GoogleのCookieキリングのおかげでChromeユーザーのお金の価値が30％減った、と広告会社が発表

1 週間前の今日、Google は 3,000 万人の Chrome ユーザーのトラッキング Cookie を無効にしました 。これは、インターネットで最も人気のあるブラウザを使用する 30 億人のわずか 1% に相当します。年末までに、Google はこれらの Cookie を完全にブロックし、「プライバシー サンドボックス 」と呼ばれる、よりプライベートな新しい追跡システムに置き換える予定です。それはウェブ全体で Cookie の死を意味し、インターネットの歴史の中で最大の変化の 1 つをもたらします。このプロジェクトはまだ始まったばかりですが、ある企業のデータは、プロジェクトがデジタル経済にどのような影響を与えるかについてのプレビューを提供します。

アドテク企業の Raptive によると、Google の Cookie を使用しない新しいユーザーの収入は 30% も減少しています。しかし、本当に驚くべきことは、Raptive がそれを良いニュースだと考えているということです。

Raptive の最高戦略責任者である Paul Bannister 氏は、「もし 1 週間前に私にこの数字はどうなると思うかと尋ねられたら、Cookie を使用しないユーザーのパフォーマンスは 50% 悪くなるだろうと答えただろう。だから私は楽観的だ」と述べた。「目標は、プライバシーを強化し、パブリッシャーが収益を上げ続けることを支援するシステムを設計することです。収益化の 30% の低下は、登れる丘のように感じます。」

違いはデジタル広告の仕組みにあります。広告が掲載されている Web サイト ( Gizmodo.comなど) にアクセスすると、表示される広告を決定するためにオークションが数秒のうちに行われます。ターゲットを絞った広告を表示したい企業は、事前に入札額を設定し、特定の層に対していくらなら支払ってもよいか、たとえば車の購入に興味を示したシカゴ在住の25～30歳の男性には最大1ドルまでと設定する。したがって、ウェブページを読み込むと、広告システムに電話がかかり、「ここに男がいます。これが彼について私たちが知っている詳細です。さて、誰が彼に広告を見せたいでしょうか？」

問題は、Cookie が Web 上で情報が収集および共有される主な方法の 1 つであることです。Cookie がなければ、Web サイトが広告システムに「 この素晴らしい記事を 読んでいる人がいる」という以上のことを伝えることは困難です。広告主はランダムなインターネット ユーザーにそれほど多くのお金を払いたがらないため、Cookie を使用しない Chrome ユーザーに対してページが読み込まれるたびに、以前よりも収入が減ります。

Googleの広報担当者は水曜日の電子メールで、「企業がTracking Protectionの1%展開を利用して、サードパーティCookieの廃止に対する自社の準備状況を評価し始めているのは素晴らしいことだ」と述べた。「これは、業界全体の企業がプライバシー サンドボックスの 構成要素を他のテクノロジーやシグナルとともに使用して、クロスサイト ID なしで動作するようにソリューションを更新するにつれて、時間の経過とともに進化する動的な状況であることを覚えておくことが重要です。そして、企業が時間の経過とともに自社のサービスを最適化するにつれて、これは進化し続けるでしょう。」

広告主、ウェブサイト、Raptive のような企業がインターネットの新しい現実に適応するにつれて、状況は劇的に変化するでしょう。「デジタル広告業界は誕生して 30 年が経ち、現在私たちは基本的にシステム全体を再構築し、再構築しているところです」とバニスター氏は語ります。また、まだプロセスの初期段階にあるため、Raptive の 30% という数字は決定的なものに近いものではなく、感覚にすぎません。

未知の海域

それでも、たとえ数字が改善したとしても、少なくともインターネットの一部ではおそらく広告収入が 2 桁減少することになるでしょう。これがウェブにどのような影響を与えるかを正確に予測するのは困難です。

「Chrome ユーザーの 1% に配信される広告の平均価格を厳密に調べて推測することは不可能です」と、ニューヨーク タイムズやウォール街など約 80 社の出版社を代表する業界団体、デジタル コンテンツ ネクストの CEO、ジェイソン キント氏は述べています。 Journal、およびGizmodoの親会社G/O Media。「完全な市場にアクセスできる経済学者だけが、完全な展開による福祉の変化を予測できるでしょう。もちろん Google はそれらを豊富に保有しており、市場の両側で圧倒的に多くのデータを保有しています。それがここでの問題の一部だ」

