イーロンは広告主が自らをファックしないことを認める

イーロン・マスク氏のソーシャルメディア企業X（旧ツイッター）は、2023年11月に同氏がニューヨーク・タイムズ紙のステージ上で広告主に対し「くたばれ 」と発言したことで状況が一変した。当時マスク氏は、反ユダヤ主義の高まりが報じられた 後、数社の大手ブランドがXとの広告契約を打ち切ったことに対し、「検閲」を強要されることを拒否すると述べ、その中にはマスク氏自身のユダヤ人に関する 物議を醸す発言も含まれていた。広告に依存する同ビジネスは、マスク氏が広告主に関する静かな部分を声に出して（おそらく声高に言いすぎた）発言した後、予想通り数か月間苦戦した。水曜日、マスク氏は口調を和らげた。

「広告主全体に向けたものではない」とマスク氏はカンヌライオンズ映画祭のステージ上で語った。「言論の自由に関することだ。幅広い意見を持つ人々が意見を表明できる、世界規模の言論の自由のプラットフォームを持つことが重要だと考えている」

「場合によっては、検閲を主張する広告主もいた」とマスク氏は語った。「結局のところ、検閲と金銭的損失、あるいは検閲と金銭的損失、あるいは言論の自由と金銭的損失の中から選択しなければならないとしたら、我々は後者を選ぶだろう」

「もちろん、広告主には自社のブランドにふさわしいコンテンツの隣に広告を出す権利がある」と同氏は言う。「それはまったく問題ない。プラットフォーム上に自分たちが同意できないコンテンツを掲載してはならないと主張するのは問題だ」

マスク氏は今週、Xの広告事業が回復の兆しを見せている中、広告主との戦いから撤退した。CEOであり、イーロン氏の悪行の全てを不幸にも吸収してきたリンダ・ヤッカリーノ氏は先週、 1月以来65%の広告主が戻ってきたと従業員に語った。Xはアップルやディズニーなどの大手ブランドからの広告費の回収に苦戦しており、中小企業に目を向けている。

それでも、11月にイーロンがディールブックのアンドリュー・ロス・ソーキン氏に語ったコメントを忘れるのは難しい。ここで振り返ってみよう。

マスク氏：「彼らがやめてくれることを願う」

ソーキン：「何だって？」

マスク氏：「宣伝しないでください。」

ソーキン：「彼らに広告を出させたくないんですか？」

マスク：「もし誰かが広告や金銭で私を脅迫しようとするなら、くたばれ。」

ソーキン: 「しかし…」

マスク：「行け…ファック…しろ。」

マスク氏が広告主に「くたばれ」と言う前から、X事業は好調ではなかった。2023年第1四半期、このソーシャルメディアプラットフォームは4億5600万ドルの損失を出した。

収益を伸ばすため、マスク氏は何年も前からXを広告支援型ビジネスモデルから解放することを語ってきた。昨年、マスク氏は求人情報、AIチャットボット、サブスクリプションサービスをXに導入した。ブルームバーグによると、同社は金融取引を行うための州ライセンスを申請しており、これはXの次なるベンモとなる計画の一環である。

しかし、今のところ、X は依然として主に広告ビジネスから収益を得ている。マスク氏は 11 月に、よくあるように、少し先走りすぎたのかもしれないが、今ではコメントを撤回せざるを得なくなっている。それが何を意味するにせよ、彼が言論の自由を絶対とする方針に忠実であり続けているのは明らかだが、今度はブランドにとって安全な方法で。おめでとう、広告主の皆さん。今こそ、自滅する時だ。