LG의 최신 발표는 TV의 모든 잘못된 점을 공고히 합니다.

Jan 27 2022

비용을 지불하지 않으면 바로 제품이라는 것은 인터넷에서 잘 알려진 사실입니다. 이것이 Facebook과 같은 회사가 운영하는 방식입니다. 사용자인 귀하는 친구/가족/전인이 무엇을 하는지 보기 위해 로그인할 때마다 현금을 넣어두지 마십시오. 대신 개인 데이터를 회사에 넘기면 해당 데이터가 플랫폼 전반에 걸쳐 광고를 타겟팅하는 데 사용됩니다.

당신이 무언가에 대해 지불하지 않을 때 당신이 제품 이라는 것은 인터넷에서 잘 확립된 사실입니다 . Facebook과 같은 회사 가 운영하는 방식은 다음과 같습니다 . 사용자인 당신은 친구/가족/전 연인이 무엇을 하는지 보기 위해 로그인할 때마다 현금을 넣지 마십시오. 대신 개인 데이터 를 회사에 넘기면 해당 데이터가 플랫폼 전반에 걸쳐 광고 를 타겟팅 하는 데 사용됩니다. 우리는 이것을 무료 서비스를 사용하는 비용으로 받아들이게 되었습니다.

그러나 하드웨어 한 조각에 수백 달러를 투자하고 결국 제품이 되는 경우가 많이 있습니다. 적절한 사례: TV.

수요일에 TV 거대 기업 LG는 광고주 들 에게 전국 가정의 수백만 대의 연결된 장치에 도달할 수 있다고 약속 하는 새로운 제안을 발표했으며, 예상대로 타겟팅된 광고로 TV 시청자를 감동시켰습니다. 연결된 TV에서 재생되는 광고가 새로운 것은 아니지만 회사가 광고주에게 전달할 계획 인 일부 측정항목 에는 예를 들어 특정 인구통계로 시청자를 타겟팅하거나 TV 광고 보기를 매장 내 구매와 연결할 수 있는 기능이 포함됩니다. 아래로.

TV 화면을 컴퓨터 화면으로 바꾼다면 LG가 제공하는 마이크로타겟팅의 종류는 페이스북이나 구글 같은 회사가 제공하는 것과 다르지 않게 들립니다. 그게 요점입니다.

온라인 광고 지출은 작년 말까지 4,900억 달러 이상에 달했으며 더 많은 광고주가 온라인에서 더 많은 사람들을 추적하고 타겟팅할 수 있는 더 많은 방법을 모색함에 따라 이 수치는 계속 증가할 것 입니다. 한편, 전통적인 TV 광고 지출 은 2016년경 정점을 찍은 이후 급락 했습니다. 광고 비용을 되돌리기 위해 LG와 같은 TV 분야의 사람들은 인터넷에서 빼앗긴 광고 비용을 회수하기 위해 모든 도구를 사용하고 있습니다.

그리고 분명히 효과가 있습니다. 전통적인 TV 광고 지출은 급감 했지만 LG와 같은 회사에서 제공 하는 디지털 연결 TV 전반에 걸쳐 광고에 더 많은 돈을 지출한 적이 없습니다 . 예를 들어, Roku는 최근 소매업체가 더 많은 제품에 대해 더 많은 광고로 TV 시청자를 타겟팅할 수 있는 곧 출시될 Shopify 통합 을 발표했습니다. Amazon 은 네트워크에서 기기의 홈 화면에서 바로 사람들에게 앱, 영화 또는 TV 프로그램을 홍보할 수 있는 새로운 베타 플랫폼 을 출시했습니다. 그리고 나는 삼성 TV 소유자들에게 그들의 기기가 생각할 수 있는 모든 각도에서 어떻게 완전히 광고로 도배되고 있는지 상기시킬 필요가 없습니다 .

말 그대로 TV 사용자가 원하지 않는 눈에 거슬리는 것 외에도 이러한 광고는 자체 개인 정보 문제와 함께 번들로 제공됩니다. Facebook 피드 또는 Google 검색 결과의 광고에서 정기적으로 발생하는 침입 추적 및 타겟팅 유형은 10년 이상의 가치가 있는 인프라를 기반으로 구축되지만 연결된 TV(또는 소위 "CTV") 공간의 인프라는 명확하게 따라잡고 빠르게 따라잡습니다 . LG가 제공하는 것 외에도 현재 애드테크에는 인앱 활동 을 TV에서 시청하는 콘텐츠 또는 걸어다니는 광고판 에 연결할 수 있는 방법을 제공하는 다른 플레이어가 있습니다 .당신이 TV에서 보는 것과. 이유가 무엇이든, 이러한 종류의 기술은 규제 기관이 현재 머리를 싸매고 있는 개인 정보 보호 문제를 크게 회피합니다. CPRA 및 GDPR 과 같은 규정 은 주로 데이터를 처리하도록 설계되어 TV 가 아닌 웹에서 처리됩니다.

이러한 법률 및 기타 법률이 실제로 사람들의 데이터를 비밀로 유지 하는 최선의 일을 하지 않는 것을 고려할 때 , 국회 의사당에서 한동안 사람들의 텔레비전에 대한 주제를 떠벌리는 사람을 볼 가능성은 거의 없습니다. 인터넷 광고 타겟팅의 역사가 우리에게 배운 것이 있다면, 적절한 규제의 부재와 결합된 수십억 달러의 수익 잠재력은 더 많은 광고뿐만 아니라 더 새롭고 추악한 형태의 추적과 함께 더 추악한 광고 로 이어집니다. 새 TV에서 200달러, 400달러 또는 900달러를 떨어뜨리는 것은 중요하지 않습니다. 당신이 화면을 보고 있을 때, 당신도 제품일 가능성이 높습니다.

좋은 소식은 몇 가지 추가 단계가 필요하지만 이 광고로 가득 찬 지옥에서 일종의 피난처가 있다는 것입니다. 스마트 TV를 소유하고 있다면 인터넷에 연결하지 않고 다른 장치(예: Apple TV와 같은 광고 없는 셋톱 박스)를 사용하여 앱에 액세스할 수 없습니다. 물론, 스마트 TV는 사용이 매우 간단하지만 개인 정보 보호 절충이 너무 클 수 있습니다.