TREN UTARA: DEC '22

Selamat tinggal, 2022. Halo, 2023! Dengan semakin dekatnya tahun baru, kami beralih ke rekan Northies kami untuk mendapatkan prediksi mereka untuk tahun 2023. Kami bertanya: "Apa yang Anda perkirakan akan menjadi tren utama di tahun baru?"

Nama, Jabatan: Madelyn Engel, Performance Marketing Manager
Prediksi: Kita akan melihat kebangkitan MySpace.
Penjelasan:TikTok benar-benar mencekik pengguna sosial tahun ini, dengan merek-merek berebut untuk mengikutinya. Tapi satu perbedaan penting dalam aplikasi "sosial" ini adalah aplikasi ini dirancang sebagai aplikasi hiburan, bukan sebagai penghubung sosial, itulah sebabnya pengguna tidak memiliki masalah dengan 99% konten mereka disarankan oleh AI daripada melihat konten dari pengguna. mereka mengikuti. Namun, aplikasi lain seperti Facebook dan Instagram sedang mencoba untuk menyalin model konten yang disarankan ini dan menerima sedikit penolakan dari pengguna dan merek. Sekarang jarang melihat konten dari teman dan keluarga Anda di umpan Instagram Anda, dan merek sedang berjuang untuk menyebarkan kiriman mereka ke pengikut mereka. Ini telah meninggalkan kekosongan bagi banyak pengguna sosial yang ingin tetap terhubung dengan keluarga/teman dan bisnis/acara lokal. Dengan mode tahun 2000-an dan semua hal yang menjadi tren nostalgia, Saya memperkirakan munculnya aplikasi SOSIAL sejati, yang kembali ke akar koneksi secara otentik. Bawa kembali top 8 (buas)!

Nama, Judul: Stephen Lawrence, Media Planner
Prediksi: Ruang periklanan audio akan beralih ke penempatan iklan yang lebih interaktif.
Penjelasan: Salah satu penghalang terbesar untuk iklan audio adalah ketidakmampuan penempatan untuk terlibat di luar mendengarkan iklan di podcast atau selama streaming musik. Saya memperkirakan bahwa ruang iklan audio akan menjadi lebih dinamis dalam peluang mereka bagi pengiklan untuk menyertakan penempatan yang menarik dan dapat diklik dalam iklan audio di tahun baru, dengan menggoyangkan ponsel Anda untuk "mengklik" iklan, memungkinkan keterlibatan suara, atau cukup dengan menambahkan penempatan yang lebih menarik dan dapat diklik di seluruh saluran audio teratas.

Nama, Judul: Mark Ray, Co-Founder, CCO
Prediksi: Produk virtual akan menjadi bermakna dan sangat diperlukan seperti di dunia analog.
Penjelasan: Merek global harus memikirkan kembali seluruh strategi produk dan portofolio merek mereka agar relevan dan bernilai di metaverse mendatang.

Nama, Judul: Landie Viljoen, Channel Strategy Director
Prediksi: Top 5 branding channel adalah video online/OTT, sosial, email, kemitraan, dan web3.0
Penjelasan:

Video Online/OTT: Streaming lebih populer dari sebelumnya dan akan terus memimpin dalam waktu yang dihabiskan secara online pada tahun 2023. Inventaris AVOD (Video Sesuai Permintaan yang Didukung Iklan) baru dibuka untuk pengiklan, termasuk peluncuran iklan Netflix dan Disney+ baru-baru ini - Tingkat langganan yang didukung. Konsumen semakin memangkas biaya langganan karena resesi yang membayangi, yang mengarah ke pertumbuhan langganan yang didukung iklan karena konsumen mencari penghematan dalam pembelanjaan diskresioner mereka. Aliran langsung akan semakin populer dengan lebih banyak olahraga, acara penghargaan, berita, dan platform lain yang beralih dari ditayangkan di TV linier ke TV digital.

Sosial: Platform sosial terkemuka akan melihat perubahan dengan Meta, Twitter, Snapchap, dan TikTok menghadapi tantangan hari ini (lihat Trending NORTH edisi November kami untuk detail lebih lanjut). Prioritas konten akan bergeser ke keaslian karena prioritasnya menjadi lebih sedikit tentang produk dan lebih banyak tentang membangun hubungan dengan pelanggan. Penelusuran Sosial akan menjadi semakin penting dengan banyaknya konsumen yang mengalihkan perilaku penelusuran mereka dari penelusuran organik. Lebih banyak platform sosial akan mulai menawarkan penargetan pencarian kata kunci.

Email: Saat pengiklan mempersiapkan masa depan tanpa cookie setelah pembaruan privasi Apple iOS 14 2020 dan menjelang pembaruan privasi Google Chrome 2024, email akan menjadi lebih penting dari sebelumnya. Basis data email yang berkembang akan membantu pengiklan mempertahankan penargetan data 1:1 berkualitas untuk memungkinkan penargetan ulang dan pemodelan serupa. Email juga menyediakan saluran gratis bagi merek untuk terhubung dengan konsumen.

Kemitraan: Seperti disebutkan dengan sosial, konsumen akan mencari keaslian yang lebih besar dengan hubungan merek pada tahun 2023. Kemitraan dengan pemberi pengaruh, penerbit media, dan merek yang relevan akan sangat berharga untuk membangun kredibilitas, membuat konten yang dapat dihubungkan, dan mendorong penjualan melalui produk yang ada dan koleksi eksklusif.

Web3.0: Lebih banyak merek akan mulai menguji media Web3.0 untuk lebih memahami posisi mereka dengan dompet digital, NFT, dan metaverse. Lebih banyak konsumen akan mencoba media Web3.0 untuk pertama kalinya dengan pengalaman yang berkembang yang mendorong keingintahuan mereka.

Nama, Judul: Blake Caudle, Art Director
Prediksi: Saya berharap dapat melihat lebih banyak kemitraan dan peluang bagi merek untuk beriklan di dalam lingkungan video game.
Penjelasan: Generasi muda menghabiskan lebih banyak waktu di ruang digital dan video game memiliki andil besar dalam hal itu. Anda akan melihat merek terus masuk ke ruang tersebut. Beberapa contoh: papan reklame di game dunia terbuka, kemitraan lanjutan antara artis dan waralaba besar seperti Fortnite. Skin yang menampilkan pakaian yang dapat dibeli di dunia nyata. Papan video tepi lapangan. Peluangnya berlimpah.

Nama, Judul: Pencakar, Pekerja Kreatif
Prediksi: Salin/Tempel Kreativitas
Penjelasan: Materi iklan akan dengan bercanda meminta AI untuk menjawab pengarahan. Anehnya, jawabannya akan sempurna dan bijaksana, sehingga orang akan terbiasa menyalin dan menempelkan pemikiran AI. Ini akan menjadi praktik yang khas seperti menggunakan gambar yang sudah ada untuk mock-up. Praktik ini akan diperjuangkan oleh mereka yang memercayai keamanan persetujuan kelompok fokus daripada ide kreatif yang berisiko.

Nama, Judul: Marika Van de Kamp, Desainer Grafis
Prediksi: Akan ada peningkatan dalam teknik buatan tangan
Penjelasan: Dengan munculnya AI, kita juga akan melihat dorongan besar ke arah pendekatan yang berlawanan — menjauhi teknologi dan menambahkan lebih banyak buatan tangan elemen ke dalam kampanye iklan. Anda tahu, hal-hal yang biasa dilakukan orang sebelum komputer ada. Melukis, mengerjakan tekstil, mencoret-coret (pada kertas asli, bukan layar), lebih banyak fotografi film, dll.

Nama, Jabatan: Rebecca M. Armstrong, CEO
Prediksi: Media sosial akan menghadapi beberapa kebenaran yang sulit
Penjelasan: Lebih dari 500 tahun yang lalu, Nostradamus meramalkan bahwa akan ada "api surgawi di gedung kerajaan" pada tahun 2023. Ini bisa berarti bahwa itu adalah tirai untuk Rumah Windsor. Tapi mungkin orang yang lebih masuk akal akhirnya akan menghadapi fakta bahwa saluran sosial kita BUKAN forum publik yang aman dan adil — alun-alun kota yang hiperbolik — melainkan, bisnis di bawah pengaruh pemilik, pengiklan, dan dalam beberapa kasus pemerintah. Ya, Anak-anak, China memantau aktivitas Anda di TikTok. Anda mungkin ingin keluar dan memprotes di alun-alun kota yang sebenarnya.

Nama, Gelar: Ashod Simonian, Creative Director
Prediksi: Kita akan melihat keragaman yang lebih beragam
Penjelasan:Karena ketakutan akan "dibatalkan" meningkat dan komunitas yang terpinggirkan terus bergulat dengan tindakan kekerasan yang tidak masuk akal, klien dan pencipta akan berusaha untuk menunjukkan keragaman yang lebih beragam dalam penceritaan mereka. Tetapi karena tidak cukup hanya ada satu teman kulit hitam di pesta Super Bowl di tempat keripik kentang Anda atau bahwa pemeran utama wanita memiliki sahabat gay yang unik, keinginan nyata untuk menyajikan cerita yang kredibel akan mendorong suara yang kurang terwakili ke depan, membuka jalan bagi trans rom-com asli dan iklan popok yang menampilkan struktur keluarga nontradisional. Perusahaan paling cerdas di seluruh jajaran akan terus melakukan diversifikasi secara internal, menciptakan lingkungan di mana semua suara dihargai di setiap langkah proses pengambilan keputusan.

Nama, Judul: Laura Gibson, Penulis
Prediksi: Crafty Maximalism + Lebih banyak teks di layar
Penjelasan: Karena begitu banyak yang dihasilkan komputer akhir-akhir ini, karena foto gaya hidup yang dikuratori dengan sempurna terasa agak basi, saya menduga keajaiban visual buatan tangan adalah akan membuat comeback. Warna-warna cerah, tata panggung, efek mekanis, dipadukan dengan estetika DIY dari anak-anak awal dan kedipan dinding keempat bagi penonton. Pikirkan Segalanya di Mana Saja Sekaligus atau video musik Michel Gondry. Kami ingin tontonan dengan sentuhan manusiawi. Kami ingin selimutnya tebal dan berbatasan dengan kekacauan, tetapi kami masih ingin melihat jahitannya (dijahit dengan tangan).

Jika Anda baru-baru ini menonton film dengan anak berusia tiga belas tahun, Anda mungkin diminta untuk menyalakan teks (kemungkinan besar, mereka mengambil kendali jarak jauh dari Anda dan melakukannya sendiri). Terutama untuk anak muda–sering menavigasi beberapa layar sekaligus — teks adalah bagian dari pengalaman visual. Ini jelas di gulungan TikTok dan Instagram, tetapi saya membayangkan kecenderungan ini akan mulai menyebar ke saluran lain dan kita akan melihat lebih banyak salinan di layar, mungkin di tempat yang tidak terduga. Bahkan visual yang paling menarik pun tidak akan menjadi motivasi yang cukup untuk mengaktifkan suara.

Nama, Judul: Peter Calandra, Produser Seni, Cetak dan
Prediksi Pembeli Seni: Lebih sedikit dolar akan tersedia untuk dibelanjakan untuk mempekerjakan fotografer diam.
Penjelasan: Semakin berkembangnya fotografi hi-res pribadi yang terwujud melalui telepon dan perangkat keras kamera setiap tahun mengungkapkan semakin banyak orang kreatif yang mengambil tugas menangkap aset diam berkualitas ke tangan mereka sendiri. Baik perangkat keras maupun perangkat lunak untuk fotografi terus berkembang menjadi lebih banyak pengguna -perangkat ramah dan UI dengan kualitas gambar terus menjadi lebih baik. Hal ini, di atas fakta bahwa sebagian besar aset tetap ditujukan hanya untuk penggunaan RGB jangka pendek melalui tren di media, meyakinkan saya bahwa akan semakin sulit untuk membenarkan perekrutan fotografer profesional untuk pengambilan aset cepat di kedua lingkungan studio yang terkontrol juga. sebagai tangkapan tipe gaya hidup luar ruangan cepat IRL, terutama tangkapan yang melibatkan fokus pada produk. Dengan evolusi ini muncul kebutuhan akan materi iklan untuk terus mempertajam keterampilan komposisi dan kehebatan pascaproduksi mereka.