गेम एक उभरते हुए खिलाड़ी, एक नए कला-साझाकरण माध्यम की तरह महसूस होते थे। आज, अधिकांश बड़े बजट वाले गेम भी ऐसे ही लगते हैं, उन्हें कमज़ोर किया गया है ताकि कोई और खुरदरापन न रहे। इससे उनके लिए गेम स्टूडियो बंद करना , हज़ारों डेवलपर्स को निकालना और प्रत्याशित प्रोजेक्ट रद्द करना आसान हो जाता है।