ただし、楽観視できる理由もあります。30% という数字は壊滅的に聞こえるかもしれませんが、文脈からするとそれほど劇的ではありません。まず、追跡 Cookie (以前はサードパーティ Cookie と呼ばれていました) をブロックしたブラウザは Chrome が最初ではありません。たとえば、Safari や Firefox は、長い間これらの Cookie をブロックしてきました。それに比べれば、彼らの数字は少しバラ色です。Raptive によると、Safari ユーザーは、Cookie を保持している典型的なインターネット ユーザーよりも収入が 60% 少ないそうです。その理由の 1 つは、ブラウザの方がプライベートであるため、一部の広告主が Safari を使用しているユーザーに広告をまったくターゲティングしていないためです。Cookie のブロックが標準になるにつれて、おそらく状況は変わるでしょう。

広告エコシステムも新しい追跡技術を採用するため、この数字も改善されるでしょう。結局のところ、Google はターゲット広告で収益のほとんどを稼いでいる企業なので、完全にプライベートなインターネットを構築しているわけではありません。今後、Chrome は Cookie を、ブラウザ自体がユーザーのアクティビティを追跡する新しい追跡技術に置き換えます。これは、Google のプライバシー サンドボックス プロジェクトに基づく新しい追跡ツールのエコシステム全体の一部です。同社によれば、そのデータはデバイスに保存され、Google でさえも誰もそのデータを広告に使用することはできません。代わりに、Chrome は Google や他の広告会社に、ユーザーがどのようなトピックに興味を持っているかを伝えますが、ユーザーの身元やオンラインでの行動についてはあまり明らかにしません。

ユーザーがオンラインで何をしているかを監視するための、Cookie を使用しない新しい方法を構築しているのは Google だけではありません。アドテク ビジネス全体が、Cookie のない新しいインターネット上に構築することに取り組んでいます。一部の企業は、Google のプライバシー保護の動きを回避し、現状の追跡を継続するために、ユーザーを特定する新しい方法を考え出しています。他の企業、特にアマゾン、ディズニー、ウォルマートなどの大手小売企業は、顧客に関してすでに持っている膨大なデータを活用して独自の広告ビジネスを開発しています。 その一方で、インターネット上の Web サイトが、あなた自身を追跡できるように、あなたをログインさせようと争うことが予想されます。

しかし、たとえ数字が改善したとしても、インターネットでは依然として広告収入が 2 桁の減少に見舞われています。

バニスター氏は「一部の広告バイヤーは戦略を変更するだろうが、おそらく広告予算を完全に削減するバイヤーもいるだろう」と述べた。「彼らはお金をまったく使わないか、あるいはお金を他のプラットフォームに移すかもしれません。」

それが何を意味するかというと、次のとおりです。現在、デジタル広告の資金のほとんどは、ウェブ上の何百万ものウェブサイトやアプリのいずれかに広告を表示するネットワークに接続されています。Cookie が消滅すると、あなたが誰であるか、何に興味があるのか​​が可視化されにくくなるため、その魅力は少し薄れます。しかし、大手テクノロジー企業 (Google など) は、あなたが自社のサービスを使用しているとき、あなたが誰であるかを正確に知っています。そこであなたに関するデータを収集するために Cookie は必要ありません。ランダムな Web サイトで匿名のインターネット ユーザーに表示される広告を購入する代わりに、Instagram、YouTube、Google 検索、TikTok、さらにはAndroid スマートフォンなど のサービス、および大手プラットフォームが提供するサービスに直接表示される広告を購入できます。まさに同じ種類のマイクロターゲティングですが、インターネットの他の部分では実行が難しくなってきています。

「それが最大の懸念の一つだ」とバニスター氏は語った。「多くの広告バイヤーは、より多くの予算をGoogleやMetaのようなクローズドプラットフォームやオープンウェブの外に移すだろう。」

Google、Meta、その他のインターネット大手は、おそらく Cookie のないインターネットでも問題なく機能するでしょう。Raptiveのようなアドテク企業にも十分な資金がある。広告ですべての収益を上げている中小規模のウェブサイト、アプリ、パブリッシャーにとっては、状況ははるかに困難になる可能性があります。このようなウェブサイトは…いやー